百草味“心機”上線2019年中秋團圓禮

隨著國潮熱，有著近200億(yi)市(shi)場規模的(de)(de)中秋(qiu)已然成了春節(jie)(jie)之(zhi)后另(ling)一個(ge)被盯(ding)上的(de)(de)傳統(tong)(tong)節(jie)(jie)日(ri)。今年(nian)，在國潮熱、傳統(tong)(tong)節(jie)(jie)日(ri)，以及糕(gao)點品(pin)類(lei)發(fa)展呈現的(de)(de)一些(xie)特點綜合(he)影響(xiang)之(zhi)下，這(zhe)個(ge)中秋(qiu)團(tuan)圓(yuan)禮可謂(wei)亮點不少。

各大品(pin)牌在(zai)承(cheng)接傳(chuan)統之外，有不(bu)少創(chuang)新。以(yi)國民健康休閑零(ling)食品(pin)牌百草味(wei)為(wei)例，今年這個中秋團(tuan)圓禮可謂(wei)一方面堅守了(le)傳(chuan)統與經典，另一方面，新奇和趣味(wei)也得(de)到了(le)化(hua)的展示(shi)。

百草味中秋(qiu)“花式”多元潮流月(yue)餅。

據了(le)解，今年中(zhong)秋(qiu)，百草味打(da)出(chu)了(le)“有味才是團(tuan)圓(yuan)”的消費心智，首(shou)先鎖定(ding)了(le)“中(zhong)國味”來闡(chan)釋這個中(zhong)秋(qiu)禮，從產品的理(li)念(nian)到(dao)產品的主(zhu)視覺包裝(zhuang)，用團(tuan)圓(yuan)兔(tu)、頤和園(yuan)宮(gong)燈、月亮(liang)等元素(su)來詮釋“中(zhong)國人自己的味道”。

和“中國味(wei)”春節一樣，百草味(wei)的中秋禮(li)推出了矩(ju)陣“團圓(yuan)禮(li)”，分(fen)為兩大(da)類四大(da)系列(lie)，其中包含健康(kang)品質類-團圓(yuan)堅果禮(li)盒(he)多元類-潮(chao)流月餅禮(li)。

百草味針對全人群需求，推(tui)出2大類，4大系列(lie)中(zhong)秋團圓禮。

健康(kang)品質類分為(wei)經典(dian)系列（團圓(yuan)堅果(guo)禮(li)、每日(ri)堅果(guo)）和(he)(he)(he)國潮系列（頤和(he)(he)(he)園-花開富貴、頤和(he)(he)(he)園八方潮盒）；多元類分為(wei)心機月(yue)餅系列（日(ri)式桃山(shan)皮、高(gao)端流心奶黃(huang)及頤和(he)(he)(he)園-月(yue)華生(sheng)平）和(he)(he)(he)團圓(yuan)伴手禮(li)（咸蛋黃(huang)、水(shui)晶鮮果(guo)、蛋黃(huang)酥、鮮花餅）。

眾所周知，隨著人(ren)們(men)消費升(sheng)級及對堅果(guo)消費認知的提(ti)升(sheng)，中國(guo)人(ren)在送禮(li)中越來越注重健康元素(su)，以堅果(guo)、牛(niu)奶等替代了市場上(shang)以往送煙酒等非健康節禮(li)。

而堅固(gu)則(ze)(ze)又是當下“籠絡”年輕人的(de)(de)必然(ran)要素。對此(ci)，百草味則(ze)(ze)是通過(guo)食(shi)材的(de)(de)多元(yuan)性(xing)，尤其當下正熱的(de)(de)蛋黃、流心奶黃、水晶鮮果等(deng)食(shi)材，以(yi)及創意的(de)(de)新奇性(xing)，讓此(ci)前對中(zhong)秋月餅市場(chang)淡漠的(de)(de)年輕消費人群也產(chan)生興(xing)趣(qu)，甚至一些(xie)好(hao)玩的(de)(de)產(chan)品(pin)設計、強互(hu)動社交(jiao)性(xing)等(deng)，吸引了更低年齡段(duan)消費人群的(de)(de)注意力(li)。

