伊利冷飲年輕&親民營銷，巧樂茲、甄稀打造重磅新品

日前，伊(yi)(yi)(yi)利股(gu)份（600887.SH）發布了2018年(nian)報，年(nian)報中顯示：伊(yi)(yi)(yi)利在2018年(nian)實(shi)現營(ying)收789.76億(yi)元(yuan)，同(tong)(tong)(tong)比(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)16.92%;凈利潤(run)達64.39億(yi)元(yuan)，同(tong)(tong)(tong)比(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)7.31%。其中，冷飲產品(pin)銷(xiao)售量為39.3萬(wan)噸，營(ying)收同(tong)(tong)(tong)比(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)8.49%,達49.97億(yi)元(yuan)，繼續保持增(zeng)(zeng)長(chang)態勢。同(tong)(tong)(tong)時，2018年(nian)伊(yi)(yi)(yi)利也全(quan)新升級品(pin)牌形象，推出升級后的"伊(yi)(yi)(yi)利"Logo和VI系(xi)統。

作為伊利六(liu)大事業部之一，伊利冷飲旗下擁有(you)巧樂茲、甄稀、冰工廠、伊利牧場等知名品牌，面對即將到來的2019年夏(xia)季，伊利冷飲將通過推新(xin)品、接地氣(qi)的營銷及渠(qu)道(dao)拓展這套組合拳，讓(rang)其業績在(zai)2019年邁上新(xin)臺(tai)階。

伊利冷飲

巧樂茲、甄(zhen)稀打造重磅新品(pin) 進一步豐富產品(pin)線(xian)

作為伊利(li)冰(bing)淇(qi)淋(lin)的(de)經(jing)典品牌，巧(qiao)樂茲(zi)2019年上市了4款新品，包括：巧(qiao)樂茲(zi)小(xiao)V筒(tong)冰(bing)淇(qi)淋(lin)、經(jing)典巧(qiao)絲絨(rong)雪糕、抹茶芝(zhi)士脆筒(tong)冰(bing)淇(qi)淋(lin)以及綺炫系列的(de)黑加侖味(wei)巧(qiao)克力脆層+開心(xin)果口味(wei)冰(bing)淇(qi)淋(lin)，其中小(xiao)V筒(tong)與(yu)巧(qiao)絲絨(rong)被(bei)寄予(yu)厚望。

巧(qiao)(qiao)(qiao)樂茲(zi)小V筒(tong)通過小規格來適(shi)應更多消費(fei)場(chang)景(jing)，一盒包含(han)香(xiang)草(cao)+草(cao)莓(mei)兩種口味(wei)：頂部巧(qiao)(qiao)(qiao)克(ke)力醬和香(xiang)脆花生碎(sui)的幼滑(hua)香(xiang)草(cao)口味(wei)脆筒(tong)冰淇淋，搭配淋有(you)酸甜草(cao)莓(mei)醬的草(cao)莓(mei)口味(wei)脆筒(tong)冰淇淋，迷(mi)你身(shen)材帶來雙重(zhong)體(ti)驗。巧(qiao)(qiao)(qiao)絲(si)絨(rong)雪糕(gao)由混(hun)合紅(hong)絲(si)絨(rong)的白巧(qiao)(qiao)(qiao)克(ke)力脆片包裹檸檬醬與桑葚味(wei)雪糕(gao)及大塊巧(qiao)(qiao)(qiao)克(ke)力碎(sui)，帶給消費(fei)者(zhe)酸甜美味(wei)。

伊利冷(leng)飲(yin)旗下主打精致高(gao)端小資范兒(er)的甄稀(xi)系列，在2018年推出希(xi)臘風味酸奶口味、藍(lan)莓芝士口味后，2019年迎來新伙伴--甄稀(xi)海鹽牛(niu)(niu)油果(guo)冰(bing)淇淋。墨西(xi)哥進口牛(niu)(niu)油果(guo)搭配清爽海鹽，再加(jia)上(shang)微(wei)米級工藝，碰撞出這一款(kuan)細膩有品味的甄稀(xi)海鹽牛(niu)(niu)油果(guo)冰(bing)淇淋。

