蒙牛2019中報： 蒙牛品牌價值躍升 白奶系列表現良好

 8月28日，蒙牛乳業（2319.HK）發布2019年中期業績公告。據中報披露，2019年上半年蒙牛實現銷售收入398.572億元，同比增長15.6%；凈利潤20.769億元，同比增長33%。亮眼的市場成績也推動蒙牛品牌價值的進一步躍升，在2019 BrandZTM榜單上，蒙牛繼續入選“具價值中國品牌100強”，并摘得“品牌貢獻總榜”名。

 蒙牛品牌價值的增長提速，很大程度得益于白奶系列的良好表現。2019年伊始，蒙牛白奶就表現出了“來勢洶洶”的陣勢，率先把全線產品線包裝進行了升級換代，“吉祥之紅”純牛奶、“自然之綠”高鈣牛奶、“健康之藍”低脂高鈣牛奶、“營養之粉”脫脂純牛奶。蒙牛發布的新包裝，并不是單純外在的視覺轉變，更是蒙牛對“以消費者為中心，成為創新引領的百年營養健康食品公司”企業愿景的進一步詮釋。

 隨著消費升級，消費者對食品飲料的需求也不斷的提升。為了滿足消費者的需求，蒙牛始終堅持在產品升級方面持續投入，持續創新。作為中國白奶的一流品牌，2019年，蒙牛對精選牧場品牌重新定位，對基礎白奶再次升級并重磅推出高端功能新品——精選牧場高鈣奶，這款源自精選牧場的高鈣牛奶，既滿足消費者對于補鈣的專屬需求，又滿足消費升級對于禮盒裝產品的更高需求。

 明星產品強勢升級，創新新品持續延展。不僅蒙牛精選牧場系列得到了市場的肯定，2019年上半年銷量達2.97億，同比增長438%；而且帶動蒙牛白奶系列上半年銷量同比增長18%，市場份額上升9%。“保存量，促增量”，蒙牛白奶已跨入“內生+外延”并舉的高速增長期，消費者已逐漸清晰地了解到蒙牛更加豐滿的乳業品牌形象——它不僅僅是對產品的高品質堅持，更彰顯了蒙牛“天生要強”的品牌態度。

 從無到有，從小到大，從弱到強，蒙牛集團崛起的背后，靠的正是血脈里的“要強”精神。未來，蒙牛品牌價值必將獲得更加強勁的增長，并逐步建立起品牌影響力，讓中國好奶成為全球青睞的“中國品牌”。