百草味“心機”上線2019年中秋團圓禮！

隨(sui)著(zhu)(zhu)國潮熱，有著(zhu)(zhu)近200億市場規模(mo)的中秋已(yi)然成了春節之后(hou)另一個(ge)被盯上的傳統(tong)節日(ri)。今年，在國潮熱、傳統(tong)節日(ri)，以及糕點品類發展(zhan)呈現的一些特點綜合影響之下，這個(ge)中秋團(tuan)圓禮可謂(wei)亮點不少。

各大品(pin)牌在承(cheng)接傳(chuan)統(tong)之外，有不少創新。以(yi)國民健康(kang)休閑(xian)零食品(pin)牌百草味為例(li)，今年(nian)這個(ge)中(zhong)秋團圓(yuan)禮可(ke)謂一方面堅守了傳(chuan)統(tong)與經(jing)典，另一方面，新奇和趣味也得到了化的展示(shi)。

百草(cao)味中秋“花式(shi)”多元潮流月(yue)餅(bing)。

據了(le)解，今(jin)年中秋(qiu)，百草(cao)味(wei)打(da)出了(le)“有味(wei)才是團圓(yuan)”的(de)消費心智，首先(xian)鎖定了(le)“中國(guo)味(wei)”來闡釋(shi)(shi)這(zhe)個中秋(qiu)禮，從產(chan)品的(de)理念到產(chan)品的(de)主視覺包裝，用團圓(yuan)兔、頤和園宮(gong)燈(deng)、月亮等(deng)元(yuan)素來詮釋(shi)(shi)“中國(guo)人自己的(de)味(wei)道”。

和“中(zhong)國味(wei)(wei)”春節一樣，百草味(wei)(wei)的(de)中(zhong)秋禮推(tui)出了(le)矩陣“團圓(yuan)禮”，分(fen)為兩大類(lei)(lei)四大系列，其(qi)中(zhong)包含健康品(pin)質(zhi)類(lei)(lei)-團圓(yuan)堅(jian)果(guo)禮盒(he)多元(yuan)類(lei)(lei)-潮流月(yue)餅禮。

百草(cao)味針對全人群(qun)需(xu)求，推出2大類(lei)，4大系列(lie)中秋團圓禮。

健康(kang)品質類分為(wei)經(jing)典(dian)系列（團(tuan)(tuan)圓堅(jian)(jian)果禮、每日堅(jian)(jian)果）和國潮系列（頤(yi)和園-花開富貴、頤(yi)和園八(ba)方潮盒(he)）；多元類分為(wei)心(xin)(xin)機月餅系列（日式桃山皮、高端流(liu)心(xin)(xin)奶黃(huang)及頤(yi)和園-月華生(sheng)平）和團(tuan)(tuan)圓伴手禮（咸蛋黃(huang)、水晶(jing)鮮果、蛋黃(huang)酥、鮮花餅）。

眾所周知(zhi)，隨著人們消費(fei)升(sheng)級及(ji)對堅(jian)果(guo)消費(fei)認知(zhi)的提升(sheng)，中國人在(zai)送(song)禮中越(yue)(yue)來越(yue)(yue)注重健康(kang)元素，以堅(jian)果(guo)、牛(niu)奶等替代了市(shi)場上以往(wang)送(song)煙(yan)酒等非(fei)健康(kang)節(jie)禮。

而堅固(gu)則又是(shi)當下“籠(long)絡(luo)”年(nian)輕人(ren)的(de)(de)必然要素(su)。對(dui)此，百草味則是(shi)通(tong)過食材的(de)(de)多(duo)元性(xing)，尤其(qi)當下正熱的(de)(de)蛋黃(huang)、流心奶(nai)黃(huang)、水(shui)晶鮮果等(deng)(deng)食材，以(yi)及創意(yi)的(de)(de)新奇(qi)性(xing)，讓此前對(dui)中秋月餅(bing)市場(chang)淡(dan)漠(mo)的(de)(de)年(nian)輕消費人(ren)群也產生興趣(qu)，甚至一些好(hao)玩的(de)(de)產品設計、強互動社交性(xing)等(deng)(deng)，吸引了更低年(nian)齡(ling)段消費人(ren)群的(de)(de)注意(yi)力。

