親情無價——喜之郎果凍

中央電(dian)視(shi)臺(tai)的喜之郎果凍(dong)(dong)廣告深入人心(xin)。它所代表的果凍(dong)(dong)布丁產(chan)品(pin)更(geng)是(shi)廣受歡(huan)迎。果凍(dong)(dong)布丁是(shi)一種替代性很(hen)強的產(chan)品(pin)，技術含量低，是(shi)一個(ge)(ge)很(hen)容易進(jin)入的食品(pin)產(chan)業。果凍(dong)(dong)布丁的國內品(pin)牌喜之郎就是(shi)在這(zhe)樣一個(ge)(ge)容易進(jin)入的行業當中，許多年來一直(zhi)保持著(zhu)行業至(zhi)尊地位，除了精明的營(ying)銷(xiao)策略外，一個(ge)(ge)重要(yao)原因是(shi)在品(pin)牌宣傳中始終如一地堅持自己(ji)的品(pin)牌策略。

親情(qing)無價(jia)是(shi)喜之(zhi)郎(lang)品牌建立的(de)(de)(de)長(chang)久價(jia)值觀(guan)。喜之(zhi)郎(lang)的(de)(de)(de)廣告(gao)(gao)一(yi)開始(shi)就(jiu)放棄(qi)了產(chan)品具體功能的(de)(de)(de)訴求，而是(shi)把著眼(yan)點(dian)落在了她給人們帶(dai)來的(de)(de)(de)情(qing)感(gan)享受上。這種情(qing)感(gan)享受的(de)(de)(de)不(bu)斷積累(lei)，便形(xing)成了喜之(zhi)郎(lang)廣告(gao)(gao)中特有的(de)(de)(de)家庭價(jia)值觀(guan)，即親情(qing)是(shi)無價(jia)的(de)(de)(de)。

作(zuo)為(wei)一(yi)種大眾食品(pin)(pin)，喜之(zhi)郎廣告(gao)中價值觀的(de)體現，迎合了(le)更大層(ceng)面的(de)消(xiao)費者的(de)反響(xiang)，而不是把自己僅僅局限在兒童(tong)食品(pin)(pin)的(de)框(kuang)框(kuang)里，在廣告(gao)的(de)表達上做到了(le)孩子和家長情感上的(de)共鳴。這也(ye)是喜之(zhi)郎為(wei)什(shen)么受歡迎的(de)一(yi)個原因。

用價值(zhi)觀來整(zheng)合不(bu)(bu)(bu)同廣告(gao)片(pian)的表現形式，使(shi)得喜(xi)之(zhi)郎(lang)每年不(bu)(bu)(bu)斷翻新的電視(shi)廣告(gao)萬變(bian)不(bu)(bu)(bu)離其宗。針對不(bu)(bu)(bu)同的人群，兒童、情(qing)侶、家(jia)長、老人，雖然牽涉(she)到的具體(ti)產品不(bu)(bu)(bu)同，表現內容相(xiang)異(yi)，但由于價值(zhi)觀的堅持和不(bu)(bu)(bu)斷重(zhong)復，使(shi)得喜(xi)之(zhi)郎(lang)的廣告(gao)具有(you)很強(qiang)的聚合能力。這種聚合的結(jie)果，逐步使(shi)品牌形象(xiang)在消(xiao)費者心目(mu)中豐滿起來，并(bing)占據了(le)牢固(gu)的位置。

單獨制作一條溫馨(xin)感人(ren)的(de)(de)(de)廣告片并不難，而將這種打動人(ren)心的(de)(de)(de)元素(su)提練上(shang)升(sheng)為品牌的(de)(de)(de)價值(zhi)觀，并在多年的(de)(de)(de)廣告操作中堅持下去，就不是容易(yi)的(de)(de)(de)事了(le)。用價值(zhi)觀塑造品牌。有(you)價值(zhi)觀的(de)(de)(de)品牌才(cai)有(you)市場(chang)著力(li)點。而始終如(ru)一地堅持價值(zhi)觀，才(cai)會使品牌具(ju)有(you)生命(ming)力(li)。

喜之郎在短短的(de)(de)幾年中，從(cong)一個年銷(xiao)售額不(bu)到5000萬元的(de)(de)地方品(pin)牌(pai)，迅速(su)發展壯大為(wei)年銷(xiao)售10多(duo)億元，市場占有(you)率達70%以上的(de)(de)全國性品(pin)牌(pai)，成為(wei)行業的(de)(de)品(pin)牌(pai)，這與(yu)長期堅持(chi)自己的(de)(de)品(pin)牌(pai)策略(lve)是分不(bu)開的(de)(de)。