樂百氏30周年發出“回憶殺”，意在東山再起，還能如愿嗎？

提起(qi)樂(le)百(bai)氏這個品牌，很多80后(hou)、90后(hou)對此都有著屬于之間的(de)青春記憶(yi)，曾(ceng)經(jing)的(de)樂(le)百(bai)氏也(ye)是國產飲品中的(de)佼佼者(zhe)，深受大眾的(de)喜(xi)愛，卻不曾(ceng)想經(jing)歷兩度“賣身”之后(hou)的(de)樂(le)百(bai)氏，便在市(shi)場被埋上了“厚土”，提起(qi)樂(le)百(bai)氏都僅只是回(hui)憶(yi)了，如今活在回(hui)憶(yi)里的(de)樂(le)百(bai)氏卻突(tu)然有了大動作，竟是要拍去“塵土”東山再起(qi)了？

2019年(nian)4月(yue)8日，樂百氏在(zai)自己的官方(fang)微(wei)博(bo)宣布要(yao)上新，表(biao)示將(jiang)在(zai)4月(yue)份推(tui)出兩種新款(kuan)的瓶(ping)裝飲(yin)用(yong)(yong)水，采用(yong)(yong)不同的規格，分為男生(sheng)款(kuan)和女(nv)生(sheng)款(kuan)，并(bing)且瓶(ping)裝的包(bao)裝依舊沿用(yong)(yong)以前的綠色包(bao)裝，在(zai)這基礎上新加上了祥云的設計(ji)圖案(an)，產品目前已經在(zai)華南(nan)還有西南(nan)等地先開(kai)始銷售(shou)，并(bing)有計(ji)劃6月(yue)份在(zai)北京市場(chang)開(kai)始推(tui)出銷售(shou)。

樂(le)(le)百(bai)氏(shi)(shi)方面積極的為此次(ci)預(yu)售(shou)打著營銷，呼吁民眾分享與AD鈣(gai)奶的小故(gu)事(shi)，有不少業內人士(shi)就樂(le)(le)百(bai)氏(shi)(shi)此舉(ju)，表示了自己的看(kan)法，皆認(ren)為樂(le)(le)百(bai)氏(shi)(shi)是(shi)想(xiang)借30周年之(zhi)際，利用樂(le)(le)百(bai)氏(shi)(shi)曾經給公(gong)眾留下(xia)的情懷(huai)東山再起。

想(xiang)必有些人還不太清楚樂百(bai)(bai)(bai)氏(shi)是(shi)怎么沒(mei)落的(de)吧，下面我們(men)就來回顧一下樂百(bai)(bai)(bai)氏(shi)多(duo)年以來的(de)歷程(cheng)，樂百(bai)(bai)(bai)氏(shi)是(shi)由(you)何(he)伯權一手(shou)創(chuang)辦(ban)，在創(chuang)辦(ban)樂百(bai)(bai)(bai)氏(shi)之前(qian)的(de)何(he)伯權，從事(shi)過(guo)諸(zhu)多(duo)職(zhi)業，命運的(de)轉折點在28歲那年去(qu)擔任制藥廠(chang)(chang)的(de)副廠(chang)(chang)長，相關部門大(da)力(li)扶持(chi)制藥廠(chang)(chang)，投(tou)資了(le)(le)95萬(wan)元(yuan)，也正(zheng)是(shi)有了(le)(le)這(zhe)(zhe)筆(bi)錢才(cai)有了(le)(le)后來了(le)(le)的(de)樂百(bai)(bai)(bai)氏(shi)，何(he)伯權利用這(zhe)(zhe)筆(bi)錢成立了(le)(le)中山(shan)市樂百(bai)(bai)(bai)氏(shi)保健制品(pin)有限(xian)公司。

說是保健品(pin)(pin)公(gong)司，主(zhu)打產(chan)品(pin)(pin)卻是一(yi)款自稱是天然高級保健品(pin)(pin)的(de)(de)乳(ru)(ru)酸奶(nai)，收效卻是頗(po)豐(feng)的(de)(de)，一(yi)度(du)火爆賣到(dao)脫銷，為此(ci)干脆直接(jie)成為了(le)乳(ru)(ru)酸奶(nai)的(de)(de)品(pin)(pin)牌，到(dao)1992年的(de)(de)時(shi)候，樂(le)百(bai)氏的(de)(de)產(chan)值達到(dao)了(le)8000萬元，此(ci)后(hou)(hou)更是長達六年的(de)(de)時(shi)間都穩居國內大乳(ru)(ru)酸奶(nai)品(pin)(pin)牌的(de)(de)寶座。為了(le)更好的(de)(de)研發(fa)新產(chan)品(pin)(pin)，何伯(bo)權連“偏方”都信了(le)，多年后(hou)(hou)才知道不過是騙局。

