500億金鑼攜手中國女排，原來要在行業內率先走這條路！

7月(yue)16日，金鑼(luo)集團(tuan)與中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)國(guo)(guo)家(jia)女(nv)子(zi)排(pai)球隊(dui)（以下簡稱“中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)女(nv)排(pai)”）在國(guo)(guo)家(jia)會(hui)議中(zhong)(zhong)心舉行簽(qian)約儀式，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)女(nv)排(pai)正(zheng)式成(cheng)(cheng)為(wei)金鑼(luo)品牌代(dai)言(yan)人；金鑼(luo)成(cheng)(cheng)為(wei)“中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)國(guo)(guo)家(jia)女(nv)子(zi)排(pai)球隊(dui)供應商”；同時(shi)，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)女(nv)排(pai)選手張常寧也簽(qian)約成(cheng)(cheng)為(wei)金鑼(luo)新品“健(jian)食力”代(dai)言(yan)人。

盡管發源于山(shan)東，但完成(cheng)全(quan)國(guo)市(shi)場基(ji)本布局(ju)的金鑼，年銷售(shou)額已突(tu)破(po)500億，品牌(pai)價值近(jin)175億。此次與中(zhong)國(guo)女排簽約，并在行業(ye)內(nei)家推(tui)出健康單(dan)品品牌(pai)，宣告金鑼在行業(ye)內(nei)率先啟動大健康戰略并引(yin)領行業(ye)轉型升級(ji)！

發力體育營銷，簽約(yue)中國女排(pai)

金(jin)(jin)鑼此次與中國(guo)女排正式(shi)達成戰(zhan)略(lve)合作，金(jin)(jin)鑼將助力中國(guo)女排征戰(zhan)2020年的東京奧運(yun)會，開啟(qi)金(jin)(jin)鑼體(ti)育營銷新時代。

 據了解，金鑼集(ji)團與中(zhong)國女排攜手合作的(de)(de)契機(ji)源于(yu)兩者面(mian)對挑戰表(biao)現出來的(de)(de)拼搏(bo)精神(shen)，以及勇于(yu)創新的(de)(de)態度(du)。

“一方面，中國女排從(cong)亞洲冠(guan)軍到世界冠(guan)軍，再到奧運(yun)會冠(guan)軍，堅忍(ren)不(bu)拔的(de)毅力，勇于(yu)突(tu)破(po)、拼搏(bo)的(de)精(jing)神是(shi)金(jin)(jin)鑼(luo)(luo)所孜孜追求的(de)；另(ling)一方面，女排選(xuan)手們對(dui)健(jian)康食品(pin)(pin)的(de)嚴(yan)苛要求，也是(shi)金(jin)(jin)鑼(luo)(luo)在產(chan)品(pin)(pin)研發中不(bu)斷(duan)創(chuang)新(xin)(xin)突(tu)破(po)的(de)高(gao)標準(zhun)。”簽約(yue)儀式上，金(jin)(jin)鑼(luo)(luo)集(ji)團(tuan)副總裁樊紅旺表示，金(jin)(jin)鑼(luo)(luo)集(ji)團(tuan)作為肉業領先品(pin)(pin)牌(pai)(pai)，成(cheng)立伊始便一直秉承(cheng)創(chuang)新(xin)(xin)、突(tu)破(po)的(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)理(li)念，從(cong)肉粒多、無淀粉、哈啰伙伴等(deng)明星產(chan)品(pin)(pin)，到休(xiu)閑產(chan)品(pin)(pin)得樂食、德(de)式低(di)溫新(xin)(xin)品(pin)(pin)德(de)斯克的(de)研發，金(jin)(jin)鑼(luo)(luo)將產(chan)品(pin)(pin)與品(pin)(pin)質的(de)創(chuang)新(xin)(xin)演繹到。本(ben)次(ci)合作可以說是(shi)雙方在品(pin)(pin)牌(pai)(pai)理(li)念、精(jing)神上的(de)高(gao)度契合。

據悉，金(jin)鑼(luo)集團(tuan)在中國500強(qiang)的排(pai)名是(shi)第276位，其(qi)品牌價(jia)值是(shi)174.57億元(yuan)。盡(jin)管(guan)此次贊助(zhu)費用金(jin)鑼(luo)方面沒有(you)透露，但外界(jie)有(you)傳言稱是(shi)“數千萬(wan)元(yuan)的價(jia)格(ge)，簽約(yue)中國女(nv)排(pai)3年”，金(jin)鑼(luo)此舉可謂是(shi)“一舉幾得”！

