旺旺將推出全新的健康零食品牌Fix Body 包括粗糧餅干等

如(ru)果你對旺(wang)旺(wang)零(ling)食的(de)印象還(huan)停留在浪味仙(xian)、旺(wang)旺(wang)仙(xian)貝等不那么(me)健康的(de)膨化零(ling)食上，如(ru)今(jin)他們想扭轉你的(de)這一印象。

8月(yue)29日(ri)晚(wan)間，旺旺在(zai)官方微(wei)博賬號宣布，將推出全(quan)新的健康零食(shi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)“Fix Body”，于9月(yue)9日(ri)在(zai)小米(mi)有品(pin)(pin)(pin)上(shang)線。公開(kai)信(xin)息顯示，Fix Body包括饞嘴、點心、早中晚(wan)及(ji)飲品(pin)(pin)(pin)四個系列，共30種產品(pin)(pin)(pin)，包括粗糧餅干、高纖軟糖、燕(yan)麥土豆泥(ni)、奇亞(ya)籽(zi)果汁(zhi)飲料、燕(yan)麥牛(niu)奶、無糖咖啡等。

Fix Body品牌的包裝(zhuang)也與通常的旺(wang)旺(wang)產品不同——他們把每份所含的熱量標注在包裝(zhuang)顯眼(yan)位置，還在套裝(zhuang)包裝(zhuang)上(shang)寫了“做理性的吃貨”的宣傳(chuan)語(yu)。

這并(bing)不(bu)是旺旺次推(tui)出有功能(neng)性特征的(de)零(ling)食了。不(bu)久前旺旺曾(ceng)推(tui)出一(yi)款名(ming)為“夢夢水”的(de)飲(yin)料，宣(xuan)稱其中(zhong)添加(jia)(jia)了茶葉茶氨(an)酸(suan)、德國春(chun)黃菊花提(ti)取物、γ-氨(an)基丁(ding)酸(suan)，并(bing)且(qie)零(ling)脂、低糖、無褪黑激素，有一(yi)定的(de)助(zhu)眠(mian)作用；早前還(huan)曾(ceng)推(tui)出過一(yi)款針對女性的(de)功能(neng)零(ling)食品(pin)牌“Queen Alice”，從(cong)添加(jia)(jia)了膠原蛋白(bai)的(de)飲(yin)料和纖維奶昔等產品(pin)上不(bu)難發現，旺旺希(xi)望為該(gai)品(pin)牌營造美容養顏的(de)形象(xiang)。

“健康(kang)零(ling)食(shi)(shi)(shi)”是食(shi)(shi)(shi)品(pin)飲料行業近幾年被頻頻提(ti)及的(de)趨勢——一方(fang)面(mian)年輕(qing)人由于生(sheng)活節奏變快(kuai)，對“第四(si)餐(can)”——即小(xiao)零(ling)食(shi)(shi)(shi)的(de)需求在增加，推動了零(ling)食(shi)(shi)(shi)的(de)正餐(can)化；另(ling)一方(fang)面(mian)人們普遍希望吃的(de)更(geng)健康(kang)些，也因此(ci)與“健康(kang)零(ling)食(shi)(shi)(shi)”這一趨勢一同出現的(de)往往還有(you)清潔(jie)標簽（產(chan)品(pin)成分透明可追(zhui)溯、無添加劑(ji)）、無麩質、高蛋白等(deng)概念。

各(ge)個食(shi)品(pin)巨頭都在積極收購或者推出健康新(xin)品(pin)來應對(dui)這一趨勢(shi)，找到傳統零食(shi)以外的(de)新(xin)增(zeng)長點，旺(wang)旺(wang)也是其中之一。

早前九德定位(wei)咨詢公司創始人徐雄俊(jun)曾(ceng)對界面新聞(wen)表示，“本質上，旺(wang)旺(wang)的危機緣起人口(kou)紅利(li)消失，不管是(shi)(shi)增(zeng)量市場(chang)還是(shi)(shi)存量市場(chang)都(dou)達到飽和。康師傅、統(tong)一和達利(li)園等(deng)等(deng)都(dou)是(shi)(shi)如此(ci)，旺(wang)旺(wang)的問(wen)題其實是(shi)(shi)整個中國食品飲料(liao)行業(ye)企(qi)業(ye)的縮影(ying)。”

據旺(wang)(wang)旺(wang)(wang)（00151.HK）2019年(nian)(nian)(nian)7月16日發布的(de)(de)2018/2019年(nian)(nian)(nian)報(bao)，其(qi)(qi)新產(chan)品(pin)(pin)戰略或許初見(jian)成(cheng)效。財報(bao)期內，旺(wang)(wang)旺(wang)(wang)全年(nian)(nian)(nian)營(ying)收(shou)和凈利(li)潤(run)(run)達(da)到(dao)雙增(zeng)長(chang)，其(qi)(qi)中營(ying)收(shou)達(da)到(dao)207.1億元，比去年(nian)(nian)(nian)同比增(zeng)長(chang)2.8%；歸屬于上市股東凈利(li)潤(run)(run)達(da)到(dao)34.76億元，同比增(zeng)長(chang)11.6%。這是2014年(nian)(nian)(nian)以來旺(wang)(wang)旺(wang)(wang)凈利(li)潤(run)(run)的(de)(de)首次雙位數(shu)增(zeng)長(chang)。在其(qi)(qi)財報(bao)中也指出(chu)，旺(wang)(wang)旺(wang)(wang)未(wei)來的(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)策(ce)略將以“健康(kang)、美味(wei)、個性(xing)化”為重點。