雀巢是瑞士的工業企業，也是全球的食品公司之一。雀巢是在1867年創辦，總部在瑞士。在全球有500多個廠家。開始雀巢公司是做嬰兒食品的，后來以咖啡聞名全世界。目前雀巢旗下有兩千多個國際和地方性品牌，業務遍及191個國家，產品線涵蓋了奶制品，冰淇淋、烹調食品，寵物食品等眾多領域。雀巢公司營收900多億美元2016年在財富雜志上世界500強企業中排第66位，是全球食品行業的位。
【1】雀巢的形象
雀巢產品的名稱旁邊點綴著一個鳥巢，讓人想到母雀悉心喂育幼雀的鳥巢。想到嗷嗷待哺的嬰兒。雀巢一直在推出自己的奶粉，象征著母愛與溫暖。雀巢對全世界的愛心收到了眾人的青睞。
【2】雀巢奶粉
雀巢一開始以嬰兒奶粉為主體生產銷售。后來有了財力和實力的累積。雀巢開始研發自己的咖啡。在1929年的時候推出了純咖啡粉末提取物。1938年就開發了著名的雀巢速溶咖啡。目前的雀巢不但擁有嬰幼兒食品，也有咖啡，等其他食品。在全球的市場占有率都非常高。
【3】雀巢收購中國品牌
雀巢在全球有兩千多個品牌，包括中國的徐福記，銀鷺花生牛奶，太太樂都是被他收購，但是雀巢收購了這些品牌后，并沒有大肆的宣揚或者使這些品牌冠以雀巢的名字。其一是因為這些品牌聯想與雀巢的差距非常大。如果加上雀巢的品牌名字。不僅雀巢的品牌形象在消費者的心終會被稀釋，并且徐福記、太太樂等這種品牌也會失去原有的魅力。其二是這些品牌已經被當地人所青睞。雀巢沒有必要再去改變當地的口碑與忠實顧客對這些品牌的忠誠度。
【4】推出不同咖啡
雀巢在自己的品牌傳播上經常會在出現在電視廣告，雜志，電影上等等的品牌知名度。同時，在雀巢奶粉的傳播中，在大醫院的附近創建了奶粉專賣店。雀巢在1938年發明了速溶咖啡后，由于眾口難調，迅速又推出了適合多種口味的咖啡。比如說全脂咖啡或者為喜歡重口味的咖啡愛好者提供了特濃咖啡以及不習慣咖啡苦澀味提供的咖啡知己、以及不含咖啡因擔保又保留咖啡味的特制咖啡等等。
