蒙牛收購貝拉米 將全面升級品牌品質服務

 9月16日，競爭日趨白熱化的中國嬰配奶粉市場再傳重磅消息，蒙牛發布公告稱將收購澳洲有機嬰幼兒配方奶粉制造商貝拉米。

 蒙牛與貝拉米的聯姻，是一次典型的優勢互補。蒙牛不但可以獲得貝拉米的優質有機奶源和奶粉技術，還將有效壯大蒙牛奶粉業務的超高端板塊陣容，并進一步提升奶粉業務凈利潤貢獻。同時，雅士利得以放手在中端及中高端市場展開競爭，迅速擴大奶粉業務整體收入。貝拉米旗下的嬰幼兒有機輔食板塊，也將為蒙牛開拓出一片此前還尚未染指的新戰場，此舉想象空間巨大。

 為了幫助貝拉米更好地適應中國市場，蒙牛也已經開出了三大方案。他們在發布的新聞稿中稱，將“立即著手推動貝拉米實現品牌、品質和服務的全面升級優化，幫助其更好地適應和拓展中國市場”。

 在品牌方面，蒙牛作為中國領軍的乳品企業，在中國市場擁有優勢。近年來持續耕耘東南亞市場，并通過與國際足聯、國際奧委會的合作，國際知名度也得到大幅提升。借助蒙牛的品牌積淀和市場營銷資源，貝拉米料將告別曾經的“網紅”路線，以更加“正規軍”的打法在中國線上線下渠道縱橫捭闔、全力出擊。

 在品質方面，蒙牛和雅士利在中國奶粉市場浸淫十余年，對中國的市場環境和消費者的需求非常了解。有理由相信，在蒙牛的推動下，貝拉米產品通過優化升級，將更加適應中國的大環境，更加適合中國消費者需要，推出一系列專為中國寶寶打造的高端有機奶粉。

 服務方面，在“代購”時代，遠在萬里之外的貝拉米總部對于中國消費者沒有實質性的“服務”可言。即便是在中國成立銷售公司以后，貝拉米的服務網點、服務能力也無法與國內主流乳企相提并論。被蒙牛收入麾下后，貝拉米將共享蒙牛覆蓋全國的龐大服務網絡，在售后服務和消費者溝通能力方面，將獲得質的劇變。

 行業分析永遠是紙上談兵，蒙牛此次收購貝拉米到底能否幫助其奶粉業務實現輝煌，而貝拉米又能否在蒙牛翅膀蔭蔽下在中國快速成長，一切都要讓業績說話。盼望靠奶粉起家和成名的盧敏放，能夠在2020年的秋天用一份出色的中期財報回擊所有質疑。