盼盼食品集團借勢第十二屆學院獎 在創意的路上播種快樂

 快樂是無形的，亦是有形的。快樂我們觸摸不到，但它卻存在生活的點滴，健康和快樂不僅是生活的重要意義，也可以是一個品牌的延伸價值。盼盼食品集團在創意的路上向全國高校學子傳播的就是一種對健康生活的快樂定義，一個健康快樂的品牌正在創意星球上奔跑。

 第十二屆（2013-2014）中國大學生廣告藝術節學院獎全國高校巡講完美落幕。此次巡講歷時1個半月，到達27座城市，深入36所高校，舉辦38場創意講座，與近2萬名學生共享創意盛宴。學院獎全國高校巡講得到全國廣告相關專業高校師生的熱烈歡迎。作為連續四年參與學院獎的命題企業，盼盼食品集團繼續跟隨學院獎的腳步走進中國當代大學校園，為全國高校學子提供一個展示創意的舞臺。由南到北，由東到西，在這個春暖花開的季節，盼盼食品集團的命題代表走過11座城市10多所高校，將創意之火燃遍全國，將快樂盼盼的品牌理念帶給每一位學子，將健康、快樂、時尚的“盼文化”帶給每一位消費者。

 盼盼食品集團跟隨學院獎來到北京、上海、廣州、天津、重慶、廈門、濟南、沈陽、蘭州、云南、黑龍江等全國24座城市，建立盼盼食品互動體驗區，現場堆頭展示極具特色、亮點紛呈，可謂是現場體驗爆表。產品體驗帶給學生不一樣的命題認知，增強學生與命題產品的深度溝通，為命題創意提供靈感來源。互動體驗深刻開啟發散思維，轉化思考激發創意靈感。盼盼軟華夫口感綿密香甜，能夠帶給食用者最大程度的味蕾享受，通過每一種不同口感的味覺體驗，讓學子們在品嘗盼盼食品時能夠切身體會到一種輕松愉悅的心情。

 本屆學院獎盼盼食品集團以旗下拳頭產品--盼盼軟華夫作為命題產品，作為盼盼食品集團旗下最強勢的產品之一，盼盼軟華夫是一款以雞蛋、小麥粉為原料的烘焙糕點，采用歐美傳統獨家香鋦工藝，純正香醇，風味獨特，極大地滿足了當下時尚年輕人群對美味糕點的需求。在歷屆學院獎命題中，不管是對于單品“麥香系列”、“艾比利薯片”,還是對于“盼文化”提煉和傳播的相關命題，都為學子們提供了一個提高專業技能、激發創新思維的平臺。并激勵廣大學子在命題創作中深入了解命題產品的核心訴求，鼓勵原創，用創意征服受眾。

 盼盼食品集團的命題代表走進廈門大學、武漢大學、南昌大學、西北大學等多所知名高校，與大學生朋友進行面對面溝通交流，從命題產品、創作類別、到創意需求都進行了完美闡釋，征集以“香香軟軟”、“口口好吃”為主題切入，同時整體呈現出盼盼軟華夫綠色、健康、營養、時尚、快樂、年輕獨特性的創意作品，參賽學子可以從平面廣告、影視廣告、營銷策劃、微電影、微視五個創作類別中選取角度進行創作，同時盼盼食品集團在“27527零食總動員-美食分享社區”開設網絡評選專區，以擴大作品的征集和評選幅度。

 學院獎歷經十一屆的不斷發展，已經成為國內同類活動的翹楚。學院獎已經超越其角色本身的價值，成為一個學生展現自身才華、尋找就業出路的巨大舞臺，一個促進廣告教育實務發展的多元化平臺，一個企業廣泛影響大學生群體的品牌展臺，一個兼具公益與商業價值的共贏平臺。盼盼食品集團品牌總監陳茂盛表示，學院獎活動符合我們對于年輕人的創新訴求點，我們希望從學生作品中得來的信息進行篩選，為企業提供新鮮的創意靈感。對于盼盼食品而言，通過學院獎這樣高影響力的校園活動捕獲年輕消費群體，通過學子自身對盼盼食品的單品或品牌文化的了解進行創新，極大增加了學子們對于盼盼食品品牌的粘性和對周遭人群的口碑傳播。對盼盼食品集團這樣一個傳播健康、快樂的休閑食品品牌而言，參加學院獎能快速與年輕消費者們達成利益聯盟。在產品嚴重同質化的今天，利用品牌與消費者聯盟的策略，為消費者提供更多的心理感受和文化體驗，無疑是為產品加分的好方法。通過創意的思維為盼盼食品注入情感因子，營造一種消費者的快樂體驗，從而讓盼盼食品在年輕群體里更流行。

 盼盼食品集團是一個具有創新思維的企業，2013年盼盼食品集團正式進軍飲料市場，首次推出的盼盼核桃慧、盼盼花生牛奶等植物蛋白飲料引起了市場的熱烈反應。在強大的科研能力和創新意識支持下，盼盼飲料再次推出明星新品，小核桃慧和黑糖話梅。2014年盼盼飲料新品再次引起受眾的熱烈追捧，迷你核桃慧定位精準，直指兒童飲料市場，盼盼小核桃慧是一款更適合兒童成長的智慧型營養乳品，是少年兒童成長的最佳搭檔。因此，針對兒童這一特殊群體，盼盼小核桃慧添加了DHA和葉黃素兩種營養成分。DHA能增進大腦細胞發育，強健兒童大腦，是兒童成長過程中必不可缺的成分，而葉黃素能有效保護視力緩解視疲勞癥狀，為兒童提供健康保障；黑糖話梅果敢出擊，占位傳統飲料市場，作為一款發源于閩南、興起于臺灣的飲料，盼盼黑糖話梅則是一款專為年輕女性研發的創新型時尚飲品。黑糖話梅，結合了晉江蔡家300年的祖藏黑糖秘方，配以九制話梅精制而成，與其他飲料相比，不僅濃郁的酸甜口感風味十足，獨特的養顏養胃功效更具市場價值。盼盼黑糖話梅立足傳統，卻又突破創新，將“中國飲料”這四個字做出別樣風情，定會得到女性消費者的追捧。在未來盼盼會與學院獎繼續在這條創意之路上奔跑，愛生活，愛創意的學子們讓我們一起朝快樂出發。

 第十二屆（2013-2014）中國大學生廣告藝術節學院獎的命題單位有，戰略命題：碧生源、快克藥業、騰訊微博、騰訊新聞客戶端、蒙牛酸酸乳、銳澳雞尾酒、金立ELIFE;商業命題：盼盼食品集團、恒安七度空間、哎呀呀飾品、修正藥業、王老吉涼茶、施可豐真化肥、黃老五花生酥、昆明廣告產業園、曼卡龍珠寶、菲樂化妝品；設計類命題：太陽雨太陽能；碩博士論文獎：廣告人雜志。