作為舌尖上(shang)(shang)的經典零食，“果凍(dong)”這一(yi)(yi)品類已(yi)經在中(zhong)國(guo)(guo)市場(chang)上(shang)(shang)蓬(peng)勃(bo)發(fa)展了數(shu)十年(nian)，積(ji)累(lei)下深厚的國(guo)(guo)民基礎，擴容出(chu)高(gao)達200億(yi)的消(xiao)費空(kong)間(jian)。在果凍(dong)行業日臻(zhen)成熟的過程中(zhong)，“親親”這個名字一(yi)(yi)直活躍在消(xiao)費者的視(shi)野里，從一(yi)(yi)顆童年(nian)記憶的杯裝果凍(dong)出(chu)發(fa)，逐漸搭建出(chu)了一(yi)(yi)個品類多(duo)元、消(xiao)費潛(qian)力巨大的果凍(dong)帝國(guo)(guo)。
親(qin)親(qin)拉開果凍升(sheng)級序幕
作為果凍行業的(de)“常青樹”，親(qin)(qin)親(qin)(qin)緊(jin)跟潮流，砥礪(li)創(chuang)新(xin)，在每一個市場發(fa)展階(jie)段都(dou)煥發(fa)出(chu)了全新(xin)的(de)光彩。如(ru)今，伴(ban)隨著主流消費群體的(de)更(geng)迭，親(qin)(qin)親(qin)(qin)這一品牌更(geng)被(bei)賦予了新(xin)的(de)時(shi)代價值。
為了(le)讓(rang)親(qin)親(qin)果(guo)凍(dong)的(de)形象更加統(tong)一，品牌調性更具可(ke)識別性，同時延長(chang)果(guo)凍(dong)產(chan)品的(de)生(sheng)命周期，遏制(zhi)銷量的(de)延緩或下(xia)滑。2018年，親(qin)親(qin)旗下(xia)的(de)果(guo)凍(dong)產(chan)品拉開(kai)了(le)迭代升級的(de)序幕。
這一次的(de)全(quan)新改變(bian)，主要圍繞(rao)著產品(pin)(pin)造型、包裝(zhuang)、價位等多(duo)個角度進行，覆蓋(gai)乳(ru)酸凍(dong)、水果(guo)凍(dong)、果(guo)肉果(guo)凍(dong)、吸吸凍(dong)、海洋之(zhi)心等多(duo)款(kuan)經典單(dan)品(pin)(pin)，為市(shi)場呈現出(chu)了更(geng)多(duo)元、更(geng)鮮明、更(geng)年輕的(de)產品(pin)(pin)形(xing)象。
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造型包裝全面升級
顏值時代(dai)下的驚艷蛻變
在(zai)當前的(de)(de)“顏(yan)值時代(dai)”下，包(bao)裝已經成為了(le)產品(pin)硬實力的(de)(de)重要體現。一方面(mian)，細分化(hua)的(de)(de)消(xiao)費場景和人(ren)群(qun)，驅動著(zhu)產品(pin)包(bao)裝進(jin)行更多元的(de)(de)嘗(chang)試，另一方面(mian)，鮮明的(de)(de)視覺錘也讓(rang)消(xiao)費者在(zai)潛移默化(hua)當中，留下了(le)深刻的(de)(de)品(pin)牌(pai)印記(ji)。
可以看到，升級后的親親果凍(dong)推出了杯裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)、吸(xi)吸(xi)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)、袋裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)等多種(zhong)包裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)方式，其中(zhong)，杯裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)延續經典，輕(qing)便獨特；吸(xi)吸(xi)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)充滿童趣(qu)，讓消費(fei)者在食用(yong)過(guo)程(cheng)中(zhong)更具參與(yu)感(gan)；袋裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)則易于攜(xie)帶分(fen)享，擊中(zhong)了新生代消費(fei)者的核(he)心需求；背包果凍(dong)驚艷亮(liang)相，兼具趣(qu)味性(xing)和實用(yong)性(xing)，深受低齡消費(fei)者的追捧……更有透明杯、奶(nai)罐、異(yi)型(xing)吸(xi)吸(xi)、擠擠袋等細分(fen)化(hua)的造型(xing)亮(liang)相，滿足消費(fei)者在不同場景下的食用(yong)需求。
杯裝(zhuang)、吸(xi)(xi)吸(xi)(xi)裝(zhuang)、袋袋等(deng)包裝(zhuang)
除了造型之外，親親也(ye)十分注重產品(pin)的(de)(de)(de)包裝設計(ji)和圖案(an)(an)搭配，以清新的(de)(de)(de)色彩為主色調，與產品(pin)口味相得益彰，年輕(qing)化的(de)(de)(de)包裝風格契合了新生代消費者的(de)(de)(de)審美追求。更重要的(de)(de)(de)是(shi)，在包裝圖案(an)(an)上，親親推出(chu)了手繪水(shui)果(guo)系(xi)列、切片水(shui)果(guo)系(xi)列、整(zheng)顆水(shui)果(guo)系(xi)列三種風格，分別(bie)對應低價、中價、高價的(de)(de)(de)價位，同(tong)時(shi)也(ye)對產品(pin)屬(shu)性(xing)的(de)(de)(de)不同(tong)做出(chu)了鮮明的(de)(de)(de)劃分。
鮮明區隔于傳統包裝
煥發消(xiao)費新活(huo)力
經過(guo)了一系列的(de)創(chuang)新升(sheng)級之后，親(qin)(qin)親(qin)(qin)旗下的(de)果(guo)(guo)凍產(chan)(chan)品(pin)(pin)更換(huan)了全新形象，與之前的(de)舊包裝做出了鮮明(ming)的(de)區隔。這讓親(qin)(qin)親(qin)(qin)果(guo)(guo)凍的(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)架構(gou)更加(jia)清晰(xi)，其差異化優勢更為明(ming)顯。此(ci)外，也在(zai)消(xiao)費者(zhe)心目(mu)中奠定了更具創(chuang)新性(xing)的(de)親(qin)(qin)親(qin)(qin)品(pin)(pin)牌形象，為市場提(ti)供了更加(jia)多元的(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)選擇(ze)。
每個(ge)行業都(dou)值得精耕細作(zuo)，創新(xin)升級(ji)，每個(ge)領域都(dou)擁有新(xin)的(de)(de)消(xiao)費商(shang)機。作(zuo)為果凍行業的(de)(de)“常青樹(shu)”，親(qin)親(qin)主動求變，創新(xin)升級(ji)，推出統一風格又兼(jian)具差異化特色(se)的(de)(de)產品形象，建立更具可識別性(xing)的(de)(de)品牌(pai)(pai)調性(xing)，挖掘新(xin)時代下的(de)(de)市場(chang)核(he)心(xin)訴(su)求，持續鞏固品類(lei)優(you)勢。也正因為如此，“親(qin)親(qin)果凍”才(cai)能夠在產業的(de)(de)大浪淘沙中(zhong)歷久彌新(xin)，實現品牌(pai)(pai)的(de)(de)勢能裂變！
