娃哈哈作為食品飲料企業的百億航母，其一舉一動總是備受行業關注。近一個月，娃哈哈不僅推出飲料品類新品，同時還在百億大單品上做出了創新和改變……對此，宗慶后也都做出了相應的發聲！
推新：茶飲新品，布局健康新品類
2014年，娃哈哈集團曾與安化茶業合作，開發和推進了有機生態茶業、茶葉生產等項目。近日，娃哈哈將該品類快消化，推出安化黑茶飲品，布局無糖茶飲市場。
安化黑茶
黑茶是一種全發酵茶，比較為人熟知的普洱茶是黑茶的一支。這款產品日前在安化黑茶文化節亮相，但還未量產銷售。同時，這款黑茶飲料也將是娃哈哈的款無糖茶飲料。
2018年市面上的無糖茶明顯多于往年，年初維他推出了兩款“無糖茶”，可口可樂今年4月推出了無糖茶“淳茶舍”系列。如果算上已經推出了無糖茶的農夫山泉、伊藤園和三得利，經過了近10年的市場培育，無糖茶可能終于要告別小眾了。
老爺子突然隔空喊話？
11月22日，飲料行業傳奇商業人物杭州娃哈哈集團董事長宗慶后時隔兩年再次現身微博！
眾所周知，宗老爺子發條微博實屬不易，作為一位德高望重的大佬企業家，居然在微博“怒懟”其女：誰動了我的營養快線？有趣的是，宗慶后的上一條微博還要追溯到2016年的8月30日，那么時隔730天，到底是什么讓宗慶后在微博與宗馥莉隔空喊話呢？
原來，宗老爺子此次隔空喊話原來是營養快線限量版包裝的事情。
說起營養快線，這款產品可以說是為娃哈哈打下了半壁江山的功臣，就這一單品已經實現累計銷售突破1200億元，是一款曾經創造過一年200億銷售額的奇跡大單品。在目前食品飲料行業個性化越來越突出的背景下，不敢說是，至少要后有來者是難于上青天了。
宗慶后微博喊話
作為娃哈哈旗下的暢銷單品，宗慶后曾表示營養快線是其印象為深刻的產品。數據顯示，自2004年上市到2014年5月，營養快線十年來累計銷量394億瓶。該款飲品在2011年銷售總量突破了150億元，2013年又突破了200億元，數度創造了國內飲料行業單品銷量的奇跡。
營養快線自2004年投產以來，不但迅速風靡國內市場，而且在世界市場也廣受追捧。2007年，娃哈哈營養快線相繼進入俄羅斯、越南市場，2008年進入加拿大市場，2010年進入新加坡市場。
酷炫的“花式坑爹”
敢動宗慶后營養快線的，除了宗馥莉還能有誰呢？這是宗馥莉掌管娃哈哈品牌公關部之后的又一動作——限量版營養快線和彩妝盒即將橫空出世。
老牌大咖也不安分
據了解，這款限量版營養快線將于12月1日在哈寶游樂園正式上線。坐等上市之前，娃哈哈的有（戲）愛（精）網友們已經紛紛腦洞大開。
SKⅡ：設計師是我們的死忠粉嗎？
網友長情的表白就是“我是你發小”
土豪，你好！來一箱？
不難看出，老牌民營企業娃哈哈確實在品牌年輕化上開始下功夫了。此前，娃哈哈中秋節推出的AD鈣奶跨界月餅成就了無數80后90后的回憶殺，以至于被紛紛刷屏。不得不說，今年已經31歲的娃哈哈確實越來越會玩了，希望未來的娃哈哈能帶給我們越來越多的驚喜，不僅僅只是玩個顏色而已。
為了宣傳新品，娃哈哈拍攝了一支廣告，跟之前“早餐喝一瓶”的電視廣告相比，似乎更年輕化了。但是從線上發售來看，娃哈哈的這次推新十分小心翼翼。創新步伐也比較謹慎，只是改變了包裝和營銷。說到食品飲料用自己的IP推彩妝產品，不免讓人想到此前旺旺和自然堂聯名推出的氣墊BB等產品。
娃哈哈營養快線
上市多年，營養快線還面臨著產品老化的問題，而娃哈哈也意識到了這一點。2015年，娃哈哈推出了兄弟產品檸檬酸奶，瓶身還貼上了年輕群體喜歡的網絡熱詞，并攜手網易音樂展開了一場互聯網營銷，希望以此再造營養快線奇跡。
據全國工商聯發布的民營企業500強報告，娃哈哈2017年的營收為464.4億元，比2016年的456億有略微上升，但是和峰時期的782億元收入相比，已經下跌了太多。雖然在低線城市和農村有廣泛的經銷網絡，娃哈哈產品老化的問題還是比較嚴重，在一線城市更有活力的零售渠道——比如便利店、精品超市等很難找到它的產品。這可能跟它產品價格和定位有關。
2018年娃哈哈圍繞著“健康保健”和“社交零售”有一些嘗試。5月，它推出了一款主打護眼的飲料，主要走微商渠道。后來因為代理政策頻繁變動，還遭遇了代理商的集體維權。7月推出羊奶粉，在浙江衛視好易購銷售。9月，娃哈哈在拼多多平臺上推出了一款乳酸菌飲料“呦呦君”。
近年來，娃哈哈遇到了轉型瓶頸：一個客觀的事實，飲料行業經過多年的發展，排名前五的飲料企業占據了全國60%的市場份額，任何一家企業想要獲得高速的發展都很困難。
娃哈哈多年來始終能夠保持增長速度的原因在于不斷地推出新品，而由此帶來的問題便是缺乏長線產品。作為中國第二大民營非上市公司，長線產品的缺失和多元化業務的受困，是娃哈哈目前遇到的較為嚴重的問題。
盡管娃哈哈的現狀廣受詬病，但是當這位31歲的飲料巨鱷面臨新一代的消費力量，在品牌年輕化浪潮洶涌襲來時，它不僅通過推新逐漸改變著，同時還用創新來應萬變，以進一步續寫營養快線及企業發展之路的新傳奇！
