達利集團力推新品，飲料板塊“火力全開”，將改寫中國飲料市場格局？

近日，達(da)利(li)(li)食品集團(tuan)（以下簡稱“達(da)利(li)(li)”）舉辦“2019年達(da)利(li)(li)食品集團(tuan)飲料(liao)品牌戰略升級暨樂虎&2019年FIBA籃球世(shi)界(jie)杯簽約儀式”。引發(fa)人們的廣泛(fan)關注(zhu)，達(da)利(li)(li)借此推(tui)出了那(nei)些新品？是否(fou)會改寫中國飲料(liao)市(shi)場諸多品類市(shi)場格(ge)局？

新樂虎(hu)、新豆本豆重(zhong)磅(bang)發(fa)布

引領品(pin)類發展新趨(qu)勢(shi)

此次(ci)活動上，達利重(zhong)磅發布了樂(le)虎、豆本豆品牌新形象成為全場關注重(zhong)點。樂(le)虎、豆本豆究(jiu)竟有(you)哪些之(zhi)新？

1、樂虎(hu)：全新形象，志在創造不凡

此次發布會樂虎(hu)(hu)可謂亮點十(shi)足、新(xin)(xin)(xin)意十(shi)足！樂虎(hu)(hu)不僅推出新(xin)(xin)(xin)logo、新(xin)(xin)(xin)形象、新(xin)(xin)(xin)TVC、新(xin)(xin)(xin)規格，而(er)且還對產品(pin)定位(wei)進行了重(zhong)新(xin)(xin)(xin)梳理與升級，正式提(ti)出“喝(he)樂虎(hu)(hu)，提(ti)神抗疲(pi)勞(lao)”的新(xin)(xin)(xin)定位(wei)、新(xin)(xin)(xin)訴求。

新logo：樂虎(hu)logo的(de)(de)(de)新主要體(ti)現以下三(san)點。一(yi)是形象上(shang)去繁為簡，簡約(yue)自(zi)然的(de)(de)(de)形象更(geng)利于突(tu)出(chu)力(li)量感和彰(zhang)顯(xian)國際品牌風范；二(er)是細節上(shang)對虎(hu)頭進行了調整(zheng)，銳(rui)化了虎(hu)眼使(shi)其(qi)更(geng)鋒利、分明(ming)了虎(hu)須增添了活力(li)、突(tu)出(chu)了虎(hu)牙使(shi)得力(li)量感爆棚；三(san)是文字上(shang)調整(zheng)了中英(ying)文文字，調整(zheng)后使(shi)得樂虎(hu)logo更(geng)有力(li)量感、更(geng)具國際風范。升級后的(de)(de)(de)樂虎(hu)logo擁有更(geng)足的(de)(de)(de)力(li)量、更(geng)大的(de)(de)(de)激情、更(geng)高的(de)(de)(de)識別度(du)。

新(xin)定(ding)位：“喝樂(le)(le)虎，提神(shen)抗(kang)疲勞”是樂(le)(le)虎的新(xin)定(ding)位、新(xin)訴(su)求(qiu)。從(cong)“激發正能(neng)量(liang)，提神(shen)抗(kang)疲勞”到進(jin)一步強化(hua)核心(xin)訴(su)求(qiu)，提出“喝樂(le)(le)虎，提神(shen)抗(kang)疲勞”是對功能(neng)飲(yin)(yin)料發展趨勢、對國內(nei)缺乏(fa)專(zhuan)(zhuan)業(ye)功能(neng)飲(yin)(yin)品品牌的精準分析(xi)。未(wei)來，樂(le)(le)虎將專(zhuan)(zhuan)注(zhu)功能(neng)、專(zhuan)(zhuan)注(zhu)能(neng)量(liang)，定(ding)位專(zhuan)(zhuan)業(ye)功能(neng)飲(yin)(yin)料的品牌。 

新(xin)TVC：隨著新(xin)logo的(de)(de)發(fa)布(bu)、新(xin)定位的(de)(de)發(fa)布(bu)，樂虎(hu)新(xin)TVC的(de)(de)發(fa)布(bu)更(geng)是(shi)(shi)震撼了全場。新(xin)TVC通過(guo)對力量(liang)的(de)(de)詮釋(shi)從“能量(liang)飲(yin)料”的(de)(de)物(wu)理屬性升華到(dao)品牌精神層面的(de)(de)天(tian)地氣(qi)場與格局。在引起共鳴的(de)(de)同(tong)時更(geng)是(shi)(shi)傳(chuan)遞出主動迎合年輕消費需求(qiu)、打造專業性功能飲(yin)料的(de)(de)信(xin)心與決心。

新(xin)(xin)規(gui)格：樂(le)虎(hu)除發布品(pin)牌新(xin)(xin)形象(xiang)外，還重磅發布了500ml大容量(liang)的樂(le)虎(hu)激醒飲料。隨著(zhu)樂(le)虎(hu)激醒飲料的推出，樂(le)虎(hu)產品(pin)規(gui)格將包含(han)250ml金罐、380ml瓶裝、500ml激醒裝三大規(gui)格，全面滿足不同消費(fei)場(chang)景下的能量(liang)需求。

