2017中國內容營銷盛典暨金成獎頒獎典禮在北京隆重舉辦。雀巢怡養聯手愛奇藝打造的原創網綜《怡養大咖秀》憑借其極具傳播效果的影響力和品牌對中老年人群的悉心洞察，榮膺自制/定制內容原創營銷案例獎銀獎殊榮，再創行業里程碑式營銷案例。
雀巢怡養此次獲得的獎項“金成獎”，是對怡養大咖秀這一行業內容營銷實例的表彰，也是對雀巢怡養關愛中老年精神健康、深挖內容營銷價值、打造自身品牌美譽度的極大肯定。這是通過行業具影響力的評審團評選出的年度大獎，含金量可見一斑。
銀發網民不斷增加，雀巢怡養關注老齡化社會問題
中國老齡化程度逐漸提升，老齡化問題日益凸顯，與此相應，老年人物質和精神文化生活受到了社會的廣泛關注。調查顯示，50歲以上人群的互聯網表現越來越活躍，他們希望上網獲取新資訊以保持“耳聰目明”的狀態；或查找興趣內容對現有知識“更新換代”；上網與年輕人“對話”溝通保持年輕心態，但這始終是個鮮有人涉足的盲區。正是抓住這一時代契機，雀巢怡養從精神層面出發，結合優質原創內容精準地向用戶傳遞出了“帶父母開啟更多可能”的品牌理念。
關愛銀發一族，打造視頻專區，開創中老年“新視界”
雀巢怡養始終將關愛中老年人群的營養、健康、幸福生活放在位。在中老年網民呈不斷上升趨勢之時，為解決中老年網絡娛樂渠道的匱乏，豐富50+人群精神世界，雀巢怡養聯手愛奇藝，開展深度合作，為50歲以上中老年人群打造了國內專屬視頻服務專區----怡養50+。
雀巢怡養坐擁愛奇藝這樣一個大流量平臺，倡導中老年人群有更高精神追求的呼吁。定制頻道的背后，是對雀巢怡養專區強勢曝光、事件引爆、定制節目、頻道助推的營銷四部曲----四屏聯合，大聲量覆蓋，銀發廣場舞、行業領袖助陣共同引爆50+平臺發布會，借助明星效應傳遞50+人群正能量，智慧抓取及人工篩選將頻道推薦給精準受眾。四大精準營銷策略讓節目上線25天就獲得了2.5億次的曝光量。
火爆網綜當道，“50+專屬”受到矚目
網絡綜藝創作需更懂用戶的年齡層次和口味變化。在創意、腦洞等滿足年輕觀眾需求的網綜相繼亮相后，雀巢怡養以針對50+人群這一特點推陳出新，在噱頭十足的火爆網綜中突出重圍，取得了卓越的營銷效果，獲得極高的品牌美譽度。
《怡養大咖秀》是一檔明星訪談真人秀。節目邀請黃曉明、鄭爽、趙又廷等一線明星爸媽暢談家庭健康寶典，分享生活趣事。此次獲得營銷大獎，也正是對雀巢怡養擔當社會責任，關愛中老年精神世界，以及市場洞察和營銷案例的極大肯定。
