雀巢旗下瓶裝水Poland Spring的馬拉松營銷經

 借助馬拉松賽事的影響力，波蘭泉品牌將自身的飲用水理念傳遞給了運動員，以及賽事背后千千萬萬的潛在消費者。

 根據我們之前的介紹，消費者對飲用水的銷量正在逐漸超過碳酸飲料的銷量。根據研究咨詢公司BMC的報告，2016年，美國人消費的瓶裝水達到128億加侖，比2015年上漲近9%，比碳酸飲料的消費量大約高出4億加侖。

 而在中國市場上，據中國食品工業協會行業統計，2016年，包裝飲用水類的比重繼續加大，占到51.6%，比上年同期增加2個百分點；而碳酸飲料類、果汁和蔬菜汁類的比重均出現不同程度的下滑。這樣的勢頭也給國內外飲用水品牌帶來了全新的機遇。

 雀巢旗下的瓶裝水品牌波蘭泉（PolandSpring）就通過馬拉松項目，占據了賽事所在城市的主要市場。2017年，波蘭泉宣布成為第121屆波士頓馬拉松的官方瓶裝水合作伙伴。在過去的30年間，無論是5000米的長跑賽場，還是馬拉松賽場上，波蘭泉都是體育營銷的常客。借助馬拉松賽事的影響力，波蘭泉品牌將自身的飲用水理念傳遞給了運動員，以及賽事背后千千萬萬的潛在消費者。