徐福記與頤和園攜手跨界 中秋市場迎來博物館IP聯名潮

近(jin)日(ri)，徐(xu)福記與(yu)頤(yi)和(he)園跨界合作了三款禮(li)(li)盒(he)產品，進(jin)軍中秋國慶檔市(shi)場(chang)。據了解，徐(xu)福記近(jin)年來頻頻推(tui)(tui)出(chu)(chu)(chu)年輕(qing)化(hua)舉措(cuo)，開設線下實體店、打(da)造快閃活動等(deng)。而(er)頤(yi)和(he)園則玩起了IP跨界，推(tui)(tui)出(chu)(chu)(chu)了口紅、眼影等(deng)彩妝(zhuang)產品。隨著佳節臨(lin)近(jin)，不止徐(xu)福記和(he)頤(yi)和(he)園，良(liang)品鋪(pu)子聯合敦(dun)煌博(bo)物(wu)(wu)館推(tui)(tui)出(chu)(chu)(chu)了聯名禮(li)(li)盒(he)、稻(dao)香村與(yu)故宮攜手(shou)推(tui)(tui)出(chu)(chu)(chu)黑月餅、乾生元(yuan)攜手(shou)蘇州博(bo)物(wu)(wu)館推(tui)(tui)出(chu)(chu)(chu)了禮(li)(li)盒(he)……博(bo)物(wu)(wu)館IP會成為節日(ri)市(shi)場(chang)的“殺手(shou)锏(jian)”嗎(ma)？

據悉，徐(xu)福記與頤(yi)和(he)園跨(kua)界的禮(li)盒畫面元(yuan)素出(chu)自(zi)頤(yi)和(he)園祥瑞和(he)頤(yi)系(xi)列，由頤(yi)和(he)園一方設計(ji)。對于此(ci)次跨(kua)界，徐(xu)福記行銷長喬瑞琳表示：“徐(xu)福記與頤(yi)和(he)園IP的聯(lian)手(shou)合作，相信創造出(chu)來的‘國潮(chao)’火花會帶給(gei)大(da)家煥然一新感受。”她(ta)指出(chu)，本次跨(kua)界合作旨在吸引更多年(nian)輕族群對徐(xu)福記糖點國潮(chao)風的關注。

記者了解到(dao)，目前博物(wu)館(guan)IP正在向各個行業全面延伸，不僅成功打(da)入文(wen)具、彩妝、日用(yong)品等領域(yu)，并且開始試水中秋禮品領域(yu)。這些跨(kua)界產(chan)品以糖果(guo)、月餅(bing)為(wei)主，價格(ge)從(cong)幾十元到(dao)數百元不等，為(wei)消費者提供了節日禮物(wu)的另一種(zhong)選擇。

與(yu)傳(chuan)統中秋產品不(bu)同的(de)(de)是，博古館IP聯名款通常加入了文化元素，例如將月(yue)餅做(zuo)成館藏文物(wu)(wu)的(de)(de)造(zao)型，或者在包(bao)裝上融入古畫(hua)風格，使產品更具有(you)創意(yi)。而自故(gu)(gu)宮(gong)彩(cai)妝走(zou)紅網絡(luo)后，故(gu)(gu)宮(gong)文創、故(gu)(gu)宮(gong)淘寶、朕的(de)(de)心意(yi)等淘寶店今年都紛紛推(tui)出了故(gu)(gu)宮(gong)月(yue)餅。與(yu)此(ci)同時，敦煌博物(wu)(wu)館、蘇州博物(wu)(wu)館等也與(yu)老品牌(pai)合作了聯名款，進軍(jun)中秋市場。

截(jie)止發稿時(shi)，良品鋪子與(yu)敦煌博(bo)物館(guan)的中(zhong)秋禮盒(he)月(yue)銷量(liang)超(chao)過了1萬筆(bi)，故宮(gong)與(yu)稻香村(cun)聯(lian)名的黑月(yue)餅月(yue)銷禮盒(he)量(liang)達到了3000多(duo)筆(bi)，乾生元與(yu)蘇州博(bo)物館(guan)推出(chu)的中(zhong)秋禮盒(he)月(yue)銷量(liang)達到了近百(bai)筆(bi)。

據前(qian)瞻產業研究院發布(bu)的(de)《中(zhong)(zhong)國禮(li)品行(xing)(xing)業市(shi)場前(qian)瞻與投資戰(zhan)略(lve)規劃分(fen)析報(bao)告》顯示，2010年中(zhong)(zhong)國禮(li)品行(xing)(xing)業銷售(shou)收(shou)入已達19580億元(yuan)，呈現不斷增長趨勢。到了2016年中(zhong)(zhong)國禮(li)品行(xing)(xing)業銷售(shou)收(shou)入突破3萬億元(yuan)，截止(zhi)至(zhi)2017年中(zhong)(zhong)國禮(li)品行(xing)(xing)業市(shi)場銷售(shou)收(shou)入增長至(zhi)34555億元(yuan)。預計2018年中(zhong)(zhong)國禮(li)品行(xing)(xing)業銷售(shou)收(shou)入將達達到36785億元(yuan)，同比增加(jia)超過6%。

中(zhong)國食(shi)品產業(ye)分析師朱丹蓬告訴記者：“中(zhong)秋禮品市場競爭激(ji)烈(lie)，不少(shao)企業(ye)都在(zai)尋找破局的(de)(de)方(fang)式(shi)。品牌(pai)(pai)與博(bo)物館IP進(jin)行(xing)跨界(jie)，可以讓產品更具有文化底蘊，并提升(sheng)產品的(de)(de)格調，推動產品的(de)(de)差異化。”不過(guo)，隨著跨界(jie)的(de)(de)品牌(pai)(pai)越來越多(duo)，消費(fei)者也會因(yin)此產生審美疲(pi)勞，如果要(yao)保持跨界(jie)產品的(de)(de)熱度，需(xu)要(yao)企業(ye)有中(zhong)長期戰略做支撐，并且(qie)對品質、品牌(pai)(pai)調性、服務體系進(jin)行(xing)不斷完善。