看德氏“中國馳名商標”是怎樣煉成的？

2011年(nian)(nian)11月29日，國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)家(jia)工商(shang)(shang)(shang)總局(ju)公(gong)布了新(xin)認(ren)定(ding)的(de)(de)(de)(de)(de)中國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)馳(chi)(chi)(chi)名(ming)(ming)商(shang)(shang)(shang)標，全國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)冷(leng)(leng)(leng)(leng)凍(dong)飲(yin)(yin)(yin)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)行業嶄獲(huo)(huo)兩(liang)席。沈(shen)(shen)陽(yang)德(de)氏(shi)(shi)(shi)冷(leng)(leng)(leng)(leng)飲(yin)(yin)(yin)食(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)有(you)限公(gong)司(si)的(de)(de)(de)(de)(de)“德(de)氏(shi)(shi)(shi)”商(shang)(shang)(shang)標和通(tong)用磨坊的(de)(de)(de)(de)(de)“哈(ha)根達斯”商(shang)(shang)(shang)標并列其(qi)中。這是(shi)(shi)(shi)德(de)氏(shi)(shi)(shi)獲(huo)(huo)得的(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)張含金量(liang)(liang)最(zui)高(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)全國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)性名(ming)(ming)片。對(dui)此(ci)，業界人(ren)士認(ren)為(wei)(wei)，無論是(shi)(shi)(shi)從企業綜合(he)實(shi)力、市場(chang)表現，還(huan)是(shi)(shi)(shi)第(di)(di)三方其(qi)他知名(ming)(ming)機(ji)構的(de)(de)(de)(de)(de)認(ren)可等方面衡量(liang)(liang)，“德(de)氏(shi)(shi)(shi)”商(shang)(shang)(shang)標獲(huo)(huo)得“中國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)馳(chi)(chi)(chi)名(ming)(ming)商(shang)(shang)(shang)標”都是(shi)(shi)(shi)實(shi)至名(ming)(ming)歸。 11月30日，中國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)冰淇淋協會特為(wei)(wei)德(de)氏(shi)(shi)(shi)公(gong)司(si)發函祝(zhu)賀，稱“德(de)氏(shi)(shi)(shi)”商(shang)(shang)(shang)標榮(rong)獲(huo)(huo)中國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)馳(chi)(chi)(chi)名(ming)(ming)商(shang)(shang)(shang)標，使(shi)廣大(da)(da)消費(fei)者對(dui)“德(de)氏(shi)(shi)(shi)”品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)更加認(ren)可和信賴，也是(shi)(shi)(shi)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)家(jia)行政管理部門對(dui)德(de)氏(shi)(shi)(shi)公(gong)司(si)多年(nian)(nian)來堅持品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)建設(she)的(de)(de)(de)(de)(de)肯定(ding)，標志(zhi)了“德(de)氏(shi)(shi)(shi)”品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)建設(she)工作的(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)突破，突現了在(zai)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)經營道路上又一(yi)(yi)(yi)次質(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)飛(fei)躍。中國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)馳(chi)(chi)(chi)名(ming)(ming)商(shang)(shang)(shang)標是(shi)(shi)(shi)中國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)企業品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)保(bao)護(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)最(zui)高(gao)榮(rong)譽，是(shi)(shi)(shi)企業形象(xiang)的(de)(de)(de)(de)(de)重要載體(ti)(ti)，也是(shi)(shi)(shi)企業商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)質(zhi)量(liang)(liang)與信譽的(de)(de)(de)(de)(de)象(xiang)征。“中國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)馳(chi)(chi)(chi)名(ming)(ming)商(shang)(shang)(shang)標”是(shi)(shi)(shi)我國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)在(zai)全球范圍(wei)內唯一(yi)(yi)(yi)受國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)際法律保(bao)護(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)標志(zhi)，各國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)政府對(dui)其(qi)予以較大(da)(da)范圍(wei)的(de)(de)(de)(de)(de)保(bao)護(hu)。