搶奪新年市場，宮廷風的徐福記來襲！

2019年(nian)(nian)春節將至，為(wei)搶奪新年(nian)(nian)市場(chang)，快消行(xing)業(ye)烽煙(yan)四起。1月11日(ri)，歷年(nian)(nian)在年(nian)(nian)貨市場(chang)濃墨重(zhong)彩(cai)的(de)知(zhi)名(ming)糖點企(qi)業(ye)徐福(fu)記在京東大(da)廈啟(qi)動(dong)電(dian)商年(nian)(nian)貨節。啟(qi)動(dong)儀式上，“跨界(jie)”成為(wei)徐福(fu)記電(dian)商年(nian)(nian)貨節的(de)關鍵詞。而在此(ci)前的(de)1月4日(ri)至6日(ri)，徐福(fu)記已在廣州刮起一股宮(gong)廷風，為(wei)期三天的(de)“宮(gong)廷年(nian)(nian)集”活動(dong)，延(yan)續“用心過年(nian)(nian)，讓(rang)愛更(geng)甜”的(de)口(kou)號，旨在聯動(dong)線下賣場(chang)及線上電(dian)商，通過社(she)交網絡進(jin)行(xing)創意傳播，打造品牌年(nian)(nian)貨節，為(wei)消費者提供一個(ge)“貢品級年(nian)(nian)糖”聚合地，讓(rang)消費者買(mai)得輕(qing)松(song)、買(mai)得歡樂。

“吃徐福記新(xin)年(nian)糖才(cai)有(you)過年(nian)的(de)感覺”，作為新(xin)年(nian)糖文化的(de)開(kai)創者(zhe)和傳(chuan)承者(zhe)，徐福記在年(nian)味漸淡的(de)社會背景(jing)下，一直不斷(duan)尋求新(xin)的(de)方式(shi)與消費者(zhe)，特別是年(nian)輕(qing)人溝通，以弘揚(yang)傳(chuan)承傳(chuan)統(tong)新(xin)年(nian)文化。

今(jin)年，《延禧(xi)攻略》《如懿傳》等(deng)在(zai)熒屏(ping)上刮(gua)起(qi)了一(yi)陣“宮(gong)廷風”，周邊話題熱度高漲，席卷了社交網絡。而徐福(fu)記恰好自帶宮(gong)廷印記，一(yi)方面(mian)，“宮(gong)廷”本(ben)身便(bian)代表著“用心”的(de)高標準；另(ling)一(yi)方面(mian)，其主推產品(pin)之一(yi)沙琪瑪當年在(zai)滿(man)族入關后成為京城的(de)一(yi)道重要(yao)糖點(dian)，logo也含有象征帝王的(de)龍圖騰元(yuan)素。

因(yin)此，徐福記巧(qiao)借東風，緊(jin)貼“宮廷(ting)”這一核心創意(yi)，于1月(yue)4日(ri)至6日(ri)，在廣州以“欽點你的(de)福氣(qi)年(nian)(nian)(nian)味”為主題，打造(zao)了(le)一場別開生面(mian)的(de)徐福記年(nian)(nian)(nian)貨節線(xian)下快閃活動(dong)。現(xian)場更是請來了(le)去年(nian)(nian)(nian)大(da)(da)(da)紅大(da)(da)(da)紫的(de)佘詩(shi)曼娘(niang)(niang)娘(niang)(niang)，當起了(le)徐福記的(de)“一日(ri)店長(chang)”。當天，佘詩(shi)曼為徐福記年(nian)(nian)(nian)貨節拍(pai)攝的(de)創意(yi)視頻《年(nian)(nian)(nian)味攻略》也在現(xian)場首映，“佘娘(niang)(niang)娘(niang)(niang)”更與粉(fen)絲親密互動(dong)，為大(da)(da)(da)家還(huan)原片中精彩劇(ju)情(qing)。

