蒙牛2019中報：蒙牛酸奶15年保持 市場份額拉開差距

 8月28日，蒙牛乳業（2319.HK）發布2019年中期業績公告。據中報披露，2019年上半年蒙牛實現銷售收入398.572億元，同比增長15.6％；凈利潤20.769億元，同比增長33％。其中酸奶業務15年持續保持，與同行的市場份額差距持續擴大。

 其中，被稱為蒙牛增長新引擎的蒙牛低溫乳制品品類，在2019年上半年中國低溫乳制品行業整體下滑的情況下，依然表現出強勁的增長態勢。中報顯示，蒙牛低溫業務聚焦冠益乳和優益C兩大明星品牌，專注發展功能性產品，低溫酸奶市場份額保持領先、持續提升。

 業績領先的原因，來自于蒙牛以消費者為中心和以國民腸道健康事業為己任的動力。2016年，蒙牛正式成立低溫事業部；2017年，蒙牛乳業低溫品類銷售額突破100億元，進入百億俱樂部；2018年，低溫產品收入實現雙位數增長，低溫品類收入中，新品占比達到19.3％。

 目前，除明星產品之一冠益乳外，蒙牛低溫旗下優益C、大果粒、老酸奶等乳品均表現強勁。2019年，優益C在品牌建設方面頻頻發力，年初簽約易烊千璽作為品牌代言人，隨后贊助綜藝節目《對》、《心動的信號》并舉辦多次跨界營銷活動，充分溝通年輕人的生活場景，提高品牌在年輕人心中的好感度。據了解，優益C產品已連續多年獲得C-BPI品牌力名稱號。

 這些產品不但在全國低溫乳制品市場一直保持份額領先，還為大眾做出了腸道健康的明確導航。伴隨著國民營養健康意識的不斷提升，富含活性益生菌、有利于腸道健康的低溫發酵乳制品越來越贏得消費者的青睞。蒙牛通過在口味、營養、功能等方面的創新，豐富產品品類，促進酸奶業務增長，同時還將“益生菌”、“營養均衡”、“腦腸軸”等概念有效傳遞給消費者，持續普及國民腸道健康問題，并且通過多層次的價值營銷活動，強化了各類產品核心利益點，夯實了品牌專業功能形象。

 中報顯示，今年上半年，蒙牛低溫事業部成功聚焦新品鋪市率、門店及客戶平臺的打造，加快RTM布局及新興渠道網點開發，使蒙牛低溫產品總體市場份額進一步提升，保持領先地位。同時通過不斷布局產線及線路優化，提升產品新鮮度，降低了產品運輸成本，提升了效率。

 作為低溫乳制品的領軍者，蒙牛更持續通過完善冷鏈體系開拓市場空間，擴大新品研發豐富產品類型，依托營銷創新提升品牌美譽，并將新的互聯網和大數據技術融入到企業生產管理提升、菌種等層面，循序漸進、穩扎穩打，呈現出高質量、可持續的成長態勢，為消費者創造了更好的健康體驗。