11月27日，雀巢在中國推出其全球首款A2β-酪蛋白媽媽奶粉，成為繼a2、三元、蒙牛、惠氏后，又一家進入A2牛奶市場的乳業巨頭。
據雀巢方面介紹，雀巢這款A2β-酪蛋白媽媽奶粉從想法到面世僅用了9個月的時間，奶源來自美國，國內灌裝生產，并由雀巢協助美國牧場進行A2基因分離，售價不超過200元/罐。而早在今年3月，雀巢旗下惠氏就已推出A2蛋白嬰幼兒配方奶粉，并被媒體視為新西蘭a2牛奶公司的競爭對手。
近幾年，新西蘭a2牛奶公司憑借其功能宣傳及中國海淘代購的催熱，成為A2牛奶產品領域的品牌商與獲益者。2016財年，a2公司在中國市場的銷售額為3820萬新西蘭元，同比增長超800%。2018財年，a2公司中國市場的營收增加至8890萬新西蘭元。
a2公司業績的持續翻紅，也讓其他乳企嗅到了商機。2017年6月，三元食品通過奶牛血統追溯及基因篩查體系，推出了只含A2蛋白的純牛奶產品。2018年1月，蒙牛推出A2蛋白兒童牛奶。2018年3月，雀巢旗下惠氏推出含有A2蛋白的啟賦Atwo（天賦蘊淳）系列嬰幼兒配方奶粉。
對于此次推出A2蛋白媽媽奶粉，雀巢（中國）有限公司產品創新經理杜思澤對新京報記者表示，主要是出于孕產媽媽營養均衡的考慮，而非在A2牛奶市場占位。雀巢目前確實有考慮推出A2嬰幼兒配方奶粉，只是尚未提出具體計劃。他還認為，目前行業內都在關注A2牛奶市場，希望找到市場機會，但核心問題在于如何能在短期內對奶牛A2基因進行分離并保證奶源的持續供應，這并非易事。來源：新京報網作者：郭鐵從今年雀巢推出的新品看，在奶粉的細分領域都有所新突破：年初，雀巢推出旗下端的一款嬰幼兒配方奶粉——“卓淳能恩3”有機奶粉；隨后的9月推出的NIDO有機全脂奶粉，在品類上區別于嬰幼兒配方奶粉；此次推出的新品瞅準的又是媽媽奶粉的細分。
乳業分析師宋亮根據雀巢密集動作分析稱，雀巢通過細分品類的積極布局，加強母嬰龍頭地位的意圖明顯。“目前挑戰它的有達能系，還有飛鶴等國產品牌，所以雀巢一定會協同惠氏在母嬰奶粉領域有所動作，從而夯實它的地位。”
對于推出媽媽奶粉，業內人士也有其他解讀。媽媽奶粉是品牌導流較好的渠道，習慣用特定品牌的媽媽，在選擇嬰幼兒配方奶粉時，大概率會選擇該品牌奶粉，這也被看作是雀巢奶粉試圖在細分領域內做鏈接。
宋亮進一步指出，雀巢推出的新品還有一個特點就是在各自的細分領域都是毛利較高的產品。“媽媽奶粉是成人奶粉里屬于高毛利產品，成人奶粉的價格一般在80-150元之間，而媽媽奶粉通常在200元左右。”在宋亮看來，這也是雀巢布局奶粉市場的戰略之一，即在高毛利上做文章。
