與此同時，杭(hang)州(zhou)包(bao)玉剛游(you)泳館(guan)內，孫(sun)楊(yang)的師弟師妹激戰正酣(han)，由“祐康(kang)”舉(ju)辦的“助(zhu)(zhu)威(wei)世游(you)賽(sai)(sai)，健(jian)康(kang)一(yi)起來”——健(jian)康(kang)之星游(you)泳挑戰賽(sai)(sai)在此舉(ju)行，并將(jiang)選拔33人助(zhu)(zhu)威(wei)團，赴上(shang)海為中國隊助(zhu)(zhu)威(wei)。
攜手(shou)體育(yu)產(chan)業，是“祐康”加速提(ti)升產(chan)品國(guo)際化的一個新藍海戰略。
加速產品國際化步伐，祐康(kang)走出了一條與郎酒(jiu)、蒙牛、美的(de)(de)以及納(na)愛斯等企業迥然不同的(de)(de)道路，他們的(de)(de)選擇是(shi)(shi)牽手國家游(you)泳隊(dui)？“這是(shi)(shi)一場(chang)責任(ren)與價值(zhi)的(de)(de)博弈(yi)。因(yin)為游(you)泳是(shi)(shi)一項健(jian)康(kang)的(de)(de)運動，與公司一直(zhi)倡導的(de)(de)健(jian)康(kang)食品理念(nian)相吻(wen)合，也是(shi)(shi)我們踐行(xing)企業社會責任(ren)和(he)價值(zhi)觀的(de)(de)一個載(zai)體。”
“體育營銷”助力(li)企業國(guo)際化
企(qi)業國際(ji)化有很多渠道(dao)，“體(ti)育(yu)營銷”是(shi)一(yi)(yi)條大家比(bi)較認可的捷徑，很多知(zhi)名企(qi)業實現國際(ji)化，靠的就是(shi)這(zhe)一(yi)(yi)招。
以李(li)(li)寧(ning)服(fu)裝(zhuang)為(wei)例，2008年之前(qian)，國產運動(dong)服(fu)沒一(yi)個叫(jiao)得(de)響(xiang)的牌子。北京奧(ao)運會期間，李(li)(li)寧(ning)服(fu)裝(zhuang)將品(pin)牌精神(shen)與奧(ao)運精神(shen)緊密相連，一(yi)夜(ye)間，李(li)(li)寧(ning)公(gong)司成(cheng)了受消費者關注的品(pin)牌。
如果說(shuo)李寧公司的(de)(de)“體育營銷(xiao)”其他贊助商難以復制的(de)(de)話，李寧贊助國家(jia)游泳隊、乒乓球隊的(de)(de)做法，卻是(shi)極具借(jie)鑒意(yi)義的(de)(de)。
“這正是(shi)我(wo)們所追求的(de)，從2007年祐(you)康集團與中國游泳(yong)隊(dui)牽手(shou)以來，短短4年，游泳(yong)健兒(er)們將祐(you)康的(de)健康概(gai)念(nian)和‘YOU CAN’的(de)拼搏精(jing)神帶(dai)到(dao)了國際游泳(yong)場(chang)上，也就把祐(you)康的(de)追求帶(dai)到(dao)了世人面前。”祐(you)康集團董(dong)事長(chang)戴天榮這樣說。
拓展“新藍海(hai)”也要勇(yong)爭
體育賽事那么(me)多，為什(shen)么(me)不(bu)選(xuan)擇姚明？為什(shen)么(me)不(bu)選(xuan)擇李(li)娜？偏(pian)偏(pian)選(xuan)擇國家游泳隊呢？
戴天榮的(de)(de)一(yi)句話道出了其(qi)中(zhong)的(de)(de)奧秘：“一(yi)方面祐康(kang)(kang)(kang)倡導(dao)的(de)(de)YOU CAN精神(shen)和國(guo)家(jia)游泳(yong)(yong)隊進(jin)取、拼搏的(de)(de)精神(shen)高度契合(he)；另一(yi)方面游泳(yong)(yong)作為(wei)一(yi)項大(da)眾(zhong)化的(de)(de)全(quan)民健康(kang)(kang)(kang)運動，與祐康(kang)(kang)(kang)倡導(dao)的(de)(de)健康(kang)(kang)(kang)生(sheng)活理念(nian)完全(quan)一(yi)致(zhi)。這次(ci)我們招(zhao)募助威團親臨上海游泳(yong)(yong)世錦(jin)賽(sai)現場為(wei)中(zhong)國(guo)隊助威，就(jiu)是希(xi)望(wang)祐康(kang)(kang)(kang)的(de)(de)健康(kang)(kang)(kang)理念(nian)和品(pin)牌精神(shen)，能(neng)通過游泳(yong)(yong)健兒的(de)(de)健康(kang)(kang)(kang)形象再一(yi)次(ci)被大(da)眾(zhong)所認(ren)同。”戴天榮說。
記者采訪中了解(jie)到，正是(shi)由(you)于攜(xie)手體育產(chan)業(ye)(ye)(ye)進(jin)軍新(xin)“藍海”，祐康(kang)的(de)目標價值(zhi)已初步顯現。一家當年的(de)小不(bu)點企(qi)業(ye)(ye)(ye)，如今發展成為以(yi)食品(pin)為核心(xin)主業(ye)(ye)(ye)的(de)多元化集團企(qi)業(ye)(ye)(ye)，躋身全國冷食行業(ye)(ye)(ye)五強，連續5年入選“全國民營(ying)企(qi)業(ye)(ye)(ye)500強”。
不(bu)過(guo)，有(you)關專家認為(wei)，“體(ti)育產業(ye)與民(min)營企(qi)業(ye)攜手，是一件雙贏(ying)的(de)事，企(qi)業(ye)只(zhi)有(you)從中品嘗到滋味，才算真正有(you)了(le)契機和生命力。而(er)要做到這一點，企(qi)業(ye)就必須深層次參與體(ti)育，發掘體(ti)育所蘊藏(zang)的(de)深厚文(wen)化內(nei)涵(han)和巨大(da)商機，進而(er)實現雙贏(ying)格局。”