率(lv)先進軍健(jian)康肉制品藍(lan)海市場

除了與(yu)中國女排簽約，當天，中國女排隊員張常寧也正式(shi)成為金鑼新(xin)品“健食力”形象代言人，以金牌品質見(jian)證金鑼追(zhui)求的品牌精神。

樊紅旺(wang)宣布，健(jian)食力是一款主打健(jian)康(kang)、低脂的新產(chan)品，即將在全國范圍全面上市(shi)。據(ju)了解，健(jian)食力也是金(jin)(jin)鑼(luo)(luo)在肉制品行業內(nei)率先推(tui)出(chu)的主打健(jian)康(kang)單品品牌，這(zhe)預示著，金(jin)(jin)鑼(luo)(luo)將繼續深化(hua)健(jian)康(kang)肉制品領(ling)域。

眾所周知，近(jin)年來，隨著健(jian)康(kang)、低脂(zhi)飲(yin)食理念(nian)的傳播(bo)，健(jian)康(kang)低脂(zhi)產品(pin)(pin)日(ri)漸顯示出(chu)強勁的增長勢頭，飲(yin)料、乳制品(pin)(pin)等(deng)快(kuai)消行業(ye)也(ye)紛紛布局健(jian)康(kang)化戰略，推出(chu)主(zhu)打(da)健(jian)康(kang)的單品(pin)(pin)，而在肉制品(pin)(pin)領域(yu)，雖然一直(zhi)在倡導(dao)健(jian)康(kang)理念(nian)，但真正(zheng)的健(jian)康(kang)化產品(pin)(pin)依然是空(kong)白(bai)，健(jian)康(kang)肉制品(pin)(pin)產品(pin)(pin)市場仍是一片(pian)藍海(hai)。

樊(fan)紅旺認為，大健康(kang)時代下，消費(fei)者對食品(pin)的要求不再僅僅是安全衛生和(he)好吃，營養、健康(kang)、低脂等更多(duo)元化(hua)的需求也是日益增強。在此背景下，金鑼推出健康(kang)新品(pin)“健食力”，這(zhe)也成為肉制品(pin)行業內個主打(da)健康(kang)的單品(pin)品(pin)牌。

金鑼此次還特意請來中國女(nv)排隊員張(zhang)常寧作為健食力的形象代(dai)言。

眾所周知，作(zuo)為中(zhong)國女排的(de)(de)(de)司職主攻，無論2015年女排世界杯冠軍還是(shi)里(li)約奧運會(hui)奪冠，張常(chang)(chang)寧(ning)都做(zuo)出了巨大的(de)(de)(de)貢(gong)獻，如(ru)今張常(chang)(chang)寧(ning)已經成(cheng)為中(zhong)國女排的(de)(de)(de)一顆璀璨明星，其健(jian)(jian)康(kang)陽(yang)光(guang)(guang)的(de)(de)(de)形象和(he)努力拼搏、不(bu)斷超(chao)越的(de)(de)(de)精神與(yu)金鑼健(jian)(jian)康(kang)新品(pin)“健(jian)(jian)食力”堅(jian)持(chi)創新、挑戰更(geng)(geng)高健(jian)(jian)康(kang)標準、為消(xiao)費(fei)者提(ti)供健(jian)(jian)康(kang)食肉選擇(ze)等(deng)理(li)念更(geng)(geng)契合，選擇(ze)張常(chang)(chang)寧(ning)作(zuo)為新品(pin)代言人，一方面(mian)傳(chuan)遞(di)金鑼新品(pin)健(jian)(jian)食力“做(zuo)消(xiao)費(fei)者幸福生(sheng)活的(de)(de)(de)健(jian)(jian)康(kang)動力”的(de)(de)(de)品(pin)牌理(li)念，另一方面(mian)也想將女排陽(yang)光(guang)(guang)健(jian)(jian)康(kang)的(de)(de)(de)形象和(he)不(bu)斷超(chao)越的(de)(de)(de)精神發揚光(guang)(guang)大。

由此，我(wo)們也可以看出，金鑼對健(jian)康肉制(zhi)品領(ling)域未來前景(jing)非常看好，并提(ti)前大(da)手筆布局(ju)，走出健(jian)康戰略(lve)的(de)步，不僅是為了搶占先機，對肉制(zhi)品行業的(de)轉(zhuan)型(xing)升級也起(qi)到引領(ling)作用！

