告別了八月(yue)(yue)份(fen)的酷(ku)熱和喧囂，九(jiu)月(yue)(yue)份(fen)被寄予了更多期待：先(xian)是開學季，校(xiao)園渠(qu)道成為競爭焦點(dian)；后是中秋檔(dang)，各種休(xiu)閑禮盒類產品(pin)風云再起；推新(xin)品(pin)、拓渠(qu)道、打品(pin)牌，一時間(jian)好不熱鬧(nao)。
其中，有著國民零食美譽(yu)的親(qin)親(qin)蝦條(tiao)，也沒有放(fang)過展示自身(shen)產品魅力、與學生群體親(qin)密互動的機會。親(qin)親(qin)蝦條(tiao)品牌大使譚(tan)松韻主演的“校園篇”廣告片的上線，更是成為人們關注和(he)討論的焦點。
銷量品牌兩手抓，得校園者得天下
數(shu)據顯示，我國現有(you)在校(xiao)(xiao)大學生(sheng)1848.8萬(wan)人(ren)，在校(xiao)(xiao)中小學生(sheng)2.27億人(ren)。他們的年(nian)齡(ling)從6歲到28歲之間，是休(xiu)閑零食消費(fei)的中堅力量。學生(sheng)群體消費(fei)能力的高速(su)增長，也使得校(xiao)(xiao)園渠道成為(wei)新(xin)品及個性化推廣(guang)的必爭之地(di)。
更(geng)為重要的是，隨著消(xiao)費升(sheng)級、產業重構，校園渠道(dao)的意義正在(zai)被無限放大。這不僅僅是因(yin)為校園里聚集了(le)喜歡(huan)嘗鮮(xian)、追(zhui)求個性的主(zhu)流(liu)消(xiao)費群體，更(geng)因(yin)為這些在(zai)校學(xue)生(sheng)極具傳播(bo)力，能夠在(zai)產品(pin)傳播(bo)、品(pin)牌(pai)打(da)造的過程中起到關鍵作用。因(yin)此很(hen)多(duo)人都(dou)在(zai)說：得校園者得未(wei)(wei)來，得未(wei)(wei)來者得天下。
讓蝦(xia)條走進教(jiao)室，譚松韻再演(yan)青春大片
校園渠道如此重要，校園營銷自然(ran)必不可(ke)少。只(zhi)不過(guo)，在碎片化(hua)的(de)移(yi)動時代(dai)，面對獨特(te)又有趣的(de)年輕人，過(guo)去那些(xie)老(lao)招數顯然(ran)無法奏效。如何抓住學生(sheng)的(de)心理特(te)征(zheng)、精準解決學生(sheng)的(de)消(xiao)費痛點？親(qin)親(qin)蝦條(tiao)無疑做(zuo)了一次很好的(de)示范(fan)。
9月19日，譚松韻在個人(ren)微博發布親(qin)(qin)親(qin)(qin)蝦條“校(xiao)園篇”廣(guang)告大片(pian)。在廣(guang)告片(pian)里(li)，譚松韻重回(hui)青春校(xiao)園，在一(yi)個略顯無聊困倦的(de)時刻，拿出(chu)一(yi)包親(qin)(qin)親(qin)(qin)蝦條和同(tong)學(xue)們一(yi)起點亮心情。并且，師生(sheng)之間為了大快朵頤還上演“斗智斗勇”，讓(rang)人(ren)忍(ren)俊不禁(jin)。熟悉的(de)教室、相似的(de)場(chang)景、共同(tong)的(de)經歷，一(yi)下子就引發學(xue)生(sheng)群體或者(zhe)剛(gang)剛(gang)走(zou)出(chu)校(xiao)園的(de)年輕人(ren)強烈的(de)共鳴(ming)。
親(qin)(qin)親(qin)(qin)蝦(xia)條(tiao)“校園(yuan)篇”廣告大片的發布，在線上(shang)帶動(dong)(dong)起(qi)更多話題傳播。其中(zhong)，兩位微博大V阿(a)姨(yi)管飽(bao)、深(shen)夜放毒(du)少女也主動(dong)(dong)打(da)Call，并給廣大粉絲送出福(fu)利——親(qin)(qin)親(qin)(qin)蝦(xia)條(tiao)聯(lian)合電商平臺(tai)搞(gao)活(huo)(huo)動(dong)(dong)，9月(yue)19日-21日期(qi)間，只要(yao)(yao)滿(man)18元就(jiu)送40g蝦(xia)條(tiao)一(yi)包，滿(man)26元減10元。而這恰恰也是親(qin)(qin)親(qin)(qin)蝦(xia)條(tiao)校園(yuan)營銷的重要(yao)(yao)環節。畢竟，通過電商平臺(tai)購買(mai)休(xiu)閑零(ling)食(shi)是年輕(qing)人(ren)生活(huo)(huo)不(bu)可(ke)或缺(que)的一(yi)部分，對此(ci)親(qin)(qin)親(qin)(qin)蝦(xia)條(tiao)顯然已經進行了(le)精準的洞察。
從(cong)網(wang)紅(hong)爆款社交零食，有情緒更有市場