核心提示：中國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)馳(chi)(chi)(chi)名(ming)(ming)商(shang)(shang)(shang)標，是(shi)(shi)(shi)給擁(yong)有(you)者帶來溢價、產(chan)生(sheng)增值(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)種無形資產(chan)。它的(de)(de)(de)(de)(de)價值(zhi)力無可估量(liang)(liang)。而(er)一(yi)(yi)(yi)個(ge)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)究竟要經過(guo)怎樣的(de)(de)(de)(de)(de)修(xiu)煉才能練到最(zui)高(gao)境(jing)界——中國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)馳(chi)(chi)(chi)名(ming)(ming)商(shang)(shang)(shang)標？榮(rong)耀背后(hou)，沈(shen)(shen)陽(yang)德(de)氏(shi)(shi)(shi)冷(leng)(leng)(leng)(leng)飲(yin)(yin)(yin)集團有(you)限公(gong)司(si)用20余(yu)年(nian)(nian)的(de)(de)(de)(de)(de)時間(jian)煉芯、煉品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)、煉德(de)，為(wei)(wei)此(ci)做解。從一(yi)(yi)(yi)個(ge)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)到一(yi)(yi)(yi)座“金字塔(ta)” 1987年(nian)(nian)，德(de)氏(shi)(shi)(shi)以第(di)(di)一(yi)(yi)(yi)個(ge)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)“白娃雪糕”為(wei)(wei)起(qi)點，20余(yu)年(nian)(nian)時間(jian)里，德(de)氏(shi)(shi)(shi)用豐富(fu)的(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)、優良的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)質(zhi)和穩固的(de)(de)(de)(de)(de)市場(chang)網(wang)絡體(ti)(ti)系鑄起(qi)了一(yi)(yi)(yi)座鐫(juan)刻滿輝(hui)煌和榮(rong)耀的(de)(de)(de)(de)(de)“金字塔(ta)”。德(de)氏(shi)(shi)(shi)也成功發展成跨地區(qu)(qu)、跨行業的(de)(de)(de)(de)(de)集團化企業，成為(wei)(wei)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)內冷(leng)(leng)(leng)(leng)飲(yin)(yin)(yin)行業的(de)(de)(de)(de)(de)四(si)大(da)(da)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)之一(yi)(yi)(yi)，是(shi)(shi)(shi)東(dong)北冷(leng)(leng)(leng)(leng)飲(yin)(yin)(yin)市場(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)第(di)(di)一(yi)(yi)(yi)強勢品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)。在(zai)遼寧地區(qu)(qu)冷(leng)(leng)(leng)(leng)飲(yin)(yin)(yin)行業，德(de)氏(shi)(shi)(shi)企業第(di)(di)一(yi)(yi)(yi)個(ge)獲(huo)(huo)得 “遼寧名(ming)(ming)牌(pai)(pai)(pai)”和“著名(ming)(ming)商(shang)(shang)(shang)標”的(de)(de)(de)(de)(de)殊榮(rong)，第(di)(di)一(yi)(yi)(yi)個(ge)被沈(shen)(shen)陽(yang)市信用等級委員會評為(wei)(wei)AAA級信用單位的(de)(de)(de)(de)(de)冷(leng)(leng)(leng)(leng)飲(yin)(yin)(yin)企業，東(dong)北地區(qu)(qu)第(di)(di)一(yi)(yi)(yi)家(jia)導(dao)入ISO9002國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)際質(zhi)量(liang)(liang)體(ti)(ti)系認(ren)證、第(di)(di)一(yi)(yi)(yi)家(jia)獲(huo)(huo)得產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)質(zhi)量(liang)(liang)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)家(jia)免檢的(de)(de)(de)(de)(de)冷(leng)(leng)(leng)(leng)飲(yin)(yin)(yin)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)、第(di)(di)一(yi)(yi)(yi)個(ge)榮(rong)獲(huo)(huo)“遼寧省質(zhi)量(liang)(liang)管理獎”的(de)(de)(de)(de)(de)食(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)企業……而(er)今，這里寫下了沈(shen)(shen)陽(yang)地區(qu)(qu)冷(leng)(leng)(leng)(leng)飲(yin)(yin)(yin)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)首個(ge)“中國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)馳(chi)(chi)(chi)名(ming)(ming)商(shang)(shang)(shang)標”。

