雀巢專業餐飲：深入挖掘人群洞察，B2B戰役也可以直擊人心

 面對快速增長的市場，B2B品牌如何迅速提升品牌在潛在客戶中的影響力？今年夏天，雀巢專業餐飲發起“致敬燃夏英雄—美極清涼后廚行動”和“尋找甜品飲品藝術家—有熱愛，秀出來”戰役，激發大量用戶的主動參與及傳播，成功拉近品牌與潛在客戶群體的距離，短時間內高效率地達成向品牌官方微信公眾號引流的目標。

 這兩大戰役能夠獲得成功主要有以下兩個原因：1.在挖掘到廚師及甜品飲品師的痛點后，從尊重及認可他們的付出以及勞動成果的角度出發；2.與聚焦于產品和功能的傳統打法不同，這兩大戰役在面向企業級客戶的傳播戰役中創新性地采用B2C思維，打造具有傳播價值的社交貨幣，終收獲用戶的積極反饋。

 胖鯨請來雀巢專業餐飲渠道與品類發展經理唐雪嶸，以及長期服務于雀巢集團的睿路傳播，聊了聊品牌當前面臨的挑戰、戰役背后的人群洞察和粉絲運營計劃，希望能夠為B2B品牌帶來新的靈感。