喜之郎品牌多元化屢創佳績

喜(xi)之(zhi)(zhi)(zhi)郎(lang)集(ji)團旗下(xia)的(de)喜(xi)之(zhi)(zhi)(zhi)郎(lang)是(shi)全國(guo)知名(ming)品(pin)(pin)牌，那句“果凍布(bu)丁喜(xi)之(zhi)(zhi)(zhi)郎(lang)”的(de)廣告語(yu)更(geng)是(shi)深入(ru)人(ren)心。喜(xi)之(zhi)(zhi)(zhi)郎(lang)已(yi)經(jing)確定了在全國(guo)果凍市場(chang)的(de)地位，擁有較高的(de)知名(ming)度，1998年(nian)，喜(xi)之(zhi)(zhi)(zhi)郎(lang)推出了以(yi)溫(wen)馨浪漫為代表(biao)的(de)果凍產(chan)品(pin)(pin)，為為青年(nian)男女傳(chuan)情(qing)達(da)意載體(ti)的(de)休(xiu)閑零食，并(bing)取名(ming)為“水晶之(zhi)(zhi)(zhi)戀(lian)”。

由于其獨(du)特的(de)品(pin)牌含義，“水晶之(zhi)(zhi)戀”一度成為(wei)情(qing)侶(lv)之(zhi)(zhi)間的(de)定(ding)情(qing)信物，一時間熱銷大江南北(bei)，廣受青年(nian)男女消(xiao)費者的(de)追捧。1999年(nian)，喜之(zhi)(zhi)郎(lang)趁勝(sheng)追擊，推出了可以吸的(de)果(guo)凍并以“吸吸”的(de)諧音取(qu)名為(wei)“CICI”。

這一創新的果凍(dong)產(chan)品(pin)，徹底顛覆了國人對傳統凝膠類(lei)果凍(dong)的固有認識，創造了果凍(dong)的新食(shi)用方式(shi)，在(zai)果凍(dong)市(shi)場(chang)掀起軒然大波(bo)，廣(guang)受市(shi)場(chang)好評，引起其他(ta)果凍(dong)廠(chang)商紛(fen)紛(fen)效仿。這兩類(lei)新產(chan)品(pin)的出現，使喜之郎果凍(dong)產(chan)品(pin)牢牢占據了細分市(shi)場(chang)的龍頭地位，“水晶(jing)之戀”和“CICI”這兩個品(pin)牌(pai)也在(zai)全國范圍內具有了廣(guang)泛影響力。

2004年，深耕休閑食(shi)品產業多年的(de)(de)喜之(zhi)郎(lang)通過對(dui)食(shi)品市場(chang)的(de)(de)透徹(che)研(yan)究，準確找出了(le)休閑食(shi)品的(de)(de)發展趨勢：天然健(jian)康(kang)。而海苔(tai)作為(wei)海洋天然食(shi)品的(de)(de) 一種，其(qi)綠色無污(wu)染(ran)的(de)(de)特性和高(gao)蛋白、高(gao)維生(sheng)素、高(gao)礦(kuang)物質(zhi)含量等特點恰恰符合健(jian)康(kang)食(shi)品的(de)(de)標準，海苔(tai)加工食(shi)品蘊藏著巨大(da)市場(chang)空間。憑借雄厚 的(de)(de)資(zi)本積(ji)累和國內外市場(chang)成熟的(de)(de)海苔(tai)加工技(ji)術，喜之(zhi)郎(lang)很(hen)快就引進了(le)世界上先進的(de)(de)生(sheng)產線，產品訊(xun)速上市熱銷，大(da)受消費者好(hao)評。