這一(yi)(yi)(yi)個個來之不(bu)(bu)易的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)第(di)一(yi)(yi)(yi)，是(shi)(shi)企(qi)(qi)業(ye)不(bu)(bu)斷發(fa)(fa)展(zhan)壯(zhuang)大的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)真(zhen)實寫(xie)照，更是(shi)(shi)企(qi)(qi)業(ye)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)價值成(cheng)功積累的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)最(zui)(zui)佳(jia)例證。從(cong)一(yi)(yi)(yi)種苛(ke)求到一(yi)(yi)(yi)個標(biao)(biao)(biao)準如果(guo)說，品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)價值是(shi)(shi)德(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)氏(shi)(shi)(shi)多年累積的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)成(cheng)績(ji)(ji)，那這份成(cheng)績(ji)(ji)單里，最(zui)(zui)厚重(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)部分(fen)莫過(guo)于(yu)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)質(zhi)(zhi)量(liang)。苛(ke)刻(ke)于(yu)每一(yi)(yi)(yi)根(gen)雪糕、每一(yi)(yi)(yi)箱(xiang)冷(leng)飲(yin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)質(zhi)(zhi)，已(yi)經(jing)成(cheng)為(wei)德(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)氏(shi)(shi)(shi)生(sheng)(sheng)產(chan)(chan)(chan)過(guo)程中(zhong)(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)條永(yong)遠不(bu)(bu)變(bian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)標(biao)(biao)(biao)準，德(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)氏(shi)(shi)(shi)一(yi)(yi)(yi)直在(zai)(zai)用食(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)安(an)全(quan)奠定著(zhu)(zhu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)最(zui)(zui)堅實的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)根(gen)基(ji)。德(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)氏(shi)(shi)(shi)生(sheng)(sheng)產(chan)(chan)(chan)車間里，整個生(sheng)(sheng)產(chan)(chan)(chan)過(guo)程完全(quan)“暴(bao)光(guang)”于(yu)嚴(yan)格監(jian)控之下：原(yuan)料(liao)、產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)檢(jian)(jian)查十分(fen)苛(ke)刻(ke)，24小時質(zhi)(zhi)檢(jian)(jian)跟蹤管(guan)理、憑借產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)生(sheng)(sheng)產(chan)(chan)(chan)編碼便(bian)可追蹤到生(sheng)(sheng)產(chan)(chan)(chan)該品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)班(ban)組，使用的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)原(yuan)料(liao)等信(xin)息……諸多方式成(cheng)為(wei)食(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)安(an)全(quan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)護航者(zhe)。一(yi)(yi)(yi)直以(yi)(yi)來，《食(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)安(an)全(quan)法》貫徹于(yu)德(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)氏(shi)(shi)(shi)生(sheng)(sheng)產(chan)(chan)(chan)全(quan)過(guo)程，企(qi)(qi)業(ye)成(cheng)立(li)了(le)食(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)安(an)全(quan)領導小組，制定了(le)《食(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)安(an)全(quan)應(ying)急預案》，同時還專(zhuan)門對(dui)原(yuan)材料(liao)供(gong)(gong)應(ying)商(shang)實行動(dong)態(tai)分(fen)級管(guan)理，不(bu)(bu)合標(biao)(biao)(biao)準將(jiang)(jiang)被取(qu)消供(gong)(gong)貨(huo)資(zi)格。食(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)安(an)全(quan)，是(shi)(shi)德(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)氏(shi)(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)生(sheng)(sheng)命線，它(ta)在(zai)(zai)“中(zhong)(zhong)(zhong)國馳名(ming)(ming)商(shang)標(biao)(biao)(biao)”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)價值里留(liu)下了(le)份量(liang)最(zui)(zui)重(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)筆(bi)。