雀巢使用咖啡給人們創建即時連接
咖啡似乎把人們聚集在一起，那就是雀巢把這個想法轉變成一個全新的運動的方式！“即時連接”是在法蘭克福時創建的，其目的是將咖啡和我們每個人關系結合起來，甚至在經過一條道路時也是如此。
這是柏林另一個普通的早晨，數百名上班族在等待紅綠燈駛過馬路。這時，他們注意到雀巢公司在人行道上添加了一個新盒子，邀請他們按下按鈕。當他們這樣做的時候什么也沒有發生，至少在馬路另一邊的上班族按同樣的按鈕，就在街對面。就在他們兩人按下按鈕的時候，一臺咖啡機出現了，兩人都喝了一杯熱騰騰的雀巢咖啡。
這一概念相當簡單，但很有效。我們都喜歡咖啡，我們想在上班前喝杯咖啡。想象一個人在大街上喝這個杯子的時候會感到驚訝，還會和這個杯子的“負責人”在馬路的另一邊短暫相遇。就像這樣，不同年齡的人互相問候，微笑，握手，享受他們的咖啡，以微笑開始新的一天。
雀巢咖啡想提醒我們，是咖啡讓我們走到了一起，然后創造了這個“即時連接”，正如運動的名稱所示。這場運動的重點不是產品的實際推廣，也不是他的口味，也不是它的質量。雀巢似乎對此很有信心，但他們似乎更傾向于強調人的因素，也就是我們都能與之相關的人與人之間的聯系。
雀巢咖啡的營銷特技是另一個成功的例子環境廣告，它似乎是有效的，僅僅是因為它是以創造性的方式構思和實現的，和我們所期望的相比較。除此之外，體驗營銷就是歡迎我們的顧客，將品牌與情感吸引力聯系起來，并將其與他們在競選時所體驗到的感覺聯系起來。在這種情況下，重要的不是晉升，而是實際的經驗。因此，這樣一個廣告設法連接走在道路上的人們，但也與品牌，創造了真正的“即時連接”。
在拍攝當天，雀巢高興地數了33次擊掌，285次海浪，839次微笑，以及享受免費飲料的用戶之間的“無數”對話。就在一天之內，他們促成了318個雀巢咖啡公司的人脈，這也是他們在競選活動中以下方式結束的原因：
“這一切都始于雀巢”完成即時連接，既與品牌，也與其他客戶！“