事(shi)情是(shi)這樣的(de)(de)(de)，何伯(bo)(bo)權在報(bao)紙上看(kan)到了(le)(le)一篇報(bao)道(dao)，報(bao)道(dao)中說馬俊仁訓練的(de)(de)(de)運動(dong)員，之(zhi)所(suo)以可以戰無不勝(sheng)皆是(shi)因為馬俊仁研發出了(le)(le)可以增強體(ti)力(li)的(de)(de)(de)神(shen)(shen)秘(mi)藥方(fang)(fang)，那個(ge)時候(hou)又(you)正逢馬俊仁訓練出的(de)(de)(de)隊員，在德國(guo)斯(si)圖(tu)加(jia)特田徑世錦賽上面奪得了(le)(le)三款金牌，排名世界第(di)二，舉國(guo)為之(zhi)震驚(jing)，何伯(bo)(bo)權更是(shi)相信神(shen)(shen)秘(mi)配(pei)方(fang)(fang)是(shi)真實的(de)(de)(de)，立馬便飛去了(le)(le)遼(liao)寧(ning)，花費1000萬從馬俊仁手里買(mai)下了(le)(le)所(suo)謂的(de)(de)(de)神(shen)(shen)秘(mi)配(pei)方(fang)(fang)，并(bing)推(tui)出了(le)(le)新產(chan)品“生命核能”，一度十分火(huo)爆(bao)，何伯(bo)(bo)權很快就(jiu)收(shou)回了(le)(le)1000萬的(de)(de)(de)“成本”，還大賺了(le)(le)一筆，后(hou)來人們才知(zhi)道(dao)馬俊仁根本就(jiu)沒有什么神(shen)(shen)秘(mi)配(pei)方(fang)(fang)，不過那時候(hou)何伯(bo)(bo)權早已(yi)將樂(le)百氏“脫手賣(mai)出”了(le)(le)。

何(he)(he)伯(bo)權(quan)為(wei)(wei)什么要將(jiang)發展紅火的(de)(de)樂百(bai)氏賣(mai)出去(qu)呢？原(yuan)因便在于哇(wa)哈(ha)哈(ha)的(de)(de)盛起了，讓樂百(bai)氏漸漸感覺到吃力(li)，眼(yan)見實力(li)不敵(di)了，自(zi)家商(shang)標(biao)又即將(jiang)到期，原(yuan)來樂百(bai)氏一直租用的(de)(de)是廣州國企的(de)(de)商(shang)標(biao)，竟一直屬于“代(dai)理商(shang)”。外憂內患之(zhi)下，何(he)(he)伯(bo)權(quan)決定把(ba)樂百(bai)氏賣(mai)出去(qu)，在2000年3月份以(yi)28.8億(yi)元的(de)(de)價格出售(shou)了樂百(bai)氏92%的(de)(de)股(gu)權(quan)給法國達能(neng)，何(he)(he)伯(bo)權(quan)等(deng)創始人僅占股(gu)3%，業(ye)界人士一致認為(wei)(wei)何(he)(he)伯(bo)權(quan)早有想從(cong)樂百(bai)氏脫身的(de)(de)想法，為(wei)(wei)此何(he)(he)伯(bo)權(quan)也一度受到輿論的(de)(de)指責。

2001年的(de)時候(hou)，娃哈(ha)哈(ha)作為樂(le)(le)百(bai)氏(shi)的(de)對手，銷(xiao)售(shou)額成(cheng)功超過(guo)了60億(yi)元，而樂(le)(le)百(bai)氏(shi)的(de)銷(xiao)售(shou)額僅為10億(yi)元，達(da)(da)能(neng)一(yi)怒之下開除了何伯權等(deng)五位創始人(ren)(ren)，自此何伯權算是(shi)徹底于樂(le)(le)百(bai)氏(shi)“劃清(qing)了界限”。2005年的(de)時候(hou)樂(le)(le)百(bai)氏(shi)虧損(sun)達(da)(da)到(dao)了1.57億(yi)元，為挽(wan)救虧損(sun)業績，達(da)(da)能(neng)裁(cai)了30%的(de)銷(xiao)售(shou)人(ren)(ren)員，曾經火爆的(de)系列(lie)產(chan)品也(ye)陸續遭到(dao)剝離，僅保(bao)留了飲用(yong)水，樂(le)(le)百(bai)氏(shi)在(zai)達(da)(da)能(neng)手里沒能(neng)得到(dao)更好的(de)發(fa)展(zhan)，樂(le)(le)百(bai)氏(shi)再度遭遇“賣身”，達(da)(da)能(neng)將(jiang)樂(le)(le)百(bai)氏(shi)出售(shou)給了盈投控股，盈投控股因為旗下的(de)飲水機業務(wu)，便將(jiang)樂(le)(le)百(bai)氏(shi)的(de)瓶裝飲用(yong)水業務(wu)改成(cheng)了桶裝水業務(wu)。在(zai)被漫長的(de)收購過(guo)程中(zhong)，樂(le)(le)百(bai)氏(shi)已經錯過(guo)了的(de)發(fa)展(zhan)時間。

如(ru)今企(qi)圖(tu)“復活”的樂百氏，想過回(hui)歸昔日的巔(dian)峰時期，道阻且長。