粉絲經濟3.0時代 康師傅力邀新代言人天團提升業績

 春天來臨，飲料的銷售旺季就在眼前了。粉絲經濟年代，選擇一個好的代言人為產品錦上添花是十分必要的。近日，小編得知，繼李易峰、楊洋、張藝興之后，趙麗穎、李宇春、劉濤、吳磊等一線人氣明星齊齊加入康師傅飲品代言人家族，霸屏之勢撲面而來，用網友的話說：這個夏天，康師傅要炸了！

新代言人“天團”來襲，包攬整個娛樂圈

 移動互聯網時代，粉絲經濟儼然成為各大品牌爭奪的營銷重點。2017年伊始，康師傅飲品幾位新代言人悉數亮相，甚至在官方還未正式宣布的情況下，“民間”討論聲已掀起了一番番熱潮，頻登微博話題榜。

 繼人氣偶像李易峰后，國民小鮮肉“吳磊”加入康師傅綠茶代言；情人節之際，趙麗穎公布成為康師傅茉莉茶飲代言人；近日，李宇春變身“燃星人首領”，加入了康師傅家族，與張藝興一起成為冰紅茶代言人。這些還不止，電視劇女王劉濤也加入了康師傅飲品代言人“天團”！從李易峰、楊洋、張藝興到趙麗穎、李宇春、吳磊、劉濤，康師傅飲品代言人可以說包攬了整個娛樂圈的人氣與熱點！

 康師傅飲品借助幾位當紅明星極高的商業價值，不斷擴大粉絲圈層，吸引購買力，鞏固品牌在消費者心中的地位；同時與康師傅這樣的快消大佬合作，也給代言人增添了不少曝光度，有助于明星個人的發展，提升熒屏活躍度，打造超高人氣。

代言人與品牌相得益彰，更易打動消費者

 其實回顧康師傅飲品的歷位代言人不難發現，只有保證代言人和品牌雙方氣質和內涵的契合，才能獲得共贏。現在，飲品市場競爭日益激烈，同質化越來越嚴重，單憑產品賣點、性價比等已經越來越難打動消費者。行業大佬康師傅始終能夠搶占市場先機，也有一套營銷兵法，其中選擇品牌契合度高的代言人就是很重要的一步。

 可以看出，在代言人的選擇上，康師傅飲品非常注重不同系列飲品的調性。強調“浪漫”的茉莉茶邀請人氣偶像楊洋、趙麗穎這一對CP代言，精準打擊追求浪漫情懷的年輕人康師傅飲品代言人“天團”

 倡導“活力”的綠茶邀請“鮮肉”代表李易峰、吳磊代言，非常貼合康師傅綠茶富含茶多酚的健康活力定位，雙星代言可謂魅力十足。

表達“痛快”的冰紅茶邀請李宇春、張藝興代言，酷炫的搭配更容易點燃年輕群體的激情。

而一直塑造自信干練形象的劉濤，則為消費者帶來健康的純凈之選——康師傅優悅。

 因此，品牌商選擇代言人，不僅僅要看人氣，更重要的精髓在于找尋品牌調性的契合點，這樣才能使代言人驅動粉絲關注，實現愛屋及烏的移情效果。

粉絲經濟3.0時代，明星代言有助業績提升

 選擇合適的明星做代言人或商業合作也是一種押寶式的賭局，明星個人定位是否與品牌文化相契合是影響品牌產品銷量的關鍵。尤其是在千禧一代正逐漸成為新的消費主力軍，如果品牌忽視這一人群的存在，將有可能會錯失市場甚至品牌被邊緣化。正是看到了這一點，康師傅飲品在代言人的選擇上，也不斷與年輕群體靠攏，通過小鮮肉明星代言，與目標群體進行深度互動。

康師傅優悅

 請明星代言也并不是一勞永逸，更需要好的營銷創意。值得玩味的是，康師傅飲品公布新的代言人，總是特別講究時機。

 就像在“國民小鮮肉”吳磊17歲生日之際，康師傅就化身“金主”送上康師傅綠茶代言合同大禮，令粉絲感動不已。趙麗穎情人節與楊洋合體聯合成為康師傅茉莉茶代言人，更是為這個以浪漫情懷為主題的品牌營造了一波熱度，養眼登對的新包裝吸引了更多人的關注和認可。據悉，2月14日康師傅微指數達到半年內值（725,216），微博話題#遇見茉莉浪漫告白#閱讀量達1.6億，討論數達400多萬，趙麗穎的個人微博轉發量更是達到了近260萬，評論數12萬多，趙麗穎與楊洋定制版的茉莉茶告白瓶促銷裝更是在終端搶購一空，可見粉絲的力量不可小覷。

趙麗穎在個人微博宣布代言康師傅

 粉絲經濟3.0時代，粉絲的話語權越來越高。明星代言人可以程度地調動粉絲力量擴大品牌影響力，結合終端促銷聯動，還能迅速實現銷售轉化的效果。飲料銷售旺季即將來臨，相信康師傅飲品強大的代言人“天團”在配合一系列營銷推廣動作下，將成為銷售業績增長的有效助推力，這個夏天康師傅飲品厲害了！