這條“野路子”，可口可樂、大白兔、銳澳等大牌食企都走過

 越來越多的年輕人成為消費的主力軍，為了吸引他們的注意，各大品牌紛紛推陳出新，將產品更新迭代。但是僅僅依靠傳統營銷手段又難以獲得更多的流量和增量，那另辟蹊徑，從“野路子”出發也是不錯的選擇。

 說到好的“野路子”，就不得不放眼于現在各大品牌的跨界合作上。食品X美妝，美妝X藥企，藥企X食品……跨界合作幾乎成為一種潮流。一些傳統品牌通過跨界營銷突破了刻板印象的束縛，觸達了更多的消費者，除了提升銷量外，還為品牌提升了好感度和覆蓋面，從而形成一種病毒式傳播。

 近也確實有不少食企玩起了跨界，9月2日，可口可樂旗下品牌“雪碧”在官方微博發布消息，宣布與江小白聯名合作的限量禮盒在天貓正式發售。

 還有前不久雪碧和力士合作推出的雪碧沐浴露，產品上線不到一分鐘，限量2000套的跨界禮盒就宣告售罄。

 瀘州老窖在9月2日下午與鐘薛高食品聯名推出“白酒斷片雪糕”，消息一出就引起網友們的廣泛關注，更有留言光看名字就醉了，紛紛表示要買來嘗嘗。目前這款“斷片”雪糕已經在鐘薛高天貓旗艦店售賣，瀘州老窖將在9月9日將產品正式上市。

 臨近中秋，可口可樂和杏花樓兩家百年品牌，跨界推出月餅+可樂的合作禮盒。這次跨界給月餅這一中國傳統食品增添了“國際范”，也給可樂這個西方飲料增添了東方感，這在國內外月餅界和飲料界均屬首次。

 可口可樂跨界已不是新鮮事，上半年其還與菲詩小鋪聯名推出跨界彩妝，讓愛美的年輕人心甘情愿敞開了錢包。

 大白兔也是跨界營銷的老玩家了，9月3日-9月22日，大白兔聯名GODIVA在上海開放冰淇淋快閃店。冰淇淋在創新的基礎上，依舊保留大白兔原始的味道，且大白兔特別定制的奶糖糯米紙、奶粉等元素也被完整地保留。

 此前大白兔與光明乳業跨界聯合推出新品大白兔奶糖風味牛奶，童年的味道與牛奶完美融合，“傳承經典、回憶童年”的營銷基調引起廣大消費者的共鳴，還有之前與快樂檸檬合作推出的大白兔奶茶，與氣味圖書館聯名推出的大白兔香水，簡直就是一波又一波的回憶殺。

 “肚里有‘墨水’，敬你是英雄”，一句廣告語巧妙的聯系起了銳澳（RIO）雞尾酒和英雄墨水，創新式的獵奇口味反差也吸引了廣大消費者的注意，由這兩個品牌聯手跨界打造的銳澳英雄墨水雞尾酒禮盒在天貓開售兩秒內就售罄。銳澳在去年與六神花露水跨界合作的花露水雞尾酒，也成功獲得了消費者們的熱烈追捧。

 奧利奧與故宮跨界合作也給了雙方粉絲很大的驚喜，為了與故宮的氣質相搭，奧利奧還在這次合作中創造了六種全新口味，此外，每款口味的包裝上還特地繪上故宮風的情詩文案。

 食品跨界日化也有不少，例如洽洽食品牽手美妝品牌春紀，推出瓜子臉面膜，用經典款紅色牛皮包裝，打出一波噱頭，給許多年輕消費者留下深刻印象。

 近年來玩跨界營銷的食品品牌不在少數，不少“老字號”品牌紛紛借此獲得新的利潤空間，這種具有年輕化、娛樂化特質的跨界營銷，為“老字號”們打破固有保守形象、尋找商業化新進程發揮了不小的作用。

 跨界這條“野路子”打的是情懷，是新鮮感。同是食品品牌，不同的細分行業也會有不同的玩法，找到適合自己特性的玩法才能引爆話題，戳中消費者的痛點。當然重要的，還是產品本身的質量夠硬，才能獲得消費者的青睞，使品牌獲得長遠發展。