延續上述思路，喜(xi)之(zhi)(zhi)郎為其海(hai)苔產(chan)品(pin)創建了(le)(le)一(yi)個新的(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)“美(mei)好(hao)時(shi)(shi)光”，這一(yi)品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)設(she)計緊密結(jie)合了(le)(le)海(hai)苔食品(pin)綠(lv)色天然(ran)的(de)(de)(de)(de)賣點，將品(pin)牌(pai)名(ming)稱與產(chan) 品(pin)利益點有機融(rong)合，從(cong)產(chan)品(pin)食用(yong)后的(de)(de)(de)(de)感(gan)覺(jue)出發(fa)(fa)，使品(pin)牌(pai)從(cong)名(ming)稱即能體現出產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)突出個性(xing)，折射出一(yi)種天然(ran)、健康、活力、陽光的(de)(de)(de)(de)美(mei)好(hao)享受感(gan)覺(jue) 。隨(sui)著“美(mei)好(hao)時(shi)(shi)光”的(de)(de)(de)(de)誕生和發(fa)(fa)展(zhan)，一(yi)直發(fa)(fa)展(zhan)緩慢(man)的(de)(de)(de)(de)國內海(hai)苔市場呈(cheng)現爆(bao)發(fa)(fa)式增長，多(duo)個品(pin)牌(pai)、多(duo)種口味的(de)(de)(de)(de)海(hai)苔產(chan)品(pin)涌入市場，多(duo)年平靜(jing)的(de)(de)(de)(de)局面(mian) 被(bei)徹底打(da)破，海(hai)苔行(xing)業也由此進入了(le)(le)激烈(lie)競爭的(de)(de)(de)(de)時(shi)(shi)代。“美(mei)好(hao)時(shi)(shi)光”不僅是喜(xi)之(zhi)(zhi)郎集(ji)團海(hai)苔產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)，更成為了(le)(le)行(xing)業的(de)(de)(de)(de)代名(ming)詞。

奶茶(cha)(cha)(cha)是喜(xi)之(zhi)郎(lang)的(de)又(you)一(yi)新的(de)領域，喜(xi)之(zhi)郎(lang)作(zuo)為后來者加入了(le)競爭行(xing)列，在(zai)(zai)保(bao)證產(chan)品(pin)質量的(de)同(tong)時對品(pin)牌(pai)推廣(guang)進行(xing)了(le)縝密思考和設(she)計。喜(xi)之(zhi)郎(lang)將其奶茶(cha)(cha)(cha)產(chan)品(pin)定位于(yu)年輕消費人(ren)(ren)群，取(qu)(qu)名(ming)“優(you)(you)樂(le)美(mei)(mei)(mei)”，在(zai)(zai)推廣(guang)上，采取(qu)(qu)營銷(xiao)先(xian)行(xing)的(de)策略，先(xian)在(zai)(zai)網(wang)(wang)絡上造勢，與騰訊網(wang)(wang)合作(zuo)，聯手搭建優(you)(you)樂(le)美(mei)(mei)(mei)奶茶(cha)(cha)(cha)品(pin)牌(pai)的(de)網(wang)(wang)絡空。據統計，2013年超過18億(yi)人(ren)(ren)次喝過優(you)(you)樂(le)美(mei)(mei)(mei)奶茶(cha)(cha)(cha)，銷(xiao)售額突破30億(yi)人(ren)(ren)民幣，成為名(ming)副其實的(de)行(xing)業領導者。

喜之(zhi)郎的(de)(de)糖(tang)果、餅干和巧克(ke)力類產(chan)(chan)品同樣沿用了(le)(le)其一貫的(de)(de)品牌策略，喜之(zhi)郎除了(le)(le)產(chan)(chan)品多元(yuan)化外，喜之(zhi)郎所傳達出(chu)的(de)(de)健(jian)康、快樂、美好的(de)(de)品牌形(xing)象無(wu)論是在(zai)水晶之(zhi)戀、CICI上(shang)，還是在(zai)美好時光、優樂美、和開心時間(jian)上(shang)都非常清(qing)晰(xi)。為產(chan)(chan)品找(zhao)到(dao)附加價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)，找(zhao)到(dao)增值(zhi)(zhi)(zhi)溢價(jia)(jia)空間(jian)。注重消費(fei)者的(de)(de)體驗和感受，這正是品牌價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)層(ceng)次的(de)(de)體現。