第十二屆學院獎評審會盼盼食品集團企劃中心總監蘇彥答記者問

2014年5月，為期兩周的(de)(de)(de)第十(shi)二屆中(zhong)國大學生廣(guang)告藝術節學院獎評審(shen)會在天津財經大學珠江(jiang)學院圓滿結(jie)束，此屆學院獎從作(zuo)品量、傳播廣(guang)度(du)到(dao)影響(xiang)力都已(yi)達到(dao)峰值(zhi)，參賽(sai)作(zuo)品量達11萬多，目前已(yi)經獲得(de)由世界紀錄協(xie)會頒發(fa)的(de)(de)(de)“世界上年度(du)參賽(sai)作(zuo)品最(zui)多的(de)(de)(de)學生廣(guang)告大賽(sai)證(zheng)書”.在第二階段(duan)的(de)(de)(de)評審(shen)會上，盼盼食品集(ji)團(tuan)企劃中(zhong)心總監(jian)蘇彥接受十(shi)多家中(zhong)國主流門戶視(shi)頻網絡(luo)媒體的(de)(de)(de)高端采訪。

記者：首先請您簡要介紹一下盼盼食品集團。

蘇彥：盼(pan)盼(pan)食品(pin)(pin)(pin)(pin)從1996年(nian)成(cheng)立至今已(yi)經將近20年(nian)了(le)，盼(pan)盼(pan)食品(pin)(pin)(pin)(pin)集團(tuan)自(zi)開創(chuang)之(zhi)(zhi)初便一(yi)(yi)直致力(li)于農產品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)精深加工，也是首批全國重點龍頭企(qi)業(ye)之(zhi)(zhi)一(yi)(yi)。盼(pan)盼(pan)食品(pin)(pin)(pin)(pin)從大家耳熟(shu)能詳(xiang)的(de)(de)盼(pan)盼(pan)法式(shi)小面(mian)包(bao)，一(yi)(yi)直到法式(shi)軟面(mian)包(bao)，麥香雞味(wei)塊，包(bao)括我們(men)今年(nian)的(de)(de)命題(ti)產品(pin)(pin)(pin)(pin)盼(pan)盼(pan)軟華夫都受到了(le)廣大消費者的(de)(de)喜愛。盼(pan)盼(pan)食品(pin)(pin)(pin)(pin)集團(tuan)董事長蔡金垵先生倡(chang)導(dao)產品(pin)(pin)(pin)(pin)健康(kang)(kang)、綠色發展，一(yi)(yi)直是我們(men)企(qi)業(ye)的(de)(de)經營理念。在將近20年(nian)的(de)(de)時間里我們(men)成(cheng)立了(le)18家分公司，遍布在河南、山(shan)東、遼寧、福建等全國各(ge)地，確保優(you)質(zhi)健康(kang)(kang)的(de)(de)產品(pin)(pin)(pin)(pin)在第一(yi)(yi)時間送(song)達到消費者的(de)(de)手中。

記者：作為這次學院獎的評委，您這次看到很多有創意的作品，這些作品對您最大的沖擊是什么？

蘇(su)彥：盼盼食(shi)品(pin)集團與學(xue)院(yuan)獎相攜走(zou)過四個春秋，我們(men)一直(zhi)很(hen)重視與大學(xue)生(sheng)的(de)(de)(de)溝通，包括線(xian)下(xia)和(he)線(xian)上(shang)的(de)(de)(de)溝通。這(zhe)次學(xue)院(yuan)獎作品(pin)量高達11萬(wan)件，突(tu)破歷史(shi)的(de)(de)(de)峰值，打破了世界紀錄，這(zhe)也是相當不(bu)(bu)容易的(de)(de)(de)，這(zhe)跟大賽組(zu)委(wei)會的(de)(de)(de)高效組(zu)織和(he)學(xue)生(sheng)的(de)(de)(de)踴(yong)躍參與都是分不(bu)(bu)開(kai)的(de)(de)(de)。我們(men)對于大學(xue)生(sheng)的(de)(de)(de)作品(pin)抱著很(hen)高的(de)(de)(de)期(qi)望(wang)(wang)，同(tong)時學(xue)生(sheng)們(men)的(de)(de)(de)創(chuang)意也沒有讓(rang)我們(men)失望(wang)(wang)，每幅作品(pin)我都非常仔(zi)細去(qu)看，學(xue)生(sheng)的(de)(de)(de)創(chuang)意作品(pin)相當精采(cai)，給我帶來的(de)(de)(de)不(bu)(bu)僅僅是視覺上(shang)的(de)(de)(de)沖(chong)(chong)擊，是最深層次的(de)(de)(de)，是思想上(shang)的(de)(de)(de)沖(chong)(chong)擊和(he)靈魂上(shang)的(de)(de)(de)觸動，好的(de)(de)(de)創(chuang)意作品(pin)讓(rang)人耳(er)目一新，不(bu)(bu)可想象(xiang)的(de)(de)(de)驚喜。

