蒙牛2019中報：產品創新為王，“純甄”引領行業

 8月28日，蒙牛乳業（2319.HK）發布2019年中期業績公告。據公告披露，2019年上半年蒙牛實現銷售收入398.572億元，同比增長15.6%；凈利潤20.769億元，同比增長33%。常溫品類市場份額穩步提升，純甄、真果粒等明星產品繼續保持行業優勢地位，市場份額穩步提升。

 純甄的制勝法寶，在于不斷創新。在產品的推陳出新上，純甄輕奶酪風味酸奶去年推出PET瓶裝新品小蠻腰，提高了常溫酸奶的便攜性和實用性。在今年上半年相繼推出海鹽焦糖、巧克力和紅棗枸杞風味酸奶，上市以來表現良好。

 而純甄小蠻腰去年底推出采用以色列果醬制造的紅西柚口味后，于今年一月推出笑臉包純甄黃桃燕麥風味酸奶，再次為消費者帶來創新差異化產品。此外，純甄果粒酸奶再添黃桃燕麥口味，為常溫酸奶品類帶來全新增長動力。同時，真果粒的牛奶飲品系列拓展了芒果口味新品，并推出高端繽紛果粒系列芒果百香果口味新品，為品牌注入新活力。

 創新營銷方面，純甄、真果粒等明星產品依然引領行業。從《創造營2019》到《青春有你》，2019年兩檔熱青春勵志類綜藝皆被蒙牛納入麾下。在《創造營2019》上，蒙牛純甄小蠻腰將“好喝到底撐腰到底”的產品賣點花式植入到節目中，通過高流量的節目使“紅西柚男孩”火爆全網，品牌獲得可觀的曝光度和關注度。僅一場“紅西柚男孩登上小蠻腰”的應援活動，官微總閱讀量就達到897萬+、總互動量463萬+、共計漲粉4.5萬+。通過借助節目熱度及學員的明星效應，蒙牛純甄小蠻腰引發粉絲關注并產出大量優質UGC內容，為品牌及產品創造了良好的口碑，傳播效果極佳。

 蒙牛真果粒冠名的《青春有你》能量同樣不容小覷。通過開創多種品牌IP聯合營銷全新玩法、品牌角色的轉化、粉絲逆應援的創新玩法、品牌植入的內容創新，有效增強了蒙牛真果粒的品牌話題性。活動期間，真果粒在微博發起的話題總閱讀量達46.7億，討論量達3192.9萬，微博指數上漲1432.06%，微信指數上漲5582.21%，品牌力達到歷史。同時，蒙牛真果粒搭載小程序投票助力產品高效轉化，平臺上線75天會員人數達到452萬人，直接帶動2.28億銷量。

 借勢《青春有你》、《創造營2019》節目期間的高關注度，蒙牛強勢導流，積極與消費者開展線上營銷互動，拉動純甄、真果粒品牌線上銷售。蒙牛的娛樂營銷策略通過以娛樂內容聚攏年輕消費者的關注，成功實現了強IP品牌力的跨界整合，創造持續融合的新消費場景。借助創新植入、小程序、雙微造勢等方式，蒙牛全面布局線上線下活動，為年輕人搭建溝通橋梁，深耕年輕人市場，使品牌持續走向化、年輕化場景。

 從產品到品牌，從參與到口碑，憑借精準的營銷洞察力和合理的創新產品搭配，蒙牛純甄等常溫產品成功交了一份增長的答卷，同時助力公司業績進入進入“要強式”高質量發展新時代。