鴨脖會打碟！周黑鴨很有文化的“鴨韻食光”成爆品

讓(rang)中國(guo)傳統詩詞和潮流先鋒文化融為一體(ti)，讓(rang)“蘇軾”化身潮流音樂唱作人。天貓(mao)國(guo)潮行動首度聯手周黑鴨，推出“鴨韻食光，我(wo)為詩狂”聯名定(ding)制禮盒(he)，在5月(yue)24日當天10點一經開售，店鋪銷(xiao)量10分(fen)鐘內突(tu)破(po)10000件，禮盒(he)售賣超過4500件。

當(dang)中國(guo)傳統古詩詞(ci)文(wen)化遇見潮(chao)流電音文(wen)化，天貓國(guo)潮(chao)行動(dong)再輔以線上(shang)線下全方(fang)位多領域營銷(xiao)動(dong)作，直接打造出又一款(kuan)國(guo)貨(huo)跨界爆品。

5月(yue)24日，天貓國潮(chao)行動(dong)聯手(shou)周黑鴨，推出(chu)“鴨韻食光，我為(wei)詩(shi)(shi)狂”聯名定制禮盒(he)(he)，主打(da)古詩(shi)(shi)詞(ci)文(wen)化(hua)與(yu)潮(chao)流電音文(wen)化(hua)的(de)跨(kua)界結(jie)合(he)理(li)念，禮盒(he)(he)的(de)外形上(shang)是(shi)一臺打(da)碟機，以(yi)復古藍與(yu)磚紅(hong)色(se)的(de)搭(da)配，透著低調和華麗的(de)雙(shuang)重屬(shu)性，甚至還有(you)精致的(de)操(cao)控臺設(she)計，還原打(da)碟機的(de)真實面貌(mao)。隨禮盒(he)(he)附贈的(de)六張原詩(shi)(shi)碟片(pian)，共含(han)有(you)12首(shou)詩(shi)(shi)詞(ci)，極具詩(shi)(shi)情畫意，碟片(pian)外圍刻錄日期，又化(hua)身一部古典“臺歷(li)”。

潮(chao)(chao)流(liu)電音(yin)文(wen)(wen)化與(yu)古詩詞文(wen)(wen)化的(de)(de)(de)跨界創新，成為吸引9095一代年(nian)輕人的(de)(de)(de)“殺器”，這(zhe)些年(nian)輕人尤其(qi)喜愛(ai)國風以(yi)及潮(chao)(chao)流(liu)文(wen)(wen)化，熱衷不一樣的(de)(de)(de)快(kuai)消(xiao)品與(yu)快(kuai)餐消(xiao)費主(zhu)張，通過(guo)此次爆品活(huo)動(dong)的(de)(de)(de)影(ying)響，已成功轉化為周黑鴨(ya)的(de)(de)(de)重度(du)粉絲。除了(le)重磅產品限量版禮盒外，天貓國潮(chao)(chao)行動(dong)還通過(guo)線上(shang)線下全方位的(de)(de)(de)創新活(huo)動(dong)，帶給消(xiao)費者全新的(de)(de)(de)驚喜亮點。 5月(yue)20日，天貓國潮(chao)(chao)行動(dong)與(yu)周黑鴨(ya)在上(shang)海(hai)舉辦(ban)了(le)一場別開生面的(de)(de)(de)電音(yin)趴(pa)(pa)，也被稱作是“史上(shang)國風”的(de)(de)(de)電音(yin)趴(pa)(pa)，在活(huo)動(dong)現(xian)場，天貓準備(bei)了(le)一扇文(wen)(wen)化隱藏(zang)門，以(yi)豐富的(de)(de)(de)國風詩詞，讓(rang)年(nian)輕用戶得以(yi)在線下深(shen)度(du)體驗國潮(chao)(chao)的(de)(de)(de)魅力。

以穿越手法還原“蘇軾(shi)”中(zhong)(zhong)國(guo)風rap單(dan)曲(qu)，拍攝“蘇軾(shi)”專(zhuan)屬MV； 在線上，天貓(mao)國(guo)潮(chao)聯合周黑(hei)鴨發布了(le)一款中(zhong)(zhong)國(guo)風rap單(dan)曲(qu)，宋代(dai)詩人“蘇軾(shi)”化身實力唱作人，講述(shu)吃貨(huo)的中(zhong)(zhong)國(guo)風電音，曲(qu)調魔性，歌(ge)詞洗腦(nao)，在線上廣(guang)為(wei)傳播(bo)。

作為(wei)一家(jia)飲食(shi)消費(fei)品(pin)牌，一直以來(lai)周黑(hei)鴨(ya)(ya)品(pin)牌都在倡導“娛樂精神”，甚至(zhi)為(wei)了(le)不斷(duan)為(wei)消費(fei)者制(zhi)造驚喜(xi)，它(ta)曾在好(hao)萊塢大(da)片(pian)《變(bian)(bian)形金(jin)剛》中(zhong)進(jin)行(xing)過品(pin)牌植入，還一度(du)籌拍自家(jia)品(pin)牌的(de)(de)微電影，但隨著現代年(nian)輕(qing)人的(de)(de)日新(xin)月(yue)異的(de)(de)需求(qiu)變(bian)(bian)化，周黑(hei)鴨(ya)(ya)品(pin)牌對(dui)于如(ru)何為(wei)新(xin)一代消費(fei)者帶來(lai)驚喜(xi)感產生(sheng)了(le)新(xin)訴求(qiu)，作為(wei)品(pin)牌營銷的(de)(de)主陣地，天貓過去就致力于為(wei)當下(xia)的(de)(de)年(nian)輕(qing)人源源不斷(duan)的(de)(de)制(zhi)造驚喜(xi)，天貓國(guo)潮(chao)行(xing)動與周黑(hei)鴨(ya)(ya)可謂(wei)一拍即合。

