2018年紅牛受累商標大戰，中國功能飲料市場數據已經發生變化！

功能飲料市場發展(zhan)迅速(su)，2017年已逾(yu)400億。

近年(nian)來，伴隨著我(wo)國國民健(jian)康意識(shi)的(de)(de)覺醒(xing)和(he)體育消費支(zhi)出的(de)(de)增(zeng)加，我(wo)國功能飲(yin)料(liao)市場發展迅(xun)速。數據(ju)表明，2011-2017年(nian)間，我(wo)國功能飲(yin)料(liao)零(ling)售(shou)額(e)年(nian)均復合增(zeng)長率達到(dao)(dao)17.1%，功能飲(yin)料(liao)零(ling)售(shou)量年(nian)均復合增(zeng)長率達到(dao)(dao)12.35%。至2017年(nian)底，我(wo)國功能飲(yin)料(liao)零(ling)售(shou)額(e)已經突(tu)破400億(yi)元(yuan)達到(dao)(dao)415.2億(yi)元(yuan)，同(tong)比增(zeng)長10.57%；零(ling)售(shou)量增(zeng)長到(dao)(dao)127.83億(yi)升，同(tong)比增(zeng)長8.68%。

紅牛受(shou)累商標之爭，市場份額(e)縮水

市(shi)(shi)場的(de)(de)(de)良好(hao)發展吸引了眾多廠商進入該行(xing)(xing)業，行(xing)(xing)業競爭激烈。然而，在我國(guo)(guo)功能飲(yin)料市(shi)(shi)場上，紅(hong)牛(niu)龍頭的(de)(de)(de)地位一直(zhi)無可撼(han)動，市(shi)(shi)場呈(cheng)“一超多強(qiang)”格局(ju)。截(jie)止至2018年4月，中國(guo)(guo)紅(hong)牛(niu)產(chan)品累(lei)計(ji)產(chan)量超800萬噸，累(lei)計(ji)銷售(shou)額1453億(yi)(yi)(yi)元(yuan)，上交(jiao)稅金總額210億(yi)(yi)(yi)元(yuan)。據悉，我國(guo)(guo)飲(yin)料界的(de)(de)(de)老大哥，娃哈(ha)(ha)(ha)哈(ha)(ha)(ha)營養快線自2005年上市(shi)(shi)至今(jin)，累(lei)計(ji)銷量為504億(yi)(yi)(yi)瓶，產(chan)值超過1200億(yi)(yi)(yi)元(yuan)。從這一數據出發，中國(guo)(guo)紅(hong)牛(niu)已經超越(yue)娃哈(ha)(ha)(ha)哈(ha)(ha)(ha)，成為我國(guo)(guo)飲(yin)料行(xing)(xing)業的(de)(de)(de)熱門大單品。

2018年紅(hong)牛受(shou)累商標(biao)大戰，中國(guo)功(gong)能飲料(liao)市場數據已經(jing)發生變化(hua)！

然而2016年底，紅(hong)(hong)(hong)(hong)牛(niu)(niu)卷入與(yu)泰國(guo)天(tian)絲醫藥保健有(you)限公司(si)的(de)商標所有(you)權(quan)之爭，目前，商標續(xu)約(yue)案仍然沒(mei)有(you)新的(de)進展。這一官司(si)毫無疑問影響(xiang)了(le)紅(hong)(hong)(hong)(hong)牛(niu)(niu)的(de)銷(xiao)售(shou)額(e)和(he)市場(chang)份(fen)額(e)表現(xian)。根(gen)據數據，2016年開始，紅(hong)(hong)(hong)(hong)牛(niu)(niu)的(de)銷(xiao)售(shou)額(e)連續(xu)走低，2016年銷(xiao)售(shou)額(e)為210億元，較2015年下(xia)滑9%，2017年紅(hong)(hong)(hong)(hong)牛(niu)(niu)銷(xiao)售(shou)額(e)再降(jiang)7%，銷(xiao)售(shou)額(e)跌破(po)200億元。預計2018年，紅(hong)(hong)(hong)(hong)牛(niu)(niu)銷(xiao)售(shou)額(e)還(huan)會持續(xu)降(jiang)低。

此外，從(cong)市(shi)場份額來看，根據尼爾森數據，紅牛(niu)在(zai)功能(neng)飲料市(shi)場上(shang)的份額從(cong)63%下降至58%。

