康師傅飲用水助力酷跑一夏，2019企鵝跑完美落幕

 隨著昆明站圓滿落幕，歷時4個月的2019企鵝跑也完美收官。從魔都出發，企鵝跑穿越了全國10城，一次次掀起跑步熱潮，吸引了全國各地的達人、資深跑咖、健身人士等一起共度歡樂的跑步時光，享受運動的健康魅力。作為收官之站昆明站給本次企鵝跑畫下了圓滿的句號，現場的激情趴體氛圍讓大家盡情玩耍、盡情尖叫、盡情釋放，FUN肆不停，精彩不止！今年企鵝跑的幾站邀請了明星愛豆們現場助力，與粉絲們精彩互動，成功帶動了現場氣氛！企鵝跑現場設置的趣味障以及&互動游戲給跑友們提供了獨特的王者體驗，為跑友們制造了一種親臨峽谷的真實感。

 而企鵝跑除了好玩有趣之外，“運動補水”逐漸成為運動者重視的健康問題。作為本次企鵝跑官方指定飲水的康師傅包裝水，10站以來，一如既往地在現場設置科學補水站，傳遞補水知識，還有補水天使花式助力、康水人偶寶寶暖心送水~多元趣跑體驗，盡情釋放自我天性

 今年企鵝跑以《王者榮耀》英雄技能元素為切入點，精心設置了5公里的游戲互動關卡。主會場互動區以同等比例還原了游戲內紅藍BUFF和防御塔。活動借助游戲中生動的峽谷元素、英雄技能，為跑步愛好者和喜歡王者榮耀的召喚師帶來了一次生動的體驗，用更加深度沉浸式的體驗以及高度互動的環節真正打通了用戶線上參與、線下體驗的差異化營銷路徑，重新確立應對新市場形勢和新客群的戰略。

 縱觀今年的企鵝跑，康師傅飲用水在每一站嚴格按照科學運動補水的標準，幫助跑者在運動前、運動中、運動后進行正確補水，和跑友們一同暢享激情夏日。

 助力新型娛樂派對酷跑，康師傅飲用水實現年輕化營銷據2018年企鵝跑賽事組委會公布的《中國城市社交跑用戶調研報告》顯示，企鵝跑參與者主要是中等收入以上的年輕用戶，51%人群在18-30歲之間，60%為女性，未婚占比54%, 51%人群的月收入在5000元以上。此外，超過七成的企鵝跑參與者是潮流的追隨者，其中多達1/3是圈KOL，主動跟進潮流。這些參與者的運動消費能力較為強勁，他們在運動營養和教練培訓亦有不小的支出。這些熱衷運動、和社交的年輕人，正是企鵝跑的主力軍，也為這次企鵝跑的各大品牌主提供了極佳的營銷機遇。作為此次企鵝跑的贊助商之一，康師傅飲用水瞄準了年輕人愛玩的活動，以年輕人接受的方式與他們溝通交流。

 今年，康師傅飲用水推出了“百大路跑聯盟”“馬拉松”“百大聯盟訓練營”“Jr. NBA大咖青訓營”等在內的“百大”運動季系列，以實際行動在體育營銷的道路上高歌猛進， 力圖將運動補水·安心之選的品牌理念持續滲透到運動人群中。

精準營銷定位，釋放高品質安心能量

 今年夏天，康師傅飲用水利用品牌贊助在企鵝跑現場搭建補給站，瞄準運動場景發力，以全新規格的1升裝大容量集中發力，抓住線下補水場景，真正走入到用戶心中，滿足現場的補水需求，持續輸出全家人的安心之選的品牌理念。

 在此次活動中，康師傅飲用水切實滿足了用戶在調性和定位上的需求，依靠精準的營銷定位、開放多場景的營銷模式、卷入滲透式的傳播打法大獲成功，引發了更多品牌主的自發聯合營銷。通過企鵝跑這個平臺，康師傅飲用水與年輕消費群體就像志同道合的朋友一樣，完成了一場甜蜜的“好友”聚會。同時，康師傅飲用水也為飲品營銷界提供了一個的成功案例，詮釋了“IP營銷的本質是一次連接的革命”這一經典觀點。

 隨著昆明站的落幕，這一季企鵝跑也完美收官。作為國內運動社交賽事，它大量融入娛樂、社交、游戲等元素，讓更多人參與到跑步之中。而康師傅飲用水在讓跑者享受運動樂趣的同時，以實際行動不斷助力跑者，倡導人們在運動中科學合理飲水。未來，康師傅飲用水也將繼續提供科學、安心的飲水補給，為年輕人的身體健康做出持久努力。