康師傅迎來“第二春”，曾市值縮水上百億，如今業績回轉反超統一

 自從方便面在內陸市場上市以來，康師傅都是方便面市場的一個霸主，從小到牙牙學語的孩童，大到滿頭白發的老人，無人不知無人不曉。康師傅方便面更是很多人在學生時代的美好回憶。

康師傅的發展歷程

 康師傅的創始人是來自中國臺灣的魏應州、魏應交、魏應充和魏應行四人，這四人是親兄弟，雖然四人一起創建了康師傅，但是品牌背后真正的主導者，應該還是老大魏應州。并且，魏家四兄弟其實在一開始的時候，并不是做食品生意的，而是通過一次偶然的機會才發現了商機。

 魏家四兄弟原本謀生的工作其實是一個小油坊，他們靠著做椰子油發家，在賺到了人生的筆錢之后，老大魏應州就帶著所有的積蓄，來到內陸發展，但是魏應州因為對內地油市場的情況并不了解，所以后的結局就是，不僅沒有賺到錢還賠掉了2000多萬。吃了苦頭的魏應州，無奈之下回到了臺灣，但是因為白白賠掉了2000多萬，所以魏應州在回到臺灣之后，經常悶悶不樂。

 于是不服氣的魏應州，再一次和兄弟幾個商量之后，背著背包回到內地準備“一雪前恥”，正是在這一次的內地火車上，徹底改變了魏家兄弟的命運，不僅“一雪前恥”還締造了一個企業。在那個年代，內地火車上的餐飲，既昂貴又不好吃，所以魏應州就從臺灣帶著方便面給自己當干糧，當他在火車上沖泡的時候，整個方便面的味道充斥著車廂，于是就有不少人，聞著味找到魏應州，問他的面是在哪里買的？

 這時候，魏應州突然意識到了，方便面在內地市場一定會爆紅，于是在到了內地之后，魏應州就開始全面調查方便面的內地市場格局，在經過一番巡查之后，魏應州發現雖然在內地有不少方便面企業存在，但是這些企業的效益并不好。其中的原因也是存在于兩個極端，一種方便面是雖然便宜，但是味道極差，另一種方便面味道相對可以，但是價格卻非常昂貴，有的甚至可以抵得上一頓正餐。

 然而方便面之所以叫做方便面，就是因為它不僅方便，還便宜好吃，所以如果一個方便面的價格抵得上正餐的話，那么它就肯定沒有市場了。于是在九十年代初的時候，魏家兄弟整裝待發，一共投資了800萬美元成了天津頂益國際食品有限公司，開始了方便面事業的生產之路。

 在康師傅的方便面進入市場以后，因為物美價廉，一時間成為了人們心中的所有方便面的代名詞，充斥著整個市場，慢慢的隨著康師傅的不斷發展，產品的種類也開始增多，市場占有率也在不斷增加。在九十年代中期的時候，康師傅銷售量就已經超過了60億包，市場占有率也達到了國內方便面市場的40%。

兩年時間逆轉

 在進入2010年之后，康師傅基本上就已經發展到了企業的鼎盛時期，那時候康師傅控股總市值已經超過了1400億港幣。雖然在2017年的時候，康師傅控股的總市值縮水將近800億港幣，只剩下626億港幣，但是在2019年的時候，康師傅已經出現了市值回春的趨勢，在康師傅這一次的年度業績報告中，康師傅再一次超過了“老對手”統一，以600億的年銷售額領先了市場。

 在2019年年初的時候，統一公布了2018年的年度業績報告，其中的數據顯示統一在過去一年的銷售額是217.72億元，僅僅是康師傅的三分之一。而康師傅在這一年收獲的606.86億的營收額中，其中的毛利是187.27億，相比于上一年增長了8.01%，凈利潤為27.29億，相比于上一年增長了20.99%、康師傅能在短短兩年的時間里，達到如此的成績轉變，主要原因就是因為康師傅及時在產品上，做到了更新換代和升級，并且效果也是立竿見影。康師傅在轉型的過程中還和阿里巴巴的零售渠道攜手合作，在2018年的上半年里，康師傅的桶裝面和袋裝面的銷售量分別增加7%和14%。

 面對如今快消品市場里變幻莫測的情況，產品的更新換代快到我們無法想象，再加上如今爆炸的信息時代，產品的熱度周期正在用肉眼可以看到的速度進行縮減。康師傅在短周期內的逆轉，其實并不代表將來一定四平八穩，那么在龐大的經營體系和幾十年的歷史口碑，康師傅能否將這樣的成績延續下去，就讓我們拭目以待吧。