眾所周知，樂(le)虎(hu)誕生(sheng)于2013年(nian)，當時正值中國功(gong)(gong)能飲料爆(bao)發的(de)“前(qian)夜”。基于對(dui)消費(fei)需求和品類發趨勢(shi)的(de)精準分析，達(da)利及(ji)時推出差異(yi)化明顯(xian)的(de)瓶裝樂(le)虎(hu)，不(bu)僅建立了樂(le)虎(hu)等于功(gong)(gong)能飲料的(de)認(ren)知，也奠定(ding)了樂(le)虎(hu)長達(da)6年(nian)的(de)高速增長。未(wei)來，功(gong)(gong)能飲料新一輪的(de)競爭核心將聚(ju)焦到(dao)(dao)“品牌+品質”的(de)競爭上。在洞察到(dao)(dao)這樣的(de)消費(fei)趨勢(shi)后，樂(le)虎(hu)決定(ding)深挖產(chan)品本身(shen)特(te)性，再次開啟品牌升級之路。在傳播規劃上，樂(le)虎(hu)將進(jin)一步強化“喝(he)樂(le)虎(hu)，提(ti)神抗疲勞”專(zhuan)業認(ren)知，并通過(guo)借助“天地間的(de)驚險，極限性的(de)運動”，塑造專(zhuan)業形(xing)象。

此(ci)外，活動現(xian)場樂(le)(le)虎(hu)(hu)還與(yu)(yu)FIBA籃球(qiu)世界杯官方(fang)進(jin)行了(le)(le)隆重(zhong)的(de)(de)(de)簽(qian)(qian)(qian)約(yue)(yue)儀式(shi)(shi)。“挑戰、突破(po)、力(li)量、不凡”是國際藍聯的(de)(de)(de)賽(sai)事精(jing)神，這與(yu)(yu)樂(le)(le)虎(hu)(hu)“釋放(fang)能(neng)(neng)量，創造不凡”的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)精(jing)神極為(wei)(wei)一致。隨(sui)著2019FIBA籃球(qiu)世界杯在(zai)中國的(de)(de)(de)盛大(da)舉辦(ban)，通過(guo)成(cheng)為(wei)(wei)FIBA籃球(qiu)世界杯官方(fang)指定功能(neng)(neng)飲料，在(zai)擊透龐(pang)大(da)的(de)(de)(de)籃球(qiu)愛好者群(qun)體，提升樂(le)(le)虎(hu)(hu)在(zai)消費層面熱度(du)與(yu)(yu)影響力(li)將起到巨大(da)作用。同時，隨(sui)著簽(qian)(qian)(qian)約(yue)(yue)儀式(shi)(shi)成(cheng)功舉辦(ban)，意味著樂(le)(le)虎(hu)(hu)的(de)(de)(de)籃球(qiu)元(yuan)年的(de)(de)(de)正式(shi)(shi)開(kai)啟，未(wei)來樂(le)(le)虎(hu)(hu)將以(yi)籃球(qiu)世界杯為(wei)(wei)核心，展開(kai)線(xian)上線(xian)下(xia)一系(xi)列創意整合營(ying)銷，彰(zhang)顯品(pin)牌(pai)魅力(li)，釋放(fang)無限能(neng)(neng)量。據悉，3月16日FIBA籃球(qiu)世界杯已在(zai)深圳(zhen)舉辦(ban)了(le)(le)抽簽(qian)(qian)(qian)儀式(shi)(shi)，樂(le)(le)虎(hu)(hu)進(jin)行了(le)(le)首次亮相，取得了(le)(le)良(liang)好效果。

2、豆(dou)本豆(dou)：新科(ke)技，鑄就(jiu)營(ying)養新高度

作為豆(dou)(dou)(dou)奶品(pin)類(lei)的顛覆者(zhe)與(yu)引領者(zhe)，自2017年(nian)4月上市以來，豆(dou)(dou)(dou)本豆(dou)(dou)(dou)豆(dou)(dou)(dou)奶不(bu)僅再度“點(dian)燃”豆(dou)(dou)(dou)奶品(pin)類(lei)熱度，更是以“純天然、不(bu)添加”的品(pin)質定位引領了(le)豆(dou)(dou)(dou)奶品(pin)類(lei)進入品(pin)質好豆(dou)(dou)(dou)奶新時代。

