坐落在杭州西子湖畔的全國著名的娃哈哈集團，從1987年靠著3個人和14萬的貸款起家以來，從一個校辦工廠發展成為擁有23家合資或控股子公司、員工幾萬名、資產近千億億元的大型綜合性食品工業集團。杭州娃哈哈集團成功的原因固然有很多，但值得一提的是“娃哈哈”品牌的成功運營。
【1】防御性商標注冊
“喝了娃哈哈，吃飯就是香”這句廣告語讓“娃哈哈”這個品牌家喻戶曉，老少皆知，它的系列產品也走進了千家萬戶。“娃哈哈”的品牌運營實踐當中，不僅它的品牌名稱設計獨特，并且擁有品牌保護意識。1988年9月，娃哈哈集團公司向國家工商局商標局申請“娃哈哈”品牌注冊，并在1989年9月10號核準注冊。從而防止了其他的企業或者個人搶先注冊。同時為了防御其他企業注冊相近的商標，娃哈哈集團公司又注冊了“哇哈哈”、“哈哇哇”、“哈哈哇”等三個防御商標。
【2】娃哈哈的國際注冊
經濟全球化發展的高漲，國內外市場的對接，娃哈哈品牌在國內市場運營的成功，讓決策者開始將眼光瞄向國外的市場。隨著娃哈哈集團公司的快速發展，產品市場不斷擴展，娃哈哈集團認識到現在國內進行商標注冊已經遠遠不夠。為了進一步開拓國際市場，爭創世界商標，維護自己在國際市場上的合法權益，在國外進行商標注冊已經迫在眉睫。
娃哈哈集團公司在1992年4月通過國家工商局商標局，向世界知識產權組織國際局申請提出“娃哈哈”商標的國際申請，并且指定了法國、德國、意大利、波蘭、俄羅斯聯邦五國申請領土延伸。1992年5月29日，國際局正式對娃哈哈集團公司的5件商標注冊申請進行受理，1993年8月獲得娃哈哈商標，在五個國家注冊，保護期均為20年。與此同時，娃哈哈公司還分別向香港、日本、韓國、美國等國家和地區進行了逐一注冊申請。“娃哈哈”商標的地域輻射，為其產品進入國際市場打下了良好的基礎。
【3】商標權益的重要性
出口產品的商標無論是否在本國注冊，首先應該在目標市場進行注冊，領取身份證。這樣既可以防止競爭對手侵權，也可以保證不對其他公司的產品構成侵權。
由于商標權的專有性特征，一旦當商標所有人將他的商標便獲得了對該商標的專用權，其他任何人在未得到商標所有人授權的前提之下，不得在相同或者是類似的商品上面使用與之相同或者是類似的商標，從而有力地保護了商標所有人的權益。
對于一家公司來說，品牌和商標就是這家公司的所有權益，如果連品牌和商標都保護不全，那么還談何品牌質量？談何成為大企業、大品牌？