而此前，徐福(fu)記官方(fang)微博也(ye)提前“劇透(tou)”了一(yi)系列(lie)宮廷風產(chan)品(pin)海報，精美的(de)(de)擺盤讓人眼前一(yi)亮，并(bing)用諧音(yin)祝(zhu)福(fu)語進行命名。大家熟悉的(de)(de)酥(su)心(xin)糖、沙(sha)琪瑪和牛軋糖，一(yi)下子(zi)就晉升成為“酥(su)心(xin)如意”“瑪到功成”“牛氣沖天”，成為既(ji)具有皇家風范的(de)(de)“貢品(pin)級年(nian)(nian)(nian)糖”，又貼合年(nian)(nian)(nian)節(jie)氣氛，為消費者提供(gong)一(yi)個(ge)年(nian)(nian)(nian)味(wei)的(de)(de)全新(xin)打開方(fang)式，使得今年(nian)(nian)(nian)過年(nian)(nian)(nian)“網紅(hong)年(nian)(nian)(nian)味(wei)”十足。

聯手(shou)服裝潮牌JPK，玩(wan)跨界吸粉年(nian)輕人

1月11日，在京東(dong)大廈(sha)，隨處可見穿(chuan)著(zhu)印有(you)徐(xu)福(fu)記LOGO和JPK服裝LOGO衛衣的(de)年輕人。食品和服裝的(de)跨界合作，被認(ren)為是基(ji)于徐(xu)福(fu)記近(jin)年和京東(dong)不斷加深(shen)合作的(de)基(ji)礎上的(de)新嘗試。

京(jing)東方(fang)面相關負責人(ren)表示，如今，有一(yi)種(zhong)(zhong)叫潮流(liu)新(xin)國(guo)(guo)貨(huo)(huo)！買國(guo)(guo)貨(huo)(huo)、用國(guo)(guo)貨(huo)(huo)、曬國(guo)(guo)貨(huo)(huo)，已(yi)經(jing)成為了“國(guo)(guo)潮青年(nian)”的(de)(de)一(yi)種(zhong)(zhong)新(xin)的(de)(de)生活方(fang)式(shi)。趁著年(nian)貨(huo)(huo)節(jie)，推崇原創(chuang)設計與多(duo)元化的(de)(de)潮流(liu)態度(du)品(pin)(pin)牌(pai)JPK，和在年(nian)貨(huo)(huo)界靠(kao)過(guo)硬(ying)“食力(li)”紅遍多(duo)年(nian)熱度(du)不減(jian)的(de)(de)徐福記品(pin)(pin)牌(pai)，共同打造潮的(de)(de)國(guo)(guo)貨(huo)(huo)跨界服裝產品(pin)(pin)！這款(kuan)衛衣將(jiang)多(duo)個(ge)中國(guo)(guo)傳統文(wen)化元素(su)與博大(da)精深的(de)(de)中華文(wen)學巧(qiao)妙結合，充分體現(xian)了對新(xin)東方(fang)美學的(de)(de)傾心，同時將(jiang)陪伴80、90后成長的(de)(de)徐福記標志印(yin)刻在服飾的(de)(de)設計里，引(yin)起越來(lai)越多(duo)年(nian)輕人(ren)的(de)(de)情(qing)感(gan)共鳴，為經(jing)典國(guo)(guo)貨(huo)(huo)品(pin)(pin)牌(pai)注入新(xin)鮮活力(li)！

徐福(fu)記業(ye)務發展(zhan)長霍麗麗表示，與潮(chao)牌JPK跨界合(he)作，聯名定制潮(chao)服，也(ye)是徐福(fu)記向(xiang)年(nian)輕群(qun)體靠攏(long)的(de)(de)嘗(chang)試。這種(zhong)嘗(chang)試一方(fang)面解決了忙于工(gong)作、無暇購物(wu)的(de)(de)年(nian)輕人年(nian)節送禮的(de)(de)難題，另一方(fang)面也(ye)深化(hua)品牌“年(nian)貨(huo)”的(de)(de)銷售定位，強(qiang)勢搶占消(xiao)費(fei)者(zhe)心智(zhi)。

