一年推50個新品難現爆款，旺旺集團還能旺多久？

今年過節不收禮，收禮就收腦白金。

兩個娃娃在拉手跳舞唱歌的記憶一直沒有淡去過，它變成了烙印在我們心靈上的旋律。

 旺仔牛奶也是一樣，校園的大喇叭吆喝的：小明，你媽媽來看你了，給你帶來2罐旺仔牛奶。小時候我們有多少人曾經這樣期待過，這個畫面也在人們腦海中揮之不去。旺旺的產品還是一樣，但是集團發展已經捉襟見肘，進入瓶頸期。

 據旺旺集團截至今年3月底共15個月的財報顯示，集團營業收入為248.54億元，同比增長26.1%；而營運利潤下跌7.4%至41.9億元，凈利潤31.158億元，同比下滑6.6%，同時毛利率由上年同期的47.2%跌4.1個百分點至43.1%。旺旺集團的盈利大不如前，面對市場競爭激烈，各種競品層出不窮的局面，集團采取了一系列自救措施。

積極自救

 近兩年，懷舊風很流行，各種古建筑、古曲風、老歌重新活躍在熒屏上。旺旺怎會放過這一機會呢？所以去年找到原廣告的主人公，重新翻拍了一遍續集。雖然觀眾對此褒貶不一，但不能否認，這一做法，重新喚起人們的回憶，旺仔牛奶的銷量大幅增加。

 多元化線路 旺旺集團走多元發展線路，推出旺旺大禮包、旺旺休閑食品、旺旺莎娃酒、旺旺O泡果奶、“大口爽”爽喉茶等行業，今年旺旺又將進軍護膚界，推出旺旺牛奶洗面奶、牙膏、面膜等等。旺旺在自救路上勇往直前，邁步各行各業。

 兩種線路雙管齊下，旺旺希望能打破盈利下降的局面。旺旺新品生產有50多種，但都難以像旺仔牛奶這么大爆。集團也需要沉靜下來想一想，原因在哪呢？

內憂外患

 激烈的市場競爭 現在人們普遍追求健康的生活方式，但旺仔牛奶是復原乳，中間經過多道程序，牛奶的營養還保留多少呢？而且現在市場上伊利QQ星、蒙牛未來星等多種牛奶爭奇斗艷，旺仔牛奶想要獨占鰲頭，恐難以實現。再者常溫奶的流行，伊利蒙牛的純牛奶、哇哈哈的營養快線、養元飲品六個核桃等常溫奶，也擠壓了一部分市場。

 用戶定位不準 旺旺面對的主要消費者是兒童，但相應的廣告并沒有準確定位，現在的《小明長大了》廣告片，只能勾起90的回憶，對主流消費者10后并沒有多大影響力。

 新品推廣乏力，市場辨識度不高 現在市場上，旺旺推出的新品大多都是換湯不換藥，靠打感情牌、走懷舊風吸引消費者。雖然推出50多種新品，但每一種新品都存在旺旺難以撼動的市場霸主，跟風模仿這條路根本走不通。

 旺旺集團雖然積極自救，但無奈內憂外患，短時間難以旺起來。要想解決困境，仍需要準確的市場定位，并且需要生產一種新型產品，真正實踐創新路線，才能阻擋利潤下滑的趨勢。

 沒有什么道路是一帆風順的，起起落落很正常。旺旺集團雖然現在發展狀況不樂觀，但是旺旺留給人們的回憶是時間帶不走的。