11月21日惠買集團在官方網站披露，惠買集團和娃哈哈于11月20日在京召開品牌戰略合作發布會，娃哈哈旗下的莫爾希亞羊奶粉將正式登陸惠買集團全渠道銷售平臺，面向惠買全國2500萬會員銷售。
據了解，莫爾希亞羊奶粉是娃哈哈在今年7月發布的新品，新品發布當日娃哈哈董事長宗慶后親自在電視購物節目中為新品站臺。莫爾希亞羊奶粉共分兩個系列，包括添加了藻油DHA的兒童系列和添加了富硒酵母的中老年系列。
此次與娃哈哈合作的惠買集團定位為視頻購物行業的服務運營商，目前已布局完成電視、網絡、手機、電話等多個營銷渠道，通過創意視頻、場景化銷售不斷提升內容營銷水平。惠買集團目前擁有自營電商平臺—優品惠，并成功運營優購物、購物、河北三佳購物、北京愛家購物、成都每日購物、廈門全心購物等6家視頻購物頻道，覆蓋總用戶數超1億戶。
值得注意的是，娃哈哈做奶粉并非首秀，彼時，娃哈哈還銷售過愛迪生奶粉，不過，市場銷售并不好，后來，愛迪生奶粉還陷入質量問題風波。
據媒體報道，娃哈哈羊奶粉的首秀出現在了浙江衛視電視購物節目好易購中，宗慶后還親臨現場，上線一個小時便售出1000多包。除了電視購物，娃哈哈還將“莫爾希亞羊奶粉”的銷售渠道定在了新型的社交零售渠道。
娃哈哈相關負責人向北京商報記者表示，娃哈哈聯合惠買集團，在惠買集團的電視、互聯網、移動電商、線下店等進行全渠道合作。
中國食品產業分析師朱丹蓬稱，不難看出，近一年來娃哈哈在運營模式上也在布局多元化，涉足社交零售平臺，視頻零售平臺。整體來說，娃哈哈的運營模式與此前相比是有進步的。但是娃哈哈能否“駕馭”得了羊奶粉，“駕馭”得了視頻零售平臺，還得看娃哈哈后續的戰略布局及發展。