而與(yu)文化相關跨界(jie)的(de)(de)遠不止周(zhou)黑鴨，肯(ken)德(de)基(ji)、稻香村(cun)、中(zhong)糧(liang)都(dou)曾(ceng)做(zuo)過“文化人”，與(yu)國博(bo)(bo)、故宮博(bo)(bo)物院等展(zhan)開跨界(jie)合作不同于之前的(de)(de)綜藝形式(shi)，肯(ken)德(de)基(ji)X中(zhong)國國家博(bo)(bo)物館的(de)(de)合作，以現(xian)代科技手段(duan)實現(xian)了(le)國寶與(yu)人的(de)(de)互動，并(bing)且充分發揮了(le)肯(ken)德(de)基(ji)在(zai)年輕市場耕耘鉆研多年的(de)(de)優(you)勢，從視覺到內容設計，既體現(xian)了(le)國寶背后歷史(shi)與(yu)文化的(de)(de)底蘊(yun)，又兼(jian)顧了(le)趣(qu)味(wei)與(yu)，生動靈(ling)活(huo)，令人眼前一亮。而肯(ken)德(de)基(ji)更(geng)以這十七件(jian)國寶為(wei)元素，根據其各自的(de)(de)特色(se)，在(zai)全國各地推(tui)出(chu)了(le)文化感十足(zu)的(de)(de)“國寶耀中(zhong)華”主題餐廳(ting)，將助(zhu)推(tui)民族文化傳承(cheng)的(de)(de)行動落到實處。

中(zhong)糧(liang)與故宮(gong)博物館合(he)作推出了(le)(le)一(yi)款(kuan)精(jing)美(mei)的(de)大米禮盒。畫(hua)面取自乾隆勸農(nong)瓷板(ban)，生動展現(xian)了(le)(le)自古蓬勃發展的(de)農(nong)耕場面。集(ji)合(he)節(jie)氣、山水、星宿(su)等農(nong)耕相關(guan)元素，在包裝上為消費者描繪了(le)(le)一(yi)副“農(nong)耕于蒼穹(qiong)之(zhi)下(xia)，飲食于餐桌之(zhi)上，天地人(ren)和，其樂(le)融融” 的(de)景象。運(yun)用符合(he)年輕(qing)人(ren)喜(xi)好(hao)的(de)清雅(ya)色(se)系，重新賦予古籍清新雅(ya)秀(xiu)之(zhi)感，以一(yi)種更為輕(qing)松的(de)方(fang)式將我國悠久(jiu)的(de)農(nong)耕文化傳遞到現(xian)代人(ren)的(de)手(shou)中(zhong)。

繼去年“極(ji)好的(de)(de)”月餅禮(li)盒后，故宮和北京(jing)老(lao)字號稻(dao)香村再次(ci)展(zhan)開跨界合作，推出了一款“酥(su)酥(su)乎乎”的(de)(de)糕點禮(li)盒，這(zhe)款“萌你一臉(lian)”的(de)(de)高顏(yan)值(zhi)新年禮(li)盒，在社(she)交媒體上大肆(si)圈粉。由于(yu)顏(yan)值(zhi)出眾，這(zhe)款高于(yu)自家禮(li)盒三倍價格的(de)(de)產品，在預售期就已被(bei)一搶而(er)空。

這一(yi)(yi)系(xi)列古典(dian)文(wen)(wen)化(hua)(hua)和現代潮流文(wen)(wen)化(hua)(hua)的(de)結合就來(lai)源于對品牌背后(hou)的(de)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)者(zhe)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)喜好的(de)深度(du)挖(wa)掘，以此(ci)提(ti)供給年(nian)(nian)輕(qing)人(ren)(ren)樂于接受的(de)飲(yin)食消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)方式。尤(you)其是隨(sui)著街舞、說唱等熱門潮流文(wen)(wen)化(hua)(hua)的(de)崛起，在9095一(yi)(yi)代年(nian)(nian)輕(qing)人(ren)(ren)之(zhi)間(jian)掀(xian)起了現代潮流文(wen)(wen)化(hua)(hua)風，與此(ci)同(tong)時，近年(nian)(nian)來(lai)，隨(sui)著故(gu)宮(gong)文(wen)(wen)創(chuang)產品的(de)熱賣，到《中國詩詞大(da)會》《經(jing)典(dian)詠流傳(chuan)》等綜(zong)藝節目在年(nian)(nian)輕(qing)人(ren)(ren)之(zhi)間(jian)引發的(de)熱度(du)討論，傳(chuan)統文(wen)(wen)化(hua)(hua)開始在現代土壤(rang)中生根發芽，也一(yi)(yi)度(du)成為年(nian)(nian)輕(qing)人(ren)(ren)之(zhi)間(jian)口(kou)口(kou)相傳(chuan)的(de)經(jing)典(dian)。

正(zheng)是基于對這(zhe)些年輕(qing)人文化(hua)喜好的洞察，讓越(yue)來越(yue)多(duo)的食(shi)品企業(ye)將這(zhe)倆種全然不同的文化(hua)結(jie)合到一(yi)起，實現另(ling)類跨界營銷，新奇(qi)的角度吸引了(le)諸多(duo)年輕(qing)人的追捧(peng)。在我國悠久(jiu)的歷(li)史中誕生了(le)無數(shu)的中國知名品牌，這(zhe)些品牌通過與傳統文化(hua)相(xiang)結(jie)合，不僅(jin)和(he)年輕(qing)人了(le)更多(duo)的交流，也進一(yi)步宣傳了(le)品牌，綻放出勃(bo)(bo)勃(bo)(bo)生機。