“早上喝一瓶，精神一上午。”營養快線作為娃哈哈家族的“當紅花旦”，憑借膾炙人口的廣告語和精準的市場定位，一度牢牢占據國內飲料單品銷量龍頭的位置。
前不久，宗慶后和女兒宗馥莉在微博互動，宣布娃哈哈即將推出限量版營養快線。近，娃哈哈官方微博再放猛料：“營養快線玩色彩妝盤”即將同時推出。
娃哈哈竟然跨界做起了彩妝？值得注意的是，前段時間，宗馥莉開始出任娃哈哈的品牌公關部部長，從后臺走到了一線。
10多年沒變的營養快線
終于要推出新包裝了
2005年推出的營養快線，可以說是娃哈哈產品界的“扛把子”。據娃哈哈官方介紹，營養快線這一單品已經累計完成超過1200億元的銷售額，輝煌的時期達到了1年200億元的銷售額，為娃哈哈打下了半壁江山。
轉眼十多年過去了，現在，一直沒變的營養快線終于出新包裝了。
從娃哈哈官方諜照可以看到，限量版營養快線包裝采用了綠和粉兩組色系，再輔以明亮的黃色搭配，運用了水拓畫的手法，整體設計風格大膽前衛，和娃哈哈以往產品的包裝有很大差別。
據了解，今天限量版營養快線將會在娃哈哈官方微信“哈寶游樂園”上線，一共5000箱，每一箱有12瓶限量版包裝營養快線，分別是原味和香草冰淇淋口味。屆時購買一箱限量版營養快線就會附贈彩妝盤禮盒一份，內有兩盤彩妝盤及兩瓶經典版營養快線。
而這次跨界的主角——營養快線彩妝盤，外形更是有大突破，看起來就像是一個“拍扁”的營養快線。打開這個異形彩妝盤，可以發現里面分為了冷暖兩個色盤，每個盤里各9個顏色的眼影，冷色系有灰色、淺紫色等；而暖色系有橘色、紅色等，更適合秋冬潮流。
娃哈哈官方微博上還放出了試色圖，共計18種色彩，足以滿足日常不同妝容。沒想到，做飲料的娃哈哈，做起彩妝來也是用心又專業。看來，我們很快可以一邊喝營養快線“內補營養”，一邊用娃哈哈的彩妝“外補妝容”了。
宗馥莉從后臺走到一線
娃哈哈要回歸年輕人視野
傳統企業跨界營銷，近兩年已不算新鮮，對于娃哈哈來說，這也不是次了。
今年中秋節的時候，娃哈哈就曾推出了AD鈣奶味月餅，并在娃哈哈天貓旗艦店0元上架，限量1500份。據相關媒體報道，9月14日上架不足1分鐘即全部售罄。
相距不過兩三個月的時間，娃哈哈為何再次跨界？
據了解，就在前段時間，宏勝飲料集團總裁宗馥莉出任了娃哈哈品牌公關部部長一職，這個部門主管整個娃哈哈產品的包裝設計和品牌推廣。不難聯想到這次包裝審美的大變化，很有可能是出自這位年輕女總裁之手。
相關統計數據顯示，中國美妝市場規模在4000億到6000億元，當下85后、90后是該行業的主要消費群體，可以說是一個自帶網紅屬性的行業。
無論是之前的AD鈣奶月餅，還是這次的限量版營養快線彩妝盤，娃哈哈都在積極地讓品牌回歸到年輕消費者的視野中來。
有飲料行業觀察者表示，“娃哈哈包裝十幾年沒有換過，走出這一步值得肯定。我們看到了這個老牌民企的年輕心態。”