據了(le)解，為讓大家的新年過得(de)更甜蜜，今年徐福記共(gong)推(tui)出了(le)43個年糖(tang)(tang)品項，其中(zhong)新品8個，可以(yi)説你的家庭任何成員都可以(yi)從中(zhong)挑選到稱(cheng)心(xin)如(ru)意(yi)的美(mei)食。其中(zhong)既有新年糖(tang)(tang)、酥(su)心(xin)糖(tang)(tang)、沙琪瑪(ma)等常年暢(chang)銷的明星產品，也有牛軋糖(tang)(tang)、巧克力、造型(xing)棒糖(tang)(tang)、曲奇(qi)餅干等近年風行的產品。

霍麗麗進一(yi)(yi)步表示，在(zai)電(dian)商方面，徐福(fu)記主(zhu)(zhu)打年(nian)貨禮(li)(li)(li)盒(he)，特色是(shi)采用今年(nian)大熱的(de)(de)(de)(de)宮廷風方向，分為年(nian)味、團聚(ju)和愿望(wang)三(san)個主(zhu)(zhu)題。與(yu)線下的(de)(de)(de)(de)禮(li)(li)(li)盒(he)會有(you)不(bu)一(yi)(yi)樣的(de)(de)(de)(de)設計(ji)。年(nian)味禮(li)(li)(li)盒(he)針對的(de)(de)(de)(de)人(ren)群是(shi)注(zhu)重品味和品質的(de)(de)(de)(de)消費人(ren)群，在(zai)親(qin)戚朋(peng)友之間(jian)拜(bai)年(nian)的(de)(de)(de)(de)時(shi)候(hou)相互送禮(li)(li)(li)更具體面。團聚(ju)禮(li)(li)(li)盒(he)針對一(yi)(yi)家人(ren)回家過年(nian)，帶回家的(de)(de)(de)(de)年(nian)貨，主(zhu)(zhu)打一(yi)(yi)家人(ren)團團圓圓、一(yi)(yi)起開心(xin)過年(nian)。第三(san)款是(shi)愿望(wang)禮(li)(li)(li)盒(he)，針對年(nian)輕(qing)人(ren)打造的(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)款禮(li)(li)(li)盒(he)，上面寫有(you)年(nian)輕(qing)人(ren)的(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)些新年(nian)愿望(wang)，要(yao)買(mai)要(yao)吃(chi)要(yao)瘦要(yao)美，在(zai)他們新年(nian)聚(ju)會的(de)(de)(de)(de)時(shi)候(hou)可(ke)以與(yu)大家分享。

但不(bu)管(guan)怎么，徐(xu)福(fu)記(ji)(ji)都(dou)力圖為(wei)(wei)消(xiao)費者(zhe)打造一種純正(zheng)的(de)“中式年(nian)(nian)味”，弘揚傳統年(nian)(nian)俗尤其是弘揚新年(nian)(nian)糖文化，是徐(xu)福(fu)記(ji)(ji)作為(wei)(wei)糖點(dian)(dian)世(shi)家一直(zhi)(zhi)不(bu)斷的(de)追求(qiu)。近年(nian)(nian)來，我們一直(zhi)(zhi)以“用(yong)心過年(nian)(nian)”與消(xiao)費者(zhe)進行(xing)溝通，用(yong)心為(wei)(wei)消(xiao)費者(zhe)提供更加(jia)安全、健康、營養(yang)、美味的(de)糖點(dian)(dian)，以實現“讓愛更甜”的(de)品牌愿景。

針對過(guo)年送(song)禮場景，徐福記特別推出了一(yi)款宮廷風滿(man)滿(man)的“年味禮盒”，專供電商渠道(dao)售賣(mai)。