“綠箭”家族延伸新血脈

 已經擁有將近一百年歷史的“綠箭”家族，繼2005年6月添粒狀口香糖新丁之后，將于2006年3月延伸出家族的新血脈： “箭牌”薄荷糖將在中國乘“綠箭”品牌效應，開疆拓土，首次挺進非口香糖糖果市場。這也是箭牌公司首次通過內部發展在中國推出的例非口香糖產品。標志著箭牌中國公司在朝實現“全面的糖果公司”的戰略營運定位的發展歷程中又邁出了革命性的一步。

 作為“綠箭”家族的新血脈，“綠箭”薄荷糖率先在中國24座城市登陸。薄荷糖在產品性質上與傳統“綠箭”口香糖相映成趣，同時，在秉承“傳統薄荷”口味基礎上，新添加了淡雅的“茉莉花茶”口味。為消費者提供了持續清新的味覺體驗。目前上市的“綠箭”薄荷糖為20粒小盒裝，精致的包裝小巧的外形也將成為吸引消費者眼球的一個亮點。

 選擇發展薄荷糖業務作為挺進非口香糖市場的切入點，箭牌公司經過了大量的調研。根據尼爾森調查顯示，薄荷糖在中國整個糖果行業（不含口香糖和巧克力）中，薄荷糖銷量高居第2，占有1/4的市場份額。清新口氣、保持口腔清爽，是消費者購買薄荷糖的主要需求。但是，目前市場上還沒有薄荷糖產品定位在“清新口氣”這個訴求上。

 “綠箭”品牌在中國經過多年的精心打造經營，享有了極高的品牌知名度和市場滲透率，并已成功的將“清新口氣”這一產品形象根植在消費者心中。針對薄荷糖消費者的訴求推出的“綠箭”薄荷糖不僅保持了“綠箭”獨特的持久清新口氣配方，更有全新的“茉莉花茶”口味也強化了 “清新口氣”的產品功能。同時，擁有完善的分銷網絡、強大的銷售隊伍作為挺進市場的強大后盾，“綠箭”薄荷糖將在非口香糖市場領域里打拼出新天地。據箭牌中國市場總監，David Glass介紹，目前，“綠箭”薄荷糖還處于銷售的初步階段，但從反饋的信息來看，銷售前景讓人樂觀。“我們將利用中國受歡迎的清新口氣的口香糖品牌效應為箭牌中國挺進新糖果領域。”

 正如我們在“公司使命”中陳述的“我們的使命是為相關利益方創造長盛不衰的成長和繁榮。我們將不斷拓展我們的核心口香糖業務，并在公司實力基礎上建立新的業務平臺。我們將通過內部發展和策略并構實現成長目標”。我們已經在口香糖的王國里實現了一個神話，“綠箭”薄荷糖的推出讓我們更堅信，在中國，箭牌公司將在新的糖果領域譜寫新的傳奇。