世界品牌果凍喜之郎的成長之路

改革開放之初，李永軍憑(ping)借著(zhu)借來的40萬在(zai)深圳創立了(le)喜之郎(lang)食品廠，多年(nian)來，喜之郎(lang)集團憑(ping)借科(ke)學(xue)的品牌管理及廣(guang)告戰(zhan)略，以至旗下產品在(zai)消費(fei)者心(xin)目中樹下了(le)牢固的地位(wei)。逐(zhu)漸從(cong)一家普通的食品廠發展(zhan)成為全球的果凍(dong)品牌，現在(zai)已達到年(nian)銷(xiao)售超過80億元(yuan)的規模。

品牌及(ji)廣(guang)告戰略

在(zai)(zai)果凍生(sheng)產領域，喜(xi)之(zhi)(zhi)郎的起(qi)步并不算早，中國(guo)大(da)陸早的果凍產品在(zai)(zai)1985年面市，而(er)在(zai)(zai)1990年前(qian)后全國(guo)各(ge)地果凍生(sheng)產廠數以千計。1993年起(qi)步的喜(xi)之(zhi)(zhi)郎，能在(zai)(zai)短(duan)短(duan)的3年內便成為全國(guo)同行業品牌(pai)的殊榮(rong)，這除了得益(yi)于(yu)喜(xi)之(zhi)(zhi)郎對產品技(ji)術的創新以及(ji)對產品包裝、外形準確把握(wo)之(zhi)(zhi)外，還與喜(xi)之(zhi)(zhi)郎集(ji)團(tuan)做(zuo)出的一系列戰略(lve)調(diao)整(zheng)有(you)著極大(da)的關聯。

好酒也怕巷子深(shen)，好的(de)產(chan)品(pin)(pin)若沒有好的(de)品(pin)(pin)牌(pai)推廣(guang)亦難于獲得(de)消費者(zhe)的(de)認(ren)同。喜之(zhi)郎(lang)高層敏銳(rui)地意識到“要(yao)售賣的(de)不僅僅是產(chan)品(pin)(pin)，更是品(pin)(pin)牌(pai)”，為此，喜之(zhi)郎(lang)集團立即制訂并(bing)實施品(pin)(pin)牌(pai)戰略管理，深(shen)挖品(pin)(pin)牌(pai)內涵，與消費者(zhe)持續進行品(pin)(pin)牌(pai)情感訴求，此舉很快(kuai)獲得(de)了大多數消費者(zhe)的(de)共鳴和認(ren)同，迅速凝(ning)聚成品(pin)(pin)牌(pai)好感度，并(bing)成為廣(guang)大消費者(zhe)的(de)忠實擁(yong)護者(zhe)。

1994年起，喜(xi)(xi)之(zhi)(zhi)郎(lang)在各(ge)地方臺媒體投放(fang)果(guo)凍(dong)、布(bu)丁產(chan)品(pin)廣(guang)(guang)告，積極推廣(guang)(guang)喜(xi)(xi)之(zhi)(zhi)郎(lang)健康、快樂、美好的(de)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)形(xing)象(xiang)。1996年喜(xi)(xi)之(zhi)(zhi)郎(lang)率先在中央(yang)電視臺等(deng)重量級媒體投放(fang)廣(guang)(guang)告，迅速(su)成為全(quan)國(guo)為知名(ming)(ming)的(de)果(guo)凍(dong)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)。喜(xi)(xi)之(zhi)(zhi)郎(lang)集團精心打造和制(zhi)作各(ge)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)廣(guang)(guang)告，培養和增強(qiang)消(xiao)費者認(ren)同(tong)感。先后簽約了(le)張衛(wei)健、那英、郭(guo)晶晶、田(tian)亮、吉(ji)祥(xiang)三寶(bao)、周杰倫等(deng)知名(ming)(ming)藝(yi)人為集團產(chan)品(pin)進行品(pin)牌(pai)(pai)(pai)代言。

打造知名品(pin)牌群

20年(nian)來，喜之郎集團創(chuang)造(zao)了一批家(jia)喻戶(hu)曉(xiao)、深受消(xiao)費者喜愛的休閑食產品品牌(pai)。

1993年(nian)，“喜(xi)之郎(lang)”果凍(dong)(dong)布丁一經問世就風靡全國，連續多年(nian)被評為“消(xiao)費(fei)者(zhe)喜(xi)愛的(de)(de)產品”。隨后推出的(de)(de)“水晶之戀”“CICI”等品牌的(de)(de)果凍(dong)(dong)布丁產品，與“喜(xi)之郎(lang)”品牌一起，成為幾代(dai)消(xiao)費(fei)者(zhe)快樂成長、分享真情的(de)(de)美好(hao)記憶。

2004年，“美好時(shi)光(guang)”海(hai)苔(tai)的推出，掀起了一場休閑(xian)食(shi)品(pin)的綠色革命。源自海(hai)洋(yang)的天然(ran)營養，活力、健康、快樂的品(pin)牌形(xing)象贏(ying)得消(xiao)費者(zhe)的廣泛(fan)認可，短短3年時(shi)間，就穩居國(guo)內(nei)海(hai)苔(tai)產(chan)品(pin)“品(pin)牌”的寶座。

 2007年，集團精心打(da)造的“優樂美(mei)”奶(nai)茶(cha)高(gao)調面世。杯杯濃香盛滿(man)青春故(gu)事，袋(dai)袋(dai)傳情飄逸浪漫(man)滋味(wei)。精準的品(pin)牌定(ding)位，加上豐富的產品(pin)口(kou)味(wei)，使“優樂美(mei)”奶(nai)茶(cha)銷量高(gao)居(ju)榜首，深入人心。

2012年，“開心(xin)時間”糖果系列(lie)產品正式上市，開啟了喜之郎集團品類拓展的(de)新篇章，使消費(fei)者(zhe)有了更加(jia)豐(feng)富的(de)產品選擇。

至此，喜(xi)之(zhi)郎集(ji)團成功打造了包含“喜(xi)之(zhi)郎”、“水晶之(zhi)戀”、“CICI”、“美好時(shi)光”、“優樂美”及(ji)“開心時(shi)間”等知(zhi)名的品牌群。

喜(xi)之(zhi)郎在品牌的培養和(he)廣告營銷宣傳有獨到(dao)之(zhi)處，在中(zhong)(zhong)國民(min)眾心(xin)里只要(yao)一提到(dao)果凍，首先想(xiang)到(dao)的肯定(ding)是(shi)喜(xi)之(zhi)郎，說到(dao)海苔(tai)，脫(tuo)口而出的肯定(ding)是(shi)美好時光，提到(dao)奶茶，即刻想(xiang)到(dao)的就是(shi)優樂美。如今，喜(xi)之(zhi)郎系列產品亦已滲透(tou)到(dao)海外，產品遠(yuan)銷歐(ou)洲(zhou)、美洲(zhou)、中(zhong)(zhong)東(dong)及(ji)東(dong)南(nan)亞(ya)等市(shi)場。