伊利冷飲相(xiang)關負責(ze)人：產品(pin)高(gao)端化是伊利冷飲近年來的趨(qu)勢，高(gao)端產品(pin)在整(zheng)個冷飲銷售(shou)中的占比也(ye)越來越高(gao)。而此次推出的新(xin)品(pin)均將通(tong)過KA與(yu)傳統渠(qu)道進(jin)行鋪市。

巧樂茲小V筒

年(nian)輕&親民(min) 營(ying)銷兩(liang)手(shou)抓(zhua)

2018年，伊(yi)利冷(leng)飲進(jin)行了(le)一系列(lie)年輕化營銷：甄稀冠(guan)名(ming)贊助《拜托了(le)冰(bing)箱(xiang)》第(di)四季、巧樂茲綺炫邀請Angela Baby上線全新廣(guang)告(gao)片、伊(yi)利冰(bing)工廠與(yu)漫(man)威合作推(tui)限量版英雄裝產(chan)品。

到了(le)2019年，這股(gu)年輕風(feng)繼續(xu)得(de)以延續(xu)：元宵節(jie)(jie)（2月19日(ri)）伊利在微信(xin)公(gong)眾號上(shang)開啟巧樂茲新品元宵喜樂會，既傳(chuan)達了(le)4款新品信(xin)息(xi)，又收獲了(le)一波消費者關注。同(tong)時巧樂茲還冠名愛(ai)奇藝打造的《喜歡你，我也是》這一戀愛(ai)推理真(zhen)人秀(xiu)節(jie)(jie)目(mu)(mu)，隨(sui)著節(jie)(jie)目(mu)(mu)播出必將掀起話題風(feng)暴。

伊(yi)利(li)冷飲(yin)相關負責人(ren)透露：在(zai)營銷方面，除了結合(he)伊(yi)利(li)系統(tong)的(de)整體計劃(hua)外，冷飲(yin)事業部還將針對情人(ren)節(jie)、38婦女節(jie)等傳統(tong)節(jie)日開展(zhan)營銷活動。而在(zai)現代渠道則(ze)會采取包括促銷在(zai)內(nei)的(de)更(geng)貼近消費者的(de)營銷方式，做到年(nian)輕(qing)與親民雙線(xian)并行。

巧樂茲

拓(tuo)展(zhan)渠道(dao) 鞏固版圖

伊利(li)(li)冷飲已(yi)將產品鋪(pu)到了大潤發、歐尚、家樂(le)福、農工商(shang)、永輝等主要KA渠道。伊利(li)(li)冷飲相(xiang)關負(fu)責(ze)人表示，隨著電商(shang)的沖擊，KA渠道運(yun)作面臨較大挑戰(zhan)，雖然客單(dan)價有所(suo)上漲(zhang)，但客流量(liang)卻下滑明顯，因(yin)此伊利(li)(li)冷飲在2019年(nian)計劃(hua)開拓(tuo)7-11、蘇寧小(xiao)店等便利(li)(li)渠道，為業績的增長夯實(shi)基礎(chu)。

同時，2018年(nian)(nian)伊利(li)"Joy Day"冰淇淋(lin)在印度尼西亞成(cheng)功上市，并收購泰國本土冰淇淋(lin)企業(ye)THE CHOMTHANA COMPANY LIMITED,開辟了(le)海外(wai)市場。2019年(nian)(nian)3月13日，伊利(li)也(ye)在股東(dong)大會(hui)上透露2019年(nian)(nian)將投(tou)資(zi)13億元，除了(le)用于(yu)國內生產基(ji)地(di)及現有工廠的優化改造，還將用于(yu)國際化項(xiang)目的推(tui)進落地(di)，從而更好的鞏固(gu)伊利(li)冷飲在國內外(wai)的版圖。