盡管如此，從當前市(shi)場份額來看(kan)，紅牛(niu)依然占(zhan)據著相當的優勢(shi)。2017年紅牛(niu)市(shi)場份額為58%，其余品牌(pai)瓜分剩下的42%的市(shi)場份額，其中樂虎占(zhan)11%，東鵬特(te)飲(yin)占(zhan)9%，黑(hei)卡占(zhan)4%，中沃占(zhan)9%，卡拉寶(bao)、魔(mo)爪、啟(qi)力各(ge)占(zhan)1%。

從中國(guo)功能(neng)飲料(liao)市場(chang)份(fen)額分月(yue)數據(ju)(ju)來看(kan)，紅牛，樂虎，東鵬，占據(ju)(ju)了超過中國(guo)功能(neng)飲料(liao)90%的市場(chang)份(fen)額，但是(shi)2018年(nian)開始都在(zai)下滑(hua)，功能(neng)飲料(liao)市場(chang)變局叢生。

東鵬、樂(le)虎虎視眈眈，伺(si)機(ji)而動

作為(wei)中(zhong)國紅牛的兩個競(jing)爭對手，東(dong)鵬(peng)特飲(yin)(yin)和樂虎在(zai)努力(li)的去追趕紅牛的步伐。據了解，2017年(nian)，東(dong)鵬(peng)特飲(yin)(yin)銷(xiao)售額逾40億(yi)元。作為(wei)從廣東(dong)東(dong)莞起家的東(dong)鵬(peng)特飲(yin)(yin)來(lai)說，近(jin)年(nian)來(lai)在(zai)華南(nan)市場(chang)發展勢頭較好(hao)，2016年(nian)銷(xiao)售已經突(tu)破30億(yi)，雖(sui)然尚(shang)不及(ji)紅牛年(nian)銷(xiao)售的一個零頭，但(dan)市場(chang)潛力(li)不容小(xiao)覷(qu)。

另外一方面，2017年，達(da)利加(jia)強了(le)樂(le)虎250ml鋁罐裝(zhuang)產(chan)(chan)品的銷售力度，根據企業年報(bao)，2017年樂(le)虎銷售額達(da)26.75億元(yuan)，增長31.39%。作為達(da)利集團重磅大單(dan)品之一，2017年集團對樂(le)虎品牌進行了(le)一系列宣傳(chuan)及推(tui)廣，持續提升產(chan)(chan)品知(zhi)名度，同時加(jia)強了(le)樂(le)虎全渠道網點的建設。如今看來(lai)，這些手段(duan)都取得了(le)不錯(cuo)的成效。

行業入局者不斷(duan)增加：競爭趨向白熱化(hua)

根據尼爾(er)森數(shu)據，紅牛由于(yu)品(pin)牌之爭，團隊(dui)及市場被動搖，預計釋放(fang)出至少(shao)70億銷(xiao)量空間。面對這么一塊大蛋糕(gao)，各路“英雄(xiong)”紛紛摩拳擦掌(zhang)，意(yi)圖“逐鹿中原”。

2017年(nian)6月怡寶殺入功能飲料，推出了“魔力(li)”氨基酸運(yun)動飲料新(xin)品，目(mu)前銷售狀(zhuang)況也(ye)頗為符(fu)合企業預期；2017年(nian)全國(guo)(guo)紅的(de)富二代(dai)王思聰攜“愛洛”入局，銷量和評論量都相當(dang)出彩；2017年(nian)9月，正式(shi)對外銷售，短(duan)短(duan)29小時(shi)，銷量達到(dao)1000萬罐，創造了中國(guo)(guo)運(yun)動營養(yang)飲料市場(chang)新(xin)的(de)營銷奇跡的(de)XS；除此之外，還有農(nong)夫山泉尖叫、統一夠(gou)燃(ran)、燃(ran)力(li)士(shi)、卡拉寶、中糧Bigbang、娃哈(ha)哈(ha)速然、健(jian)力(li)寶等新(xin)的(de)、老(lao)的(de)品牌各自安營扎寨，盤踞(ju)一方。

以上(shang)數據及分析均來自(zi)于前瞻(zhan)產業(ye)研究(jiu)院(yuan)《2017-2022年中國功(gong)能飲料(liao)行業(ye)市場前瞻(zhan)與(yu)投(tou)資規劃分析報告》