“首富”自掏腰包建立“脂肪險”，開啟全民瘋狂健身的熱潮。近日，《西虹市首富》經典的一幕，從電影走入現實。
8月17日，《西虹市首富》金先生的扮演者張晨光發布微博稱，“金先生有彩蛋送給大家：金主爸爸說，脂肪險這事兒馬上要成真了！”但隨即秒刪評論，網友們有質疑，有吐槽，有圍觀，有期待……8月20日，脂肪險發布會如期舉行，現場就是《西虹市首富》的布景翻版，真正的千克換千金。并且在活動當天，微博大V曝光了宗慶后與張晨光密會的組圖。
脂肪險，宗慶后的健康局
8月份，娃哈哈推出一款具有減肥瘦身的奶昔飲品，名為娃哈哈纖細佳人藜麥奶昔，主打微商渠道。該產品是以牛奶為基底研發的全營養減肥奶昔，產品不僅具有減肥功效，還能補充人體的氣血，減肥與美顏二者兼得，是一款妥妥的功能性保健產品。
據悉，針對C端消費者，產品全國統一價為99元/提，沒提6瓶，單瓶售價約為16.5元。目前，該產品已于近日正式上市。而娃哈哈擬推的“脂肪險”，必然與娃哈哈纖細佳人藜麥奶昔密不可分。
2018，娃哈哈的轉型之戰
幾個月前，浙商雜志發布《2018浙商全國500強》榜單顯示，娃哈哈在2017年營收464.5億元，榜單排名第31位，2017年增長率為1.9%（如果按此增長率計算，464.5億元很可能未含有宗馥莉旗下的宏勝飲料）。
從2013年開始，娃哈哈業績連年出現下滑。娃哈哈近幾年的跟隨戰略并不成功，沒有形成自己核心的單品，這一點連宗慶后本人也不得不承認。渠道變革的今天，天貓京東都是傳統渠道了，而娃哈哈現在還沒搞清楚KA怎么操作，太依靠下鄉下鄉。終渠道大王變得不懂渠道！
面對疲軟的市場和營收下滑，娃哈哈2018年重新出發。于4月底，娃哈哈推出一款具有緩解視力疲勞功能的發酵乳飲料“晶睛”，正式發力微商渠道。8月，第二款微商產品“纖細佳人藜麥奶昔”上市。
從上述兩款產品可以看出，除了渠道轉型，以營養液起家的娃哈哈，在30年之后正計劃重操舊業——進軍保健功能飲料。2018年，娃哈哈還推出了益生菌固體飲料、輕之八寶粥、羊奶粉等多款新品，一切都是進軍健康飲品的積極明顯信號。
娃哈哈的自我救贖之路
宗慶后，這位72歲的食業老人，對于市場一直有著敏銳的觀察。繼2013年業績下滑后，他一直在對娃哈哈進行著“救贖”。2016年底，宗慶后炮轟馬云的“五新”，轉頭在2017年便進軍智能零售行業。
在企業的管理上，他一改諸葛亮式的管理作風，不僅提拔副總，還在公司推行分級授權、承包經營和扁平化管理，讓年輕一輩參與決策。
此外，宗慶后還將娃哈哈1/3的產業交給80后的女兒宗馥莉掌管，這也是娃哈哈整體營收減少的一個重要原因。宗馥莉希望娃哈哈能走向國際化、多元化和專業化，并圍繞主業向上下游生長。
在娃哈哈30周年慶典上，意氣風發的宗慶后高調宣布娃哈哈將牽手阿里巴巴螞蟻金服，打造“線上+線下”消費體驗。另一方面，在即飲飲料中，新興的純茶、植物蛋白飲料也是娃哈哈正在探索的重點，值得期待。
娃哈哈的自我革新也反映到業績上。盡管2013年之后，娃哈哈的年營收處于下滑狀態，但這種下滑在2016年之后止跌回升。
娃哈哈是一家在完全競爭性領域成長起來的大型民營企業，高速增長了 20 多年，有一定起伏是很正常的，整個國家不都進入新常態了嘛。
這家剛度過而立之年的品牌，正在用自己的方式，煥發活力。
72歲的宗慶后也早已頭發花白，但他的精神依舊矍鑠。宗慶后說：“我要一輩子把娃哈哈做到底，沒有假如。”5月，宗慶后登上《朗讀者》的舞臺，用帶著杭普的口音為大家朗讀的是季羨林的《八十抒懷》：“縱浪大化中，不喜亦不懼。應盡便須盡，無復獨多慮。”生活的烙印，身體從未忘記，人到花甲，宗慶后初心不改！
