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康師傅品牌動態

為擴大產品知名度 康師傅優悅純凈水嘗試在國際機場銷售

好妞妞招商網品牌新聞方便食品 By 戚阿東 閱讀(533) 2019/9/2

 引言:在市場營銷中,將目標市場分類,分別針對企業受眾和消費者受眾,采用不同的內容和宣傳渠道進行營銷,已是一個常見思路。如何將B2B和B2C進行整合,更有效率地擴大產品知名度、增加產品銷量,康師傅優悅飲用純凈水進行了一個新的嘗試。

 這一次,康師傅優悅的銷售渠道是國際機場。國際機場進出的人士收入相對較高,對品質生活有要求,而對價格的敏感度較低,相對于快消品牌營銷常用的情感共鳴,他們也會理性關注產品帶來的實際利益,比如質量是否有保障、產品是否有助于健康,等等。

 而機場作為游客或商務人士踏入一個城市的站,無疑是城市重要的名片,直接體現城市的國際化程度。為了提升印象,許多機場花費大量的資源來進行硬件升級和服務優化。除此之外,機場本身對入駐產品的選擇,也會極大程度影響旅客和商務人士對機場、甚至對城市格調的觀感。反過來看,也會影響機場的商業銷售額。因此,如何將產品能夠滿足機場需求的特性傳遞給消費者和銷售渠道的各個環節,促進上架率和銷售量,就變得極其重要了。

 在對銷售渠道進行深入了解后,康師傅優悅邀請了當紅女演員吳倩和NSF全球主席Bob Pietrowski拍攝了一則宣傳視頻 -- 《國際機場的純凈之選》,通過各大社交網絡平臺進行傳播。

 吳倩,新生代小花旦,六年前以“武大校花”的身份紅遍網絡,后出演了《何以笙簫默》、《如懿傳》等熱門影視作品,她新的作品是同鹿晗、古力娜扎合作的《擇天記》。無論是“武大校花”還是當紅小花,吳倩吸引人的特點便是她單純和干凈的氣質。這一點和康師傅優悅向消費者傳遞的品牌信息不謀而合,從感性角度凸顯了康師傅優悅的純凈。

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康師傅控股有限公司(「公司」),總部設于中華人民共和國(中國」)天津市,主要在中國從事生產和銷售方便面、飲品、糕餅以及相關配套產業的經營。公司于一九九六年二月在香港聯合交易所有限公司上巿。本公司的大股東頂新(開曼島)控股有限公司和三洋食品株式會社分別持有本... 查看本品牌>>

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