“美(mei)汁源”品(pin)牌(pai)在(zai)中國上(shang)市之前，可(ke)口(kou)可(ke)樂就已經做了大量的(de)調查和分析(xi)，果(guo)粒橙的(de)銷售渠道(dao)及獨特(te)產品(pin)優勢(shi)甚至包含(han)了目標(biao)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)情感方面的(de)問題都考慮在(zai)內(nei)，還(huan)得到(dao)這(zhe)樣一(yi)個(ge)結論(lun)：人們都比較關(guan)心自己的(de)健康，希望有一(yi)個(ge)健康的(de)生活。當然在(zai)落實到(dao)產品(pin)的(de)本身(shen)上(shang)，結合果(guo)汁類產品(pin)的(de)特(te)性(xing)，可(ke)口(kou)可(ke)樂公司需要(yao)了解(jie)中國消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)為什么要(yao)喝(he)果(guo)汁？他們的(de)動機(ji)是(shi)什么？從(cong)中可(ke)口(kou)可(ke)樂公司得出消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)在(zai)飲用果(guo)汁方面的(de)好處和利益。
在品(pin)(pin)牌(pai)(pai)差異化方面，“美汁源(yuan)”果(guo)(guo)汁的(de)(de)(de)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)口(kou)感(gan)(gan)設計方面與(yu)眾不(bu)同。如該品(pin)(pin)牌(pai)(pai)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)里有果(guo)(guo)肉，能讓(rang)人(ren)聯想(xiang)到許(xu)多(duo)好的(de)(de)(de)感(gan)(gan)覺，如自然、營養、健康，并且非常真實。所(suo)以“美汁源(yuan)”果(guo)(guo)汁能夠給到消費(fei)者很清晰的(de)(de)(de)口(kou)感(gan)(gan)，讓(rang)消費(fei)者感(gan)(gan)覺到與(yu)眾不(bu)同。之所(suo)以在產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)推出(chu)之前做這么(me)多(duo)調查和(he)分析工作(zuo)，就(jiu)是讓(rang)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)與(yu)消費(fei)者對飲料的(de)(de)(de)需求息息相關。
當然，這個(ge)品(pin)牌(pai)的(de)成(cheng)(cheng)功還有另一(yi)(yi)個(ge)原(yuan)因，就是高質量的(de)市(shi)場經營。該品(pin)牌(pai)主(zhu)要(yao)針對成(cheng)(cheng)年(nian)人和家庭，品(pin)牌(pai)路線非常清晰，這也是可(ke)口可(ke)樂(le)公司敲開(kai)國際市(shi)場的(de)一(yi)(yi)個(ge)拳頭產品(pin)。通過從電視廣告到店內促銷、產品(pin)陳列，以(yi)及針對媒體的(de)一(yi)(yi)系(xi)列宣傳(chuan)，整合可(ke)口可(ke)樂(le)公司的(de)一(yi)(yi)些(xie)資源優勢和展開(kai)一(yi)(yi)些(xie)營銷活動，都(dou)為該品(pin)牌(pai)在市(shi)場上取得成(cheng)(cheng)功做了必要(yao)的(de)鋪墊。
這(zhe)是(shi)可(ke)口可(ke)樂“美汁(zhi)源”品(pin)(pin)牌在中國推出的個產品(pin)(pin)。該(gai)產品(pin)(pin)是(shi)可(ke)口可(ke)樂公司(si)旗下的系(xi)列品(pin)(pin)牌之一(yi)，也(ye)是(shi)全球(qiu)銷(xiao)量的果(guo)汁(zhi)品(pin)(pin)牌之一(yi)。目前，該(gai)產品(pin)(pin)分銷(xiao)100 多個國家。美汁(zhi)源亞太區副總裁DougBippert表示，天津的投資環境非常好，天津可(ke)口可(ke)樂公司(si)的發展已經證明(ming)了這(zhe)一(yi)點。
喜歡橙汁(zhi)口味(wei)飲(yin)料的(de)消費者又多了(le)一個選擇。可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂公司(si)繼前(qian)年推出(chu)(chu)“酷(ku)兒”以(yi)后，可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂再度出(chu)(chu)手向(xiang)非碳酸飲(yin)料市場(chang)投入(ru)一枚重磅炸彈(dan)，在北京市場(chang)全面推出(chu)(chu)“美汁(zhi)源(yuan)”果(guo)粒(li)橙。