細心(xin)的(de)人(ren)不難發現，今夏親親蝦(xia)(xia)條(tiao)攜手品牌大使譚松韻(yun)拍攝的(de)一(yi)(yi)系列廣告(gao)片(pian)，有著清晰的(de)脈絡(luo)主線。從“辦公室(shi)篇”到“宅(zhai)宅(zhai)篇”再到如今的(de)“校園篇”，構建蝦(xia)(xia)條(tiao)多元消費場景的(de)同時(shi)，都在渲染一(yi)(yi)種快(kuai)樂情(qing)緒，賦予(yu)親親蝦(xia)(xia)條(tiao)強(qiang)大的(de)社交功能，也讓“隨(sui)時(shi)隨(sui)地蝦(xia)(xia)開心(xin)”的(de)傳播語愈發深入人(ren)心(xin)。
事實上，對于親(qin)(qin)親(qin)(qin)蝦條(tiao)來說，此次全新升級先以“網(wang)紅爆款”一(yi)鳴驚人(ren)，尤其是三種小(xiao)龍(long)蝦口味備受年輕人(ren)追捧。與(yu)此同(tong)時，食物又是一(yi)種很好的(de)(de)情(qing)(qing)感(gan)介質(zhi)。親(qin)(qin)親(qin)(qin)蝦條(tiao)這一(yi)套營銷組合拳，賦予了(le)產品更(geng)多(duo)的(de)(de)社交基因，無論是同(tong)事、閨蜜(mi)、同(tong)學，都可(ke)以通(tong)過(guo)親(qin)(qin)親(qin)(qin)蝦條(tiao)這一(yi)社交介質(zhi)，更(geng)好地表達情(qing)(qing)感(gan)、建立(li)情(qing)(qing)感(gan)、交流(liu)情(qing)(qing)感(gan)。
甚至(zhi)可以(yi)毫(hao)不夸張地說，從(cong)網紅爆款到社(she)交零食(shi)，親親蝦條打開了(le)一(yi)(yi)方更為廣(guang)闊的(de)市(shi)場天地。事實一(yi)(yi)再證明，越(yue)是有情緒、有態度的(de)零食(shi)，在當下的(de)行業大環境里就(jiu)越(yue)有市(shi)場。
暢銷更長銷，“創(chuang)新賦(fu)能”成(cheng)就單(dan)品(pin)
當然，對于親(qin)親(qin)蝦(xia)條來說(shuo)，之所以笑(xiao)傲江(jiang)湖(hu)幾十(shi)載，產品本身(shen)的魅力(li)是(shi)致勝的根本。尤其是(shi)“非油炸 用真(zhen)蝦(xia)”六個字，早已(yi)婦孺皆知、美名遠揚(yang)。
面(mian)對消費潮流的(de)(de)(de)變(bian)遷(qian)、消費升(sheng)級的(de)(de)(de)更迭，親親蝦(xia)條(tiao)(tiao)并沒有躺在功(gong)勞簿上(shang)吃老本，而是通(tong)過“創新賦能”，成就新一代(dai)的(de)(de)(de)單品：口(kou)(kou)(kou)味(wei)(wei)(wei)上(shang)，在原味(wei)(wei)(wei)、燒烤(kao)味(wei)(wei)(wei)、香辣味(wei)(wei)(wei)、海苔味(wei)(wei)(wei)、孜然味(wei)(wei)(wei)、辣嘴藤椒味(wei)(wei)(wei)、芥(jie)末蝦(xia)味(wei)(wei)(wei)成功(gong)的(de)(de)(de)基礎上(shang)，開創簋街(jie)爆辣小(xiao)龍(long)(long)蝦(xia)味(wei)(wei)(wei)、川渝麻辣小(xiao)龍(long)(long)蝦(xia)味(wei)(wei)(wei)、泰式咖(ka)喱小(xiao)龍(long)(long)蝦(xia)味(wei)(wei)(wei)三(san)種(zhong)個性(xing)口(kou)(kou)(kou)味(wei)(wei)(wei)；工(gong)藝(yi)上(shang)，秉承古法鹽炒工(gong)藝(yi)，蝦(xia)條(tiao)(tiao)的(de)(de)(de)形狀花紋都更細致漂亮，口(kou)(kou)(kou)感也更為(wei)松脆、酥(su)香；包(bao)裝上(shang)，年輕化、化、精致化，在終端陳列(lie)上(shang)尤(you)其吸(xi)引人(ren)們的(de)(de)(de)眼球。
既傳統，又創(chuang)新(xin)；既暢銷，更長銷。這樣(yang)一款魅(mei)力零食(shi)，自然不會被火眼金睛的(de)經銷商們(men)所錯過，全新(xin)上市(shi)之后一路飆升的(de)銷量(liang)和(he)爆棚(peng)的(de)口(kou)碑，給整個市(shi)場(chang)帶來一股強烈的(de)沖擊波。
作為國民零食“老字號”，親親蝦條(tiao)的創(chuang)新還(huan)在(zai)(zai)繼續(xu)、驚喜還(huan)在(zai)(zai)繼續(xu)，給經銷商(shang)的豐(feng)厚利(li)潤依然還(huan)在(zai)(zai)繼續(xu)。商(shang)機，就在(zai)(zai)眼(yan)前；加盟，即(ji)刻(ke)行動！
