近兩年，隨嬰幼兒配方奶粉新政的不斷“卡”緊，孕婦奶粉逐漸被市場青睞，越來越多的企業開始布局。11月27日，雀巢集團宣布在中國推出其全球首款選用A2β-酪蛋白的孕婦奶粉，并聯合京東、樂友等開啟全渠道銷售。不過，據業內人士分析，雖然眾多企業很早之前就向孕婦奶粉市場拋出“橄欖枝”，但孕婦奶粉的市場規模一直很小。在此行業背景下，雀巢為何還要入局？
資料顯示，包括伊利、蒙牛、恒天然、雀巢、菲仕蘭、合生元、惠氏等多家企業都已經布局孕婦奶粉領域。中國記者在京東商城搜索孕婦奶粉發現，搜索出的孕婦奶粉產品有四五百種，包括美可卓、安滿、美素佳兒、佳貝艾特、貝因美、伊利、雅士利、雀巢、雅培、美贊臣等眾多品牌。
不過，當前孕婦奶粉的市場規模并不大。乳業專家宋亮對中國商報記者介紹說，孕婦奶粉的市場規模不到20億元，在整個成人奶粉的市場中占比僅為15%-20%，而在整個奶粉市場的規模更不好預計。
對于孕婦奶粉市場規模較小的原因，雀巢大中華區嬰兒營養事業單位高級副總裁嚴可斌在接受中國商報記者專訪時表示，在全球范圍內，孕婦奶粉的市場都比嬰兒配方奶粉要小。一方面因為孕婦奶粉孕期消費的時長比較短，一般媽媽會從孕期的第二到第三個階段，即孕中期和孕晚期開始使用孕婦奶粉，整個消費時長大概會有六個月的時間，相比嬰兒配方奶粉而言消費時間較短；另一方面，在口味上，很多孕婦奶粉由于營養素強化的原因，風味不容易被媽媽群體接受。
此外，奶粉業內人士表示，孕婦奶粉目前在消費者中認知還不夠，即使有認知的消費者也主要集中在一二線城市，而二胎政策放開后，更多選擇要二胎的媽媽多位于三四線城市，孕婦奶粉對她們而言仍比較陌生。
值得注意的是，資料顯示，雀巢此前已經推出過孕婦奶粉，雀巢集團旗下惠氏營養品有限公司也推出過孕婦奶粉愛兒樂和啟韻，既然孕婦奶粉市場規模這么小，那雀巢再次入局孕婦奶粉市場意欲何為？
宋亮對中國商報記者坦言，雀巢再次布局孕婦奶粉是因為一方面孕婦奶粉相對其他成人奶粉而言定價較高，毛利率較高，可以提高企業利潤水平；另一方面，孕婦奶粉具有引流的作用，可以通過孕婦奶粉消費拉動嬰幼兒奶粉的消費。而雀巢此次選擇推出A2β-酪蛋白的孕婦奶粉則是因為當前A2的概念已經被很多年輕媽媽認可，雀巢要以年輕媽媽為目標客戶進行孕婦奶粉的推進。
對于孕婦奶粉市場的發展前景，宋亮坦言，基于引流等功能性的因素，孕婦奶粉未來前景很大，會有越來越多企業進入。不過，目前這個市場的國家標準、行業標準、企業標準都不完善，未來孕婦奶粉市場有待進一步配方化。