從2017年上市至今，豆(dou)(dou)(dou)本(ben)(ben)豆(dou)(dou)(dou)豆(dou)(dou)(dou)奶(nai)在引領(ling)豆(dou)(dou)(dou)奶(nai)品類(lei)發展(zhan)的同時也取得了良好的成(cheng)績。近兩年，無論是品牌認(ren)知亦或是市場影響力，豆(dou)(dou)(dou)本(ben)(ben)豆(dou)(dou)(dou)均(jun)有著突出表現。活動現場達利食品集團(tuan)飲料(liao)事業發展(zhan)部(bu)部(bu)長傅銳介紹，豆(dou)(dou)(dou)本(ben)(ben)豆(dou)(dou)(dou)不(bu)僅(jin)重(zhong)(zhong)新(xin)(xin)定義了豆(dou)(dou)(dou)奶(nai)品類(lei)，而且也依托(tuo)實力成(cheng)為(wei)品類(lei)領(ling)導品牌。2017年豆(dou)(dou)(dou)本(ben)(ben)豆(dou)(dou)(dou)的誕生(sheng)基于“綠(lv)色、天然(ran)、健康”新(xin)(xin)消(xiao)費趨勢的發展(zhan)。作為(wei)豆(dou)(dou)(dou)奶(nai)品類(lei)后起之秀，豆(dou)(dou)(dou)本(ben)(ben)豆(dou)(dou)(dou)以高(gao)起點、高(gao)定位，重(zhong)(zhong)新(xin)(xin)新(xin)(xin)定義了豆(dou)(dou)(dou)奶(nai)價值，將豆(dou)(dou)(dou)奶(nai)產業提升(sheng)到(dao)“國民營養”新(xin)(xin)高(gao)度。同時，憑借豆(dou)(dou)(dou)本(ben)(ben)豆(dou)(dou)(dou)強大的營銷傳播實力，迅速(su)提升(sheng)了消(xiao)費者(zhe)對豆(dou)(dou)(dou)奶(nai)品類(lei)認(ren)知，使豆(dou)(dou)(dou)奶(nai)重(zhong)(zhong)新(xin)(xin)回歸到(dao)主流營養飲品行列，成(cheng)為(wei)早餐(can)的健康選擇。

從散裝(zhuang)豆(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)漿(jiang)到豆(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)奶(nai)飲料再到營(ying)(ying)(ying)養豆(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)奶(nai)，豆(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)奶(nai)品(pin)類歷(li)經三大(da)發(fa)展時代之(zhi)后(hou)，未來更強化營(ying)(ying)(ying)養價值。為此，2019年，豆(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)本(ben)豆(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)對品(pin)牌(pai)形象進行全新(xin)升(sheng)級，以“高科技造(zao)就高營(ying)(ying)(ying)養”，建立豆(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)本(ben)豆(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)豆(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)奶(nai)高價值的(de)營(ying)(ying)(ying)養優(you)勢。豆(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)本(ben)豆(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)豆(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)奶(nai)采用植物蛋白破壁提(ti)(ti)純技術(shu)，創(chuang)新(xin)破壁、提(ti)(ti)純、乳化、鎖真四大(da)核心(xin)工(gong)藝，以科技實(shi)力，為消費者提(ti)(ti)供一杯醇正、香濃、不(bu)添(tian)加的(de)營(ying)(ying)(ying)養好豆(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)奶(nai)。

四(si)大核(he)心工藝(yi)，造就植物蛋白營(ying)養新高度

石磨破壁：微米級研磨，破裂細胞壁，釋放營養(yang)。

原漿提純：每秒70轉高速旋轉，分離提純，鎖住蛋(dan)白。

分子乳化：200倍(bei)大氣壓力，乳化分子，形成(cheng)營(ying)養乳液。

無菌(jun)鎖真(zhen)：無菌(jun)包材，無菌(jun)罐裝，鎖住豆奶本真(zhen)營養。

達利園檸檬(meng)新(xin)品(pin)、1升(sheng)裝包裝

健全完善產品體系(xi)

除去新(xin)樂(le)虎、新(xin)豆本豆重磅發布外，在產(chan)品布展區展示的達利(li)(li)園(yuan)(yuan)三款(kuan)檸(ning)(ning)(ning)檬(meng)系(xi)列(lie)(lie)飲料和1升裝(zhuang)系(xi)列(lie)(lie)產(chan)品同樣受(shou)到極大關注。達利(li)(li)園(yuan)(yuan)檸(ning)(ning)(ning)檬(meng)系(xi)列(lie)(lie)新(xin)品分(fen)別為達利(li)(li)園(yuan)(yuan)水(shui)檸(ning)(ning)(ning)c、達利(li)(li)園(yuan)(yuan)檸(ning)(ning)(ning)檬(meng)茶、達利(li)(li)園(yuan)(yuan)檸(ning)(ning)(ning)檬(meng)烏龍茶。

據現場(chang)工作人員介紹，達利(li)園(yuan)(yuan)檸檬系(xi)(xi)列新品的(de)(de)推出，是為迎合(he)消(xiao)費者的(de)(de)口味需(xu)求(qiu)轉變，豐富達利(li)園(yuan)(yuan)飲(yin)料品類體系(xi)(xi)。而1升裝系(xi)(xi)列飲(yin)品的(de)(de)推出，旨(zhi)在滿足家庭飲(yin)用的(de)(de)需(xu)求(qiu)，便于消(xiao)費者通過(guo)分(fen)享飲(yin)品加深之間的(de)(de)情(qing)感交流。