伊利QQ星再推新品，兒童乳飲品進入2.0時代

 近日，伊利QQ星推出重磅新品——QQ星營養果漿酸奶飲品，憑借“全球好營養”的差異化定位，以“進口果漿+進口奶源+進口乳酸菌發酵”的產品賣點，迅速引起業內的廣泛熱議！

 此次清爽上市，QQ星營養果漿酸奶飲品喊出了“匯聚全球營養”的口號，從品類創新到品質升級，都讓人耳目一新。業內專家認為，QQ星營養果漿酸奶飲品的上市，為兒童乳飲品提供了新的品質標桿，也助推整個品類進入到2.0時代。

增速迅猛，兒童乳飲品進入爆發期

不難發現，在兒童飲品消費領域，乳飲品的快速增長已經成為一大熱門現象。

 智研咨詢調查數據顯示，近幾年乳飲品市場變得更加多元化，預計2020年市場規模將超過1800億元，年增長率達13%以上。與之對應，小瓶裝的乳飲品表現更是驚艷：從2014年的23億元，到2018年的103億元，短短四年時間就沖破百億大關、市場規模更是翻了幾番。

 毫無疑問，隨著二胎政策的全面放開，國內兒童乳飲品的消費需求潛力還將持續釋放。在過去很長一段時間內，1.0時代的兒童乳飲品訴求“好喝”，糖分偏高，注重口味的多元化；而隨著越來越多的85后、90后媽媽出現，她們期待更高品質的產品。

QQ星營養果漿酸奶

品類重構，打造2.0時代高品質產品

 QQ星精準洞察品類升級的趨勢，推出劃時代產品——QQ星營養果漿酸奶飲品，引領兒童乳飲品進入2.0時代。區別于1.0時代的“好喝”，2.0時代的兒童乳飲品更在意“健康和營養”，選材更精、范圍更廣，注重品質的打造和營養的升級，“進口”成為產品賣點的關鍵詞。

 QQ星營養果漿酸奶飲品定位于“全球進口品質好營養的酸奶飲品”，賣點主打“4種進口水果果漿+進口奶源+進口乳酸菌發酵”，相比1.0時代的兒童乳飲品，QQ星營養果漿酸奶飲品的差異化優勢明顯：更營養，革命性地將果漿與酸奶融合在一起，帶來“果漿+酸奶”的雙重營養；更健康，相比同類產品不含色素、防腐劑；更好喝，清爽口感不甜膩，真實果漿帶來自然水果香；更高品質，丹麥進口優質益生菌，新西蘭進口奶源，精選四種進口水果果漿，以全球資源提供品質保障；更，軟萌的卡通形象包裝，將萌化營銷同步全球潮流，好喝更好玩。目前有草莓樹莓藍莓味、芒果百香果桃味兩種口味，產品規格為100ml×5×6。

 QQ星營養果漿酸奶飲品亮相，博得了業內的滿堂喝彩；而它的出現，也被賦予更多使命，不僅為行業樹立了兒童乳飲品的品質標桿，更助推整個品類邁入2.0時代。

QQ星營養果漿酸奶原材料

霸屏吸睛，以“事件營銷”為上市造勢

 值得一提的是，在產品的上市時機和模式選擇上，QQ星營養果漿酸奶飲品跳出了以往“開發布會”的傳統套路，通過更具話題性和傳播力的“事件營銷”，以年輕人更喜歡的方式為產品進行造勢。

 整個事件營銷，鎖定上海美羅城地標性建筑3D大球，QQ星營養果漿酸奶飲品通過3D球的光亮變化以及各國營養元素霸屏呈現，吸引現場人群尤其是各國小朋友參與交互互動，從而觸發大球上相應的動畫感應部分，通過完整自然的事件鏈路，將產品的六國營養（奧地利草莓、印度芒果、美國藍莓、加拿大樹莓、丹麥益生菌、新西蘭奶源）在視頻中完整呈現，從而建立消費者對產品的高品質認知。

 事實上，在此次事件營銷之前，QQ星營養果漿酸奶飲品的“六國營養”病毒視頻和廣告長圖，就已經在朋友圈大范圍刷屏，成為引爆全網的大事件。別開生面的傳播方式，不僅為QQ星營養果漿酸奶飲品的上市全面造勢，也為其帶來非常可觀的話題熱度，引導消費者快速進入到“嘗鮮”大軍中。

創變升級，激發QQ星的品牌活力

 過去的十年，我國乳制品進入品類重構期：一方面，隨著消費升級，乳制品逐漸由規模增長向品質升級轉變；另一方面，競爭焦點從簡單的價格競爭，過渡為創新和營銷的競爭。如何讓消費者更全面地感知、認同品牌價值和產品品質，成為業內關注的熱門話題。

 作為兒童乳飲品的頭部品牌，伊利QQ星近年來的創變升級給我們帶來諸多有益的思考。以此次QQ星營養果漿酸奶飲品上市為例，就有兩大“創變”亮點讓人印象深刻：一是產品層面，繼續開拓全新品類，以品質升級填補市場空白；二是營銷層面，匯聚國際IP迪士尼、創新營銷手法，以互動式體驗激發QQ星品牌活力的同時，也讓媽媽和孩子共同感受到成長的快樂和幸福。

 QQ星營養果漿酸奶飲品的上市，吹響了伊利QQ星發力2019年的沖鋒號。鑒于“品質消費”漸成主流，相信這款匯聚全球營養的高品質產品，將在銷售市場帶給人們更多驚喜。