其中，連續6年打造的“心機(ji)萌兔”單品，今(jin)年更是切入前(qian)端工藝(yi)，以“美心”為標(biao)桿(gan)，為消費者提(ti)供極具性價比的“流(liu)心奶黃”月餅禮(li)盒(he)。 

百草味經典首創月餅(bing)“心機萌(meng)兔(tu)”。

而且(qie)，今(jin)年這款“心(xin)機(ji)萌兔”是(shi)百草(cao)味(wei)特邀韓國包(bao)裝(zhuang)設計師，立足前瞻(zhan)審美趣味(wei)，為Z時(shi)代的新生族群提供具感包(bao)裝(zhuang)解決(jue)方案。

在(zai)風(feng)味上，也是費盡(jin)心(xin)機。今(jin)年(nian)，“心(xin)機萌兔(tu)”深(shen)耕“流(liu)心(xin)奶(nai)黃(huang)(huang)”品(pin)類，結合(he)新潮的口(kou)味趨勢(shi)，團隊投(tou)入3個月(yue)的研發精力，創新性地推出了酸甜鮮果風(feng)味的流(liu)心(xin)奶(nai)黃(huang)(huang)月(yue)餅，包含了百(bai)香果、樹莓、鳳梨(li)、青(qing)檸等多個鮮果風(feng)味，讓經典品(pin)煥(huan)活時代生機，極(ji)大(da)滿(man)足(zu)了年(nian)輕人群(qun)的消費需求。

承接了春節、端午的頤和園IP風，今年中秋(qiu)，百草味繼續跨界頤和園IP，聯手推(tui)出了IP款月(yue)餅(bing)禮盒(he)“月(yue)華升(sheng)平(ping)”。據了解(jie)，“月(yue)華升(sheng)平(ping)”以(yi)濃縮了皇(huang)家(jia)宮(gong)廷生活之(zhi)美的“宮(gong)燈(deng)”作為(wei)創意(yi)來(lai)源(yuan)，整個禮盒(he)外盒(he)以(yi)宮(gong)燈(deng)為(wei)形象，內盒(he)展(zhan)開為(wei)一幅“圓月(yue)東升(sheng)”的中秋(qiu)景致，移步易景，讓消費者(zhe)品味來(lai)自皇(huang)家(jia)的傳(chuan)統節氣(qi)之(zhi)美。

在口(kou)味(wei)上，這(zhe)款重點(dian)禮盒篩(shai)選(xuan)了奶黃和咸蛋黃的主流口(kou)味(wei)，同時融(rong)入(ru)了玫(mei)瑰、茉莉、桂花、甜菊、普洱、龍井等花、茶(cha)系列，也有腰果等堅果系列，可以緊抓Z時代消(xiao)費族(zu)群對(dui)物質、文化(hua)以及精神層面的新(xin)需求，引(yin)領傳統節(jie)日的新(xin)消(xiao)費趨勢。

百草味(wei)頤和(he)園IP款“月(yue)華生平”，將傳統與新(xin)潮(chao)完美(mei)結合。

此(ci)外(wai)，不同(tong)往年和別家，百草味(wei)今(jin)年推出了(le)伴(ban)手禮概念(nian)，通過好(hao)吃又(you)有趣(qu)的口味(wei)組(zu)合(he)及包裝設計，既符合(he)了(le)現在年輕人也想獲得(de)過節儀式(shi)(shi)(shi)感的需(xu)求，又(you)擺脫了(le)太傳統老套的形式(shi)(shi)(shi)，另外(wai)還通過小(xiao)規格、靈活化的形式(shi)(shi)(shi)，可謂為年輕一(yi)代消費(fei)人群量身定制一(yi)樣。