創新帶動500億金(jin)鑼逆(ni)勢增(zeng)長

公開資料顯(xian)示(shi)，作(zuo)為(wei)一家以(yi)肉(rou)制品生產(chan)加工為(wei)主的(de)綜(zong)合性(xing)大(da)型(xing)企業，金(jin)鑼聚焦構建從源頭到(dao)終端(duan)的(de)全產(chan)業鏈，并將質(zhi)量監(jian)控融(rong)入至全產(chan)業鏈的(de)各個環節(jie)。官網資料顯(xian)示(shi)，目前，金(jin)鑼已形成年屠宰加工生豬2000萬頭、肉(rou)雞2億(yi)只、年產(chan)冷(leng)鮮肉(rou)及(ji)凍品等肉(rou)制品300萬噸的(de)生產(chan)能力。

樊紅旺透露(lu)，2017年，金鑼營收達500億(yi)元(yuan)，其(qi)中肉(rou)制食(shi)品營收超過100億(yi)元(yuan)，保持6%以(yi)上的增(zeng)長。

據了(le)解(jie)，2017年很多(duo)(duo)肉類企業(ye)營收、利潤均下滑；今年受(shou)生(sheng)豬價(jia)格步入(ru)下降通道等(deng)因素影響，行業(ye)整體表現(xian)依舊低(di)迷，但是金(jin)鑼(luo)(luo)卻(que)逆(ni)勢增長。對此，中國(guo)食(shi)品(pin)(pin)產業(ye)評論員朱(zhu)丹蓬認為，這與金(jin)鑼(luo)(luo)多(duo)(duo)年來的品(pin)(pin)質(zhi)創新(xin)和產品(pin)(pin)創新(xin)脫不開關系。在品(pin)(pin)質(zhi)上，金(jin)鑼(luo)(luo)不斷加強安全管理，率先(xian)構(gou)建了(le)一條從源頭到終端的全產業(ye)鏈(lian)，并(bing)將(jiang)質(zhi)量監控融(rong)入(ru)至全產業(ye)鏈(lian)的各個環(huan)節，確保(bao)消(xiao)費者“舌尖上的健康”；而(er)在產品(pin)(pin)端，金(jin)鑼(luo)(luo)產品(pin)(pin)線上也有(you)了(le)升(sheng)(sheng)級(ji)創新(xin)，針對日益升(sheng)(sheng)級(ji)的消(xiao)費需求(qiu)不斷豐富產品(pin)(pin)矩陣(zhen)，引進全球先(xian)進的設備和工(gong)藝(yi)，引領(ling)健康消(xiao)費升(sheng)(sheng)級(ji)趨(qu)勢，內(nei)外并(bing)舉，共(gong)同推動了(le)金(jin)鑼(luo)(luo)2017年業(ye)績上漲。

 當下，在(zai)行業同質化(hua)的大(da)(da)背(bei)景(jing)下，金(jin)鑼正在(zai)謀求借助健康新(xin)品(pin)和體育營銷(xiao)尋求更大(da)(da)的突破。

首(shou)先，我們看營銷，此(ci)前，金鑼就已通過明(ming)星代言(yan)、綜(zong)藝(yi)節(jie)目合(he)作等(deng)形式，傳遞年輕化、健康(kang)化的品(pin)牌(pai)形象(xiang)。此(ci)次啟動體育營銷，對于金鑼來(lai)說(shuo)其實也并非首(shou)次。

2010年(nian)3月30日，金鑼就簽約成為2010年(nian)廣(guang)州亞運會肉制品供(gong)應商(shang)。

“自廣州亞運(yun)會之后，金鑼(luo)一直在謀求繼續與體育行業進(jin)行合作(zuo)(zuo)。”樊紅旺透露，與女排(pai)合作(zuo)(zuo)只是(shi)開始，未(wei)來金鑼(luo)還(huan)謀求在3年內與奧運(yun)會合作(zuo)(zuo)。

而(er)在渠(qu)道上，金(jin)鑼也給予消(xiao)費者更多的(de)選(xuan)擇(ze)，開通京東、淘寶、有贊(zan)、微商(shang)城等電(dian)商(shang)渠(qu)道。

在(zai)龍(long)頭企共同(tong)參與競(jing)爭(zheng)的賽場上，手握行業內健康食品(pin)品(pin)牌“健食力(li)”，啟(qi)動行業內紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)看(kan)好的體育(yu)營銷模式，金鑼不(bu)僅在(zai)競(jing)爭(zheng)激烈的肉(rou)制(zhi)品(pin)市場中形(xing)成差異化，凸顯(xian)自身價值，做(zuo)消費者幸福生活的健康動力(li)；同(tong)時也在(zai)推(tui)動肉(rou)業加速(su)開啟(qi)健康藍海，共同(tong)推(tui)進肉(rou)制(zhi)品(pin)行業健康發展。