從(cong)一(yi)(yi)(yi)種德(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)到一(yi)(yi)(yi)個新起點(dian) 德(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)氏(shi)(shi)(shi)是(shi)(shi)中(zhong)(zhong)(zhong)國冷(leng)凍(dong)飲(yin)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)行業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)骨干(gan)企(qi)(qi)業(ye)，它(ta)不(bu)(bu)僅致力于(yu)為(wei)消費者(zhe)提供(gong)(gong)質(zhi)(zhi)量(liang)卓越的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)和全(quan)方位的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)服務(wu)，更注重(zhong)精修自身，把“以(yi)(yi)德(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)立(li)業(ye)、以(yi)(yi)人(ren)(ren)為(wei)本”作為(wei)企(qi)(qi)業(ye)理念(nian)，將(jiang)(jiang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)名(ming)(ming)稱(cheng)中(zhong)(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)個“德(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)”字深(shen)度解讀(du)。德(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)者(zhe)仁(ren)(ren)心。對(dui)內，德(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)氏(shi)(shi)(shi)致力營造人(ren)(ren)文氛圍；對(dui)外，以(yi)(yi)“仁(ren)(ren)”作為(wei)企(qi)(qi)業(ye)立(li)世(shi)之本，對(dui)消費者(zhe)、經(jing)銷商(shang)、合作伙(huo)伴及社會秉持仁(ren)(ren)愛之心。這種德(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)仁(ren)(ren)氣質(zhi)(zhi)，與(yu)生(sheng)(sheng)俱(ju)來，它(ta)是(shi)(shi)管(guan)理者(zhe)“嚴(yan)于(yu)律已(yi)，寬以(yi)(yi)待人(ren)(ren)”真(zhen)性的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)體現，更是(shi)(shi)德(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)氏(shi)(shi)(shi)二十年的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)前(qian)進(jin)動(dong)力與(yu)凝(ning)聚因子。德(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)者(zhe)重(zhong)義。德(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)氏(shi)(shi)(shi)本著(zhu)(zhu)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)即人(ren)(ren)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)原(yuan)則，將(jiang)(jiang)對(dui)誠信(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)堅守(shou)融入(ru)每一(yi)(yi)(yi)個產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)之中(zhong)(zhong)(zhong)，融入(ru)每一(yi)(yi)(yi)處精微(wei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)細(xi)節里。從(cong)而也(ye)(ye)建(jian)立(li)起了(le)以(yi)(yi)“誠信(xin)”為(wei)核心的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)企(qi)(qi)業(ye)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)。德(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)氏(shi)(shi)(shi)人(ren)(ren)說，摘得“中(zhong)(zhong)(zhong)國馳名(ming)(ming)商(shang)標(biao)(biao)(biao)”是(shi)(shi)對(dui)德(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)氏(shi)(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)認可，而榮譽也(ye)(ye)是(shi)(shi)德(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)氏(shi)(shi)(shi)全(quan)新出發(fa)(fa)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)起點(dian)。始終堅持“以(yi)(yi)德(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)立(li)業(ye)”，德(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)氏(shi)(shi)(shi)將(jiang)(jiang)繼續發(fa)(fa)揮自身的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)優勢和特點(dian)，進(jin)一(yi)(yi)(yi)步(bu)加強(qiang)企(qi)(qi)業(ye)管(guan)理，不(bu)(bu)斷開發(fa)(fa)新技術、新產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)，帶動(dong)全(quan)行業(ye)健康快速(su)發(fa)(fa)展(zhan)，厚重(zhong)著(zhu)(zhu)“中(zhong)(zhong)(zhong)國馳名(ming)(ming)商(shang)標(biao)(biao)(biao)”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)價值！