作為舌(she)尖上的(de)經典零食(shi)，“果凍(dong)”這一(yi)品類已經在(zai)(zai)(zai)中國(guo)市場上蓬勃發(fa)展了數(shu)十(shi)年，積累下深(shen)厚的(de)國(guo)民基礎，擴容出高達200億的(de)消(xiao)費(fei)空間。在(zai)(zai)(zai)果凍(dong)行(xing)業日臻成熟的(de)過程中，“親(qin)親(qin)”這個名(ming)字一(yi)直活躍(yue)在(zai)(zai)(zai)消(xiao)費(fei)者的(de)視野里，從(cong)一(yi)顆童年記憶的(de)杯裝果凍(dong)出發(fa)，逐(zhu)漸(jian)搭(da)建出了一(yi)個品類多元、消(xiao)費(fei)潛力巨(ju)大的(de)果凍(dong)帝國(guo)。
塑造統一品牌調(diao)性，親(qin)(qin)親(qin)(qin)拉開果凍升級序幕(mu)
作(zuo)為果凍(dong)行業的(de)(de)“常(chang)青(qing)樹”，親(qin)親(qin)緊(jin)跟潮(chao)流(liu)，砥礪創新(xin)(xin)，在(zai)每一個市場發展階段都煥(huan)發出了(le)全(quan)新(xin)(xin)的(de)(de)光彩(cai)。如(ru)今，伴隨著主流(liu)消(xiao)費群體的(de)(de)更迭，親(qin)親(qin)這(zhe)一品牌更被賦(fu)予(yu)了(le)新(xin)(xin)的(de)(de)時代(dai)價(jia)值。
為了讓親(qin)親(qin)果(guo)凍的(de)形象更加統一，品(pin)牌調性(xing)更具(ju)可識(shi)別性(xing)，同(tong)時延(yan)長(chang)果(guo)凍產品(pin)的(de)生(sheng)命周期，遏制(zhi)銷(xiao)量的(de)延(yan)緩或(huo)下滑(hua)。2018年(nian)，親(qin)親(qin)旗下的(de)果(guo)凍產品(pin)拉開了迭代升級(ji)的(de)序幕(mu)。
這一次的(de)(de)全新改(gai)變，主要圍繞著產品造型(xing)、包(bao)裝、價(jia)位等多個(ge)角度進行，覆蓋乳酸(suan)凍、水果凍、果肉果凍、吸吸凍、海(hai)洋之心等多款經(jing)典單品，為市場呈現出了更(geng)多元(yuan)、更(geng)鮮明、更(geng)年輕的(de)(de)產品形象。
造(zao)型包裝全面升級，顏值時代(dai)下的驚艷蛻變(bian)
在當(dang)前的(de)(de)“顏(yan)值時代(dai)”下，包裝已經成為了(le)產品(pin)硬(ying)實力的(de)(de)重要體現(xian)。一(yi)方面，細分化的(de)(de)消費場景和人群，驅動(dong)著產品(pin)包裝進行(xing)更多元的(de)(de)嘗(chang)試，另一(yi)方面，鮮明的(de)(de)視覺錘(chui)也讓消費者在潛移默化當(dang)中(zhong)，留下了(le)深刻的(de)(de)品(pin)牌印記。
可以看到(dao)，升級后(hou)的親親果凍推出(chu)了杯裝(zhuang)、吸(xi)(xi)(xi)吸(xi)(xi)(xi)裝(zhuang)、袋(dai)裝(zhuang)等多種包裝(zhuang)方式，其中，杯裝(zhuang)延續經典，輕便獨特；吸(xi)(xi)(xi)吸(xi)(xi)(xi)裝(zhuang)充滿童趣，讓(rang)消費者(zhe)在(zai)食(shi)用過程中更具參與感；袋(dai)裝(zhuang)則(ze)易于攜帶(dai)分享，擊(ji)中了新生代消費者(zhe)的核心需求；背包果凍驚艷亮(liang)相(xiang)，兼具趣味性和實用性，深受低(di)齡消費者(zhe)的追捧……更有透明杯、奶罐、異型吸(xi)(xi)(xi)吸(xi)(xi)(xi)、擠(ji)擠(ji)袋(dai)等細分化(hua)的造型亮(liang)相(xiang)，滿足消費者(zhe)在(zai)不同場景下(xia)的食(shi)用需求。
除了(le)造型之外，親(qin)親(qin)也(ye)十分注重產品的(de)(de)包裝(zhuang)設計和圖案搭(da)配，以清新(xin)的(de)(de)色彩為主色調，與產品口味相(xiang)得益(yi)彰，年輕化的(de)(de)包裝(zhuang)風格(ge)契合了(le)新(xin)生代消費者(zhe)的(de)(de)審美(mei)追求。更重要的(de)(de)是，在(zai)包裝(zhuang)圖案上，親(qin)親(qin)推出了(le)手繪水果(guo)系列(lie)(lie)、切片水果(guo)系列(lie)(lie)、整顆水果(guo)系列(lie)(lie)三種風格(ge)，分別對(dui)應低價(jia)(jia)、中(zhong)價(jia)(jia)、高(gao)價(jia)(jia)的(de)(de)價(jia)(jia)位(wei)，同(tong)時(shi)也(ye)對(dui)產品屬性的(de)(de)不(bu)同(tong)做出了(le)鮮明的(de)(de)劃(hua)分。
鮮明區隔于傳(chuan)統包裝(zhuang)，煥發消費(fei)新(xin)活力
經過了(le)(le)一系列的(de)創新(xin)升(sheng)級(ji)之后，親(qin)(qin)(qin)親(qin)(qin)(qin)旗下的(de)果凍產品更換了(le)(le)全新(xin)形象，與(yu)之前的(de)舊包裝做出了(le)(le)鮮明(ming)(ming)的(de)區隔(ge)。這讓親(qin)(qin)(qin)親(qin)(qin)(qin)果凍的(de)產品架構更加(jia)清晰，其差異化優勢更為明(ming)(ming)顯。此外，也在消費者心(xin)目中奠(dian)定了(le)(le)更具創新(xin)性的(de)親(qin)(qin)(qin)親(qin)(qin)(qin)品牌形象，為市場提供了(le)(le)更加(jia)多(duo)元的(de)產品選擇。
每個行業都值得精(jing)耕(geng)細作，創新升級，每個領域都擁有新的(de)(de)消費商機(ji)。作為果(guo)凍(dong)行業的(de)(de)“常青(qing)樹”，親親主動求(qiu)(qiu)變(bian)，創新升級，推(tui)出統(tong)一風(feng)格又兼具差異化特色的(de)(de)產品形象(xiang)，建立更具可識別性(xing)(xing)的(de)(de)品牌(pai)調性(xing)(xing)，挖掘(jue)新時代下的(de)(de)市(shi)場核(he)心訴求(qiu)(qiu)，持續鞏固品類(lei)優勢。也(ye)正(zheng)因為如(ru)此，“親親果(guo)凍(dong)”才能夠在產業的(de)(de)大(da)浪淘沙(sha)中歷(li)久彌新，實現(xian)品牌(pai)的(de)(de)勢能裂變(bian)！