記者：盼盼食品集團今年在營銷策略上有一些什么新的變化？

蘇彥：現在應該說是大數據、大媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)時(shi)代(dai)，在2012年(nian)(nian)以前盼盼接觸互(hu)聯網媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)投放(fang)(fang)是非常(chang)少的(de)(de)(de)(de)，可能(neng)只(zhi)占到(dao)整個企業廣告投放(fang)(fang)的(de)(de)(de)(de)5%,直到(dao)今(jin)年(nian)(nian)，新(xin)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)方(fang)(fang)面包括互(hu)聯網及一(yi)些門戶(hu)客戶(hu)端的(de)(de)(de)(de)投放(fang)(fang)，可能(neng)已經(jing)占到(dao)了30%的(de)(de)(de)(de)一(yi)個份(fen)額，隨著新(xin)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)廣告投放(fang)(fang)比重的(de)(de)(de)(de)快速提升，集團(tuan)在2014年(nian)(nian)2月份(fen)成(cheng)立了電商部(bu)，專門致(zhi)力于發展互(hu)聯網的(de)(de)(de)(de)推(tui)廣及銷(xiao)售，今(jin)年(nian)(nian)預(yu)計(ji)我們電商可能(neng)突(tu)破(po)一(yi)個億的(de)(de)(de)(de)銷(xiao)售額。在自(zi)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)方(fang)(fang)面，我們也(ye)在積極運營(ying)我們的(de)(de)(de)(de)官(guan)微，會經(jing)常(chang)做一(yi)些與粉絲的(de)(de)(de)(de)互(hu)動活動，在未來我們會更加注重這部(bu)分的(de)(de)(de)(de)營(ying)銷(xiao)推(tui)廣，同時(shi)注重內容的(de)(de)(de)(de)營(ying)銷(xiao)來增加粉絲的(de)(de)(de)(de)粘度及互(hu)動性。

記者：參加學院獎，在全國高校做推廣，對于大學生這個群體，咱們企業是怎么考慮的？

蘇彥：因為大學(xue)生(sheng)代表的(de)(de)(de)是(shi)(shi)(shi)(shi)希望，代表的(de)(de)(de)是(shi)(shi)(shi)(shi)未來(lai)，我(wo)相信無論是(shi)(shi)(shi)(shi)對我(wo)們(men)(men)企業(ye)來(lai)說，還是(shi)(shi)(shi)(shi)對我(wo)們(men)(men)民族來(lai)說，都(dou)是(shi)(shi)(shi)(shi)如此。我(wo)們(men)(men)一直和大學(xue)生(sheng)密(mi)切(qie)接觸，親密(mi)溝通和親切(qie)的(de)(de)(de)交流，這是(shi)(shi)(shi)(shi)企業(ye)需(xu)要去(qu)做的(de)(de)(de)，也是(shi)(shi)(shi)(shi)我(wo)們(men)(men)企業(ye)一直在(zai)(zai)(zai)做的(de)(de)(de)。我(wo)們(men)(men)的(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)調性是(shi)(shi)(shi)(shi)時尚的(de)(de)(de)、年輕(qing)的(de)(de)(de)、快(kuai)樂的(de)(de)(de)，學(xue)生(sheng)群體(ti)也是(shi)(shi)(shi)(shi)我(wo)們(men)(men)的(de)(de)(de)主要受眾，大學(xue)生(sheng)群體(ti)所富有的(de)(de)(de)青春活(huo)(huo)力(li)(li)和創新(xin)意識(shi)會給品(pin)(pin)(pin)牌注入(ru)新(xin)的(de)(de)(de)活(huo)(huo)力(li)(li)。伴隨著盼(pan)盼(pan)食品(pin)(pin)(pin)集團一路成(cheng)長，無論是(shi)(shi)(shi)(shi)校(xiao)(xiao)園招聘、校(xiao)(xiao)園推廣活(huo)(huo)動、包括產品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)校(xiao)(xiao)園落(luo)地(di)，我(wo)們(men)(men)一直在(zai)(zai)(zai)努力(li)(li)與大學(xue)生(sheng)群體(ti)成(cheng)為最親密(mi)的(de)(de)(de)伙伴。包括我(wo)們(men)(men)在(zai)(zai)(zai)全國職業(ye)院校(xiao)(xiao)舉行盼(pan)盼(pan)食品(pin)(pin)(pin)杯烘焙食品(pin)(pin)(pin)、在(zai)(zai)(zai)校(xiao)(xiao)生(sheng)西式(shi)糕點創意大賽等(deng)活(huo)(huo)動，都(dou)是(shi)(shi)(shi)(shi)在(zai)(zai)(zai)與大學(xue)生(sheng)面對面的(de)(de)(de)溝通，擴大盼(pan)盼(pan)食品(pin)(pin)(pin)在(zai)(zai)(zai)校(xiao)(xiao)園的(de)(de)(de)影(ying)響力(li)(li)。

