進擊的航天之路！康師傅如何三力齊發布局高質量發展

 如何搭訕從天而降的男神？現象級高甜劇《親愛的，熱愛的》中的軟萌蘿莉佟年使出了泡面攻略！在網吧邂逅高冷男神韓商言后，佟年靈機一動，特供打造了豪華牌泡面套餐，讓“童顏夫婦”的初初相見有了一個俏皮的開篇。從熱門影視劇到收視率極高的綜藝節目，泡面有著極高的出場率，它治愈，它百搭，它隨時隨地都可以給予你從身到心的安慰。在真人秀節目《我們是真正的朋友》中，即將與好友開啟全球游的小S，也是帶了一箱方便面作陪的。如果說食物是人類的朋友，泡面就是那個安然地站在歲月深處，總是愿意給你一個愛的抱抱的知心朋友。

 然而，對于打造了國民度極高“紅燒牛肉面”的康師傅而言，如何讓這個人民的朋友歷久彌新、如何讓這個愛的抱抱具有更高的情感濃度，成了他們目前正在探索的戰略級任務。對于前者，他們推出了具有革命意義的速達面館，更講究大肉塊的滿足，更強調吃面的儀式感；對于后者，他們成為了航天事業合作伙伴，將航天引入了朋友圈，一方面在公益領域將青少年航天科普玩出新的境界，一方面在品質升級層面嘗試為產品植入航天基因，向著“航天方便食品”吹響了集結號。航天路上，業績“小歡喜”近期，一個關于康師傅的大動作在業界引起了熱議，那就是康師傅攜手深圳市綠航星際太空科技研究院共建的 “航天方便食品聯合實驗室”正式進入了運營進行時。這個實驗室似乎承擔著不小的使命，康師傅方面表示，雙方將基于航天方便食品的研發開展深度合作，聚焦營養強化型、功能性方便面的研制和開發，使企業在產學研合作上再攀新峰，加速康師傅與航天品質對接的進程。簡單來說，就是未來在航天科技的加持下，我們可能吃到更美味、更營養的泡面了，這個品質升級的程度，被期待為一場跨越式革命。從產品到品牌，航天戰略似乎正在全面重構康師傅的影響力，截止目前為止，在青少年航天科普方面，康師傅已經在七座重要城市舉辦了聲勢浩大的航天科普展，讓13000多名來自76所學校的中小學生獲得了精彩紛呈的交互式航天科普體驗。

 在推動航天科普進校園方面，康師傅也體現了極大的積極性。今年上半年，好玩又有趣的航天科普活動就空降長春和濟南兩座城市，通過展覽和航天STEAM示范課的形式立體化傳播航天文化，讓十所學校的孩子們過足了航天癮。而日前在航天城西昌舉辦的首屆航天夢想體驗營活動，也為康師傅贏得了不少掌聲。

 正在航天路上進擊的康師傅，近期，也迎來了作為上市公司大考的一刻。8月下旬，康師傅對外發布了2019年上半年業績，報告顯示，2019年上半年，康師傅方便面實現營收115.44億，同比成長3.68%，凈利潤為8.75億，同比成長31.15%。財報發布后，少不了各界評說，放在中國經濟下行、各行各業都面臨著增長放緩局面的當下，康師傅仍實現了逆勢增長，這份成績可以說的上是“小歡喜”。財報發布的第二天，里昂發表研究報告稱，康師傅市占率續趨穩定，將康師傅目標價由14.51港元升至14.8港元，相當于明年預測市盈率24倍，維持“買入”評定。在這個當口，康師傅方面也對外透露了企業的戰略規劃：在穩中提質的前提下加快轉型升級，走可持續發展之路，三位一體打造強產品力、品牌力、渠道力，用創新驅動高質量發展。這一策略看上去不那么“速度與激情”，但是卻讓人看到了一個行業巨頭對未來更加審慎的布局：創新增長。產品力：一手高端 一手下沉前不久，美國咨詢公司里斯咨詢發布報告稱，2018年全世界方便面銷量達到1036億份，其中中國方便面消費402.5億份，占全球方便面銷量的38.85%，居全球方便面銷量。這一數據與中國方便面高峰時期相近，大大提振了市場的信心。