春節有新意 康師傅Express速達面館玩轉國潮，新說“福祿壽喜”

 在剛剛過去的2018年，“國潮”成為了快消領域的新熱詞。新周刊曾在一篇名為《國潮青年：有一種Fashion叫“新國貨”》的文章里用“潮流新國貨”來形容國貨這場華麗麗的轉身。

 前有老字號六神、大白兔相繼成為社交網紅，后有國貨經典大借傳統文化元素用“中國風”重新定義“潮”的概念，例如百雀羚就聯袂宮廷文化，攜手故宮文化珠寶首席設計師共同推出了“燕來百寶奩”限量禮盒，而坐擁傳統宮廷文化大IP的故宮更是直接引領了國內文化創意領域的新潮流。

 一面是傳統，一面是新潮，卻在碰撞中交織出了一股年輕新勢力。在1月13日剛開始的天貓年貨節中，不少國貨品牌便借由這股正興的潮流新勢力推出定制產品等，其中，一款“福祿壽喜”富貴面分外搶眼。

玩轉國潮 康師傅Express速達面館新說“福祿壽喜”

 “福祿壽喜”富貴面是康師傅Express速達面館在新春之際推出的限量典藏版，包括五“福”臨門私房金錢腱面、高爵厚“祿”御品麻辣牛肋條面、“壽”比南山富貴豬肘面、“喜”氣洋洋金牌牛肋條面四款口味。

 除了口味分別取材于傳統春節家家戶戶餐桌上常見的硬菜，康師傅Express速達面館更聚焦傳統吉祥文化中的核心內容——“福、祿、壽、喜”，以及現代潮流元素，通過康師傅領先的制作工藝，打造出了創新的年貨產品。

 在傳統年俗文化里，“福、祿、壽、喜”分別寓指著掌管降福施祥、富貴、壽命和吉祥的四神，彼此關聯而又各具特色。不過康師傅另辟蹊徑，以年輕人對“福祿壽喜”獨有的詮釋，讓傳統吉祥文化的內核與當代潮流相融合——不再是單純地乞求吉祥如意、加官晉爵，而是對美好生活奮斗不息的正能量補給，自己的路自己走，與其求天求地，不如來一碗康師傅Express速達面館“富貴面”，給自己實際的犒賞，保持良好的心態，“福祿壽喜”自然跟隨而來。

 賦有新意的傳統年俗文化+現代潮流表達，康師傅Express速達面館讓一碗高品質好面生動了起來，不僅升級了產品形象，在同質化的年貨產品中順利突圍，更將傳統吉祥文化通過一碗生動的面條傳遞出去，借著當下流行的國潮風，讓更多年輕人了解到曾經中國老百姓愛的吉祥文化。

 春節新體驗 康師傅Express速達面館掀起富貴面熱潮創新演繹的濃濃年味，一上線便收獲諸多關注，四款“福祿壽喜”富貴面在天貓年貨節里開售前便被預定一空，線下同步打造的兼顧傳統年味和新潮元素的“康師傅Express速達面館快閃店”同樣掀起了一股熱潮。

 為了讓消費者身臨其境感受傳統年俗文化的新魅力以及Express速達面館的高品質好面，康師傅將傳統年俗文化和產品場景相結合，以國潮風打造了一間康師傅Express速達面館快閃店，通過抽取 “福祿壽喜”新年福簽，讓消費者現場品嘗熱騰騰的康師傅Express速達面館“福祿壽喜”富貴面，傳遞濃濃年味。

 創新設計的快閃店引來眾多消費者駐足，并在互動區積極拍照打卡，抽取“福”簽，體驗試吃。四間“福、祿、壽、喜”主題面館構成的用餐區一度一座難求，面館都采用了頗具年味的設計，經典的中國紅作為主色調，飛鶴、中國結等元素點綴其中，比如“福”面館就選取了中國歷代的“福”字字體進行創作設計，傳統元素與現代簡約潮流風格的結合也與品牌形象相得益彰。面館里，消費者都在此切實享用到了由康師傅專業大廚泡制的“福祿壽喜”富貴面，從年味濃濃的面館、國潮元素的細致點綴，到現代簡約的桌椅、精致的餐具，快閃店帶給了現場消費者的新春新體驗，也用一碗碗包裹在醇厚高湯中的濃濃中國味點燃了魔都的新春熱情。

 同時，為了將“福祿壽喜”富貴面的濃濃年味傳遞給更多消費者，康師傅也聯合微博和抖音平臺人氣火爆的KOL，用視頻、直播的方式直觀地呈現了康師傅Express速達面館快閃店里的富貴好面和濃郁年味，一開場便吸引近200萬的觀看熱度，引發熱議的同時更在社交平臺上掀起富貴面熱潮，微博話題#康師傅福祿壽喜富貴面#三天左右閱讀量便已突破5800萬，引發大批消費者關注熱議。

 我們常道傳統年味越來越淡，而此次康師傅Express速達面館正是想借新春時機，用年輕消費者喜聞樂見的方式讓年輕消費者在創新體驗中感受、感知年味，擔負起民族品牌的責任，讓年味以新潮的姿勢走進年輕人的生活。

 隨著經濟的飛速發展和全球化進程不斷加快，不少中華傳統文化都曾被遺忘、甚至被取代，而由“中國創造”掀起的國潮風和傳統文化熱，以及年輕消費群體展現出的濃厚的傳統文化情結，讓我們看到了傳統文化煥發新機的機遇，一直以弘揚中華傳統飲食文化的民族品牌康師傅也深知這一點。

 因此，在通過不斷傳承中華傳統飲食精粹，以創新工藝賦能新產品的同時，康師傅也一直在探索如何以年輕人喜聞樂見的方式重塑消費者對中華傳統文化的愛與自信。相信未來，隨著探索的持續深入，康師傅在繁榮消費市場的同時，也將以民族品牌的擔當助力中華傳統文化綻放新光彩。