記者：現在食品安全問題也越來越受到重視，盼盼在這方面一直做的很好，有什么心得和大家分享嗎？

蘇彥：食品(pin)安全(quan)問題(ti)(ti)是(shi)(shi)這(zhe)幾年國家重點關注的(de)一個(ge)問題(ti)(ti)，這(zhe)也是(shi)(shi)盼(pan)盼(pan)食品(pin)集團(tuan)十幾年來一直(zhi)很關注的(de)問題(ti)(ti)，我們(men)每(mei)一款產品(pin)的(de)研(yan)發(fa)、設計、出(chu)廠、都是(shi)(shi)從(cong)環保、綠色和健(jian)康的(de)角度出(chu)發(fa)，同時(shi)也有嚴(yan)格的(de)質檢(jian)部(bu)門(men)把關，我們(men)公司本身也是(shi)(shi)國家級質檢(jian)的(de)機構，所(suo)以能夠確(que)保讓大家吃到(dao)放(fang)心、安心的(de)食品(pin)。無(wu)論是(shi)(shi)一個(ge)國家還是(shi)(shi)一個(ge)企(qi)業，食品(pin)安全(quan)關系著企(qi)業發(fa)展(zhan)的(de)命脈(mo)，也是(shi)(shi)企(qi)業發(fa)展(zhan)道路上最基本的(de)檢(jian)驗標準，在這(zhe)方面(mian)盼(pan)盼(pan)食品(pin)集團(tuan)一直(zhi)恪守企(qi)業良心，社(she)會責任心。

中國(guo)(guo)大(da)(da)(da)學(xue)(xue)生廣(guang)(guang)告(gao)(gao)藝術節學(xue)(xue)院獎(jiang)是目前國(guo)(guo)內唯一由國(guo)(guo)家(jia)工商總局批準(zhun)、中國(guo)(guo)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)協會(hui)主辦的(de)大(da)(da)(da)學(xue)(xue)生廣(guang)(guang)告(gao)(gao)藝術大(da)(da)(da)型活動，內容(rong)涵蓋學(xue)(xue)術研討(tao)、創意大(da)(da)(da)賽、娛樂評選以(yi)及人才交流等(deng)方面，迄今(jin)已成功舉辦了(le)12屆。學(xue)(xue)院獎(jiang)充分(fen)利用各方社會(hui)資源，搭(da)建高端(duan)選拔(ba)平臺(tai)，注(zhu)入新鮮(xian)娛樂元素(su)，在同類活動中獨占鰲頭。學(xue)(xue)院獎(jiang)為學(xue)(xue)生搭(da)建一個展現自身才華、尋(xun)找就業(ye)出路的(de)巨型舞(wu)臺(tai)，也(ye)成為眾(zhong)多(duo)大(da)(da)(da)型廣(guang)(guang)告(gao)(gao)公司和知名品牌(pai)企業(ye)遴選人才的(de)重要依據。

第十二(er)屆（2013-2014）中(zhong)國大學生(sheng)(sheng)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)藝術節(jie)學院(yuan)獎命(ming)題(ti)單位有，戰略命(ming)題(ti)：碧(bi)生(sheng)(sheng)源、快克藥(yao)業(ye)、騰訊微博、騰訊新聞客(ke)戶端、蒙牛酸(suan)酸(suan)乳(ru)、銳(rui)澳雞尾酒、金立ELIFE;商業(ye)命(ming)題(ti)：盼盼食品集團(tuan)、恒安七度空間、哎呀(ya)呀(ya)飾品、修正藥(yao)業(ye)、王老吉涼茶、施可豐真(zhen)化肥、黃老五花生(sheng)(sheng)酥、昆(kun)明廣(guang)(guang)告(gao)(gao)產業(ye)園、曼(man)卡龍珠寶(bao)、菲樂化妝品；設(she)計類命(ming)題(ti)：太陽雨太陽能；論文獎：廣(guang)(guang)告(gao)(gao)人雜志。