上半年,可口可樂營收180.2億美元(約合1239.51億人民幣),凈利潤42.87億美元(約合294.88億人民幣)。值得注意的是,雖然碳酸飲料一直被認為不夠健康,但第二季度可口可樂汽水飲料整體實現了3%的銷量增長,其中經典可口可樂增長4%,零糖可口可樂繼續保持兩位數的增勢,實現了連續7個季度的增長。
可口可樂全球市場如此強勢,上半年它在中國市場的售賣多少?
2017年,可口可樂在中國的瓶裝業務分拆給中糧和太古兩家公司運營,而可口可樂在華營銷數據也分別在中國食品(00506.HK)和太古股份公司(00019.Hk)進行體現。
隨著中國食品和太古股份公司半年報接連發布,可口可樂在華的營銷數據出爐——213.46億人民幣!
(內地營收196.33億人民幣)
太古飲料:內地營收100.82億,凈利4.65億
太古飲料在中國內地11個省份(福建、安徽、廣西、江西、海南、廣東、浙江、江蘇、河南、云南、湖北)及上海市、香港、臺灣及美國西部廣泛地區擁有生產、推廣及經銷可口可樂產品的專營權,于2019年6月30日止,太古可口可樂生產及經銷五十八個飲料品牌,專營區域覆蓋7.35億人口。
8月8日,太古太古股份公司(00019.Hk)發布了中期業績,2019年上半年太古可口可樂實現收益211.69億港元,總比增長3%;實現凈利7.48億港元,較2018年上半年上升2%。
其中,中國內地收益110.42億港元(約合100.82億人民幣),凈利達5.09億港元(約合4.65億人民幣),較2018年上半年凈利大漲35%。中國香港收益10.95億港元,中國臺灣收益7.81億港元,美國收益82.51億港元。
太古飲料在中國大賣129.18億港元(約合117.95億人民幣)。
從細分品類看,太古可口可樂旗下汽水的收益上漲了6%,不含汽飲料的收益則增加了9%;而飲用水收益增加13%,能量飲料收益增加了143%。
數據顯示,更小包裝的汽水產品為可口可樂在內地的銷量貢獻頗多。近年來,可口可樂都在推出更小包裝的汽水,相較于大瓶裝的可樂,更小的包裝有利于營造“少喝一點更健康”的認知,從而鼓勵消費并增加消費者的購買頻次。
中國食品:內地營收95.51億,凈利2.9億
中國食品坐擁內地19個省、市、地區可口可樂系列產品的生產、營銷及分銷專營權,經營區域覆蓋中國內地81%的國土面積和51%人口數量。在精耕渠道的戰略下,中國食品服務的超過150萬家客戶,覆蓋區域內100%的城市、100%的縣城及超60%的鄉鎮,占經營區域內半數以上的零售點。
8月27日,中國食品(00506.HK)發布了中期業績,公司在2019年上半年實現收入95.51億元,同比增長9.8%;同期股東應占溢利為2.9億元,同比增長15%。
期內,公司汽水商品的收入為70.7億元,同比增長9.51%,占總收入的比重為74.02%。2019年上半年,其經營區域內汽水品類銷售額份額增長0.1個百分點,市占率繼續保持逾60%,進一步拋離主要競品。
期內,果汁貢獻的收入為12.61億元,同比增長1.03%,占總收入的比例為13.2%。2019年上半年,該公司經營區域內果汁品類銷售額份額增長0.2個百分點,繼續居于行業首位。
期內,水品類實現營收8.74億元,在總營收中的占比為9.15%。重點推廣2元水的主流品牌“純悅”,期內收入呈現高速增長。憑借渠道分銷能力提升,1元水品牌“冰露”同比也錄得雙位數增長。
其他類商品實現營收3.47億元,在總營收中的占比為3.63%。這部分商品包括能量飲料、即飲茶、即飲咖啡等。
碳酸飲料:沒有夕陽品類,只有夕陽品牌
有些企業,其實活著不如你想象中美好;有些企業,卻比你想象中來的更加頑強。
可口可樂并沒有下滑,第二季度可口可樂汽水飲料整體實現了3%的銷量增長,其中經典可口可樂增長4%,零糖可口可樂繼續保持兩位數的增勢,實現了連續7個季度的增長。
中國食品有7成業務收入由汽水飲料所貢獻,按此比例預估,可口可樂汽水業務上半年在華營收約150億人民幣。
凱度消費者指數發布2019中國品牌足跡報告顯示,可口可樂意外成為消費者觸及數增長的品牌。凱度將此歸結為:更多消費者購買了無糖可樂和其新推出的創新型產品;以及傳統小包裝可樂產品(500mL以下)的銷量增長。
2019年碳酸飲品漸熱,元気森林、漢口二廠成為網紅單品,農夫山泉也推出碳酸咖啡飲料。由此可見,不是碳酸飲料不行了,而是傳統的、高糖的碳酸飲料銷量正在下滑。因此,各大廠家都在針對碳酸市場展開著一場至關重要的突圍戰:更低糖的配方,更特別的風味,更健康的原料,正逐漸成為碳酸飲料的新風向。
這也告訴我們,沒有夕陽的品類,只有夕陽的品牌。
中糧可口可樂飲料有限公司作為全球范圍內發展最為迅速的、國內最大的可口可樂裝瓶業務投資公司,中糧可口可樂有限公司遵循統一的價值觀 “言而有信、業績至上、以人為本、共創多贏”,努力實現“奉獻時尚飲品,共創永恒價值”的企業使命。 查看本品牌>>