其中(zhong)，連續6年(nian)打(da)造的(de)“心機(ji)萌兔”單(dan)品，今年(nian)更(geng)是切入前端工藝(yi)，以“美心”為標桿，為消費者提供極具(ju)性價比的(de)“流心奶黃”月餅禮盒。

百草味經(jing)典首創(chuang)月餅“心機(ji)萌(meng)兔(tu)”。

而且，今(jin)年這款(kuan)“心機萌(meng)兔”是百(bai)草味特邀韓國包裝設計師，立足前瞻審美趣味，為Z時代的(de)新生族群提供具感(gan)包裝解決方案。

在風(feng)味上，也(ye)是費盡心(xin)機(ji)。今年(nian)，“心(xin)機(ji)萌兔”深耕(geng)“流心(xin)奶黃(huang)”品(pin)類，結合新(xin)潮的口味趨(qu)勢，團(tuan)隊投入3個月的研發精(jing)力，創新(xin)性(xing)地推(tui)出了酸甜鮮(xian)果(guo)(guo)(guo)風(feng)味的流心(xin)奶黃(huang)月餅，包含了百(bai)香果(guo)(guo)(guo)、樹莓、鳳梨(li)、青檸等多個鮮(xian)果(guo)(guo)(guo)風(feng)味，讓經典(dian)品(pin)煥(huan)活(huo)時代(dai)生機(ji)，極大(da)滿(man)足了年(nian)輕人群的消費需求。

承接了(le)春節、端午的頤和(he)園IP風，今(jin)年中秋(qiu)，百草味繼續跨界(jie)頤和(he)園IP，聯手推(tui)出了(le)IP款月(yue)餅(bing)禮盒“月(yue)華升(sheng)平(ping)(ping)”。據了(le)解，“月(yue)華升(sheng)平(ping)(ping)”以濃縮(suo)了(le)皇家宮(gong)廷生活之(zhi)美(mei)的“宮(gong)燈”作為(wei)創意來源，整個(ge)禮盒外盒以宮(gong)燈為(wei)形象，內盒展開為(wei)一(yi)幅“圓月(yue)東升(sheng)”的中秋(qiu)景致，移步易景，讓(rang)消費者品(pin)味來自皇家的傳統節氣(qi)之(zhi)美(mei)。

在(zai)口味(wei)上，這款重點禮盒篩選了(le)奶(nai)黃(huang)和咸蛋黃(huang)的(de)主流口味(wei)，同時融入(ru)了(le)玫瑰、茉莉、桂花(hua)、甜菊、普洱、龍井等(deng)(deng)花(hua)、茶系(xi)列(lie)，也有腰(yao)果(guo)等(deng)(deng)堅果(guo)系(xi)列(lie)，可以緊抓Z時代消費族群(qun)對物質、文化以及精神層面的(de)新(xin)需求，引領傳統節(jie)日的(de)新(xin)消費趨(qu)勢。

百草(cao)味(wei)頤和園IP款(kuan)“月華生平”，將傳統與新潮完美結合。

此外，不同往年(nian)(nian)和別家，百草(cao)味今(jin)年(nian)(nian)推出了伴手禮概念，通過(guo)(guo)好吃(chi)又(you)(you)有(you)趣的口味組(zu)合及包裝設計(ji)，既符(fu)合了現在年(nian)(nian)輕人也想獲得過(guo)(guo)節(jie)儀式感的需求，又(you)(you)擺脫了太傳統老套的形式，另外還通過(guo)(guo)小規格、靈活化的形式，可謂為年(nian)(nian)輕一代消(xiao)費人群量身定制(zhi)一樣。