香飄飄布局“新一代茶飲”，即飲果汁茶新品再掀銷售狂潮

進入2018年，茶飲料(liao)(liao)市場可謂冰火兩重(zhong)天(tian)：一(yi)方(fang)面，傳(chuan)統的(de)茶飲料(liao)(liao)增長乏力(li)，市場份額(e)被其他飲料(liao)(liao)品(pin)類擠占(zhan)；另一(yi)方(fang)面，在現制飲品(pin)的(de)帶動下，一(yi)股(gu)"新式(shi)茶飲"的(de)旋(xuan)風逐漸興起，涌現出一(yi)批網紅產品(pin)。

尤其是(shi)今年7月份，香(xiang)飄飄旗下的Meco蜜谷·果汁茶(cha)強勢入局，成為"新式(shi)茶(cha)飲"的領軍品牌，成為業內尤其是(shi)廣大經銷商關注的焦(jiao)點(dian)。

品(pin)類："新"字當頭，茶(cha)飲(yin)料迭代升級

毫無疑(yi)問(wen)，"新式茶(cha)飲"如今正在風口之上。

據《2017年(nian)度中(zhong)國飲(yin)品(pin)(pin)冷飲(yin)產業報告》顯示，現(xian)制(zhi)飲(yin)品(pin)(pin)順應(ying)新(xin)的(de)(de)消(xiao)費場(chang)景而生，正在快速(su)增長，其產品(pin)(pin)特點在于滿足年(nian)輕消(xiao)費者求新(xin)、求異的(de)(de)心理(li)。受此影響，"新(xin)式茶飲(yin)"也(ye)打破技(ji)術關卡，萃取鮮茶制(zhi)成，產品(pin)(pin)口(kou)感貼近(jin)現(xian)制(zhi)飲(yin)品(pin)(pin)。此外(wai)，"新(xin)式茶飲(yin)"的(de)(de)健康屬性、所采用的(de)(de)杯裝形式，也(ye)與現(xian)制(zhi)飲(yin)品(pin)(pin)一脈相承，體現(xian)了茶飲(yin)料的(de)(de)迭代升級。

縱(zong)觀當前(qian)"新(xin)"字當頭(tou)的(de)茶飲(yin)市場，已(yi)然迎來史上"三高"（高進場率、高關注度、高增長量），預計將有千(qian)億規模。以"成為(wei)(wei)全球的(de)飲(yin)料品牌"為(wei)(wei)愿景的(de)香飄飄精(jing)準洞察市場風向，推出Meco蜜谷·果汁茶可謂正當其時(shi)。

產品：三大賣點，重新(xin)定(ding)義"新(xin)一代茶飲"

一直以來，Meco蜜(mi)谷(gu)(gu)都以"新(xin)一代茶飲(yin)"為定位核心，引領茶飲(yin)料品類(lei)消費升級，不(bu)斷(duan)推出、健(jian)康、個性的新(xin)式茶飲(yin)。作為香飄飄今(jin)年(nian)的戰略新(xin)品，Meco蜜(mi)谷(gu)(gu)·果汁(zhi)茶自然備受期待。

三個口味

據悉，Meco蜜谷·果(guo)(guo)(guo)汁(zhi)茶(cha)目(mu)前共有(you)三個口味(wei)：桃桃紅柚、泰(tai)式(shi)青檸、金桔(jie)檸檬，滿足(zu)消費者不同(tong)的需求。從產(chan)品本身(shen)來(lai)看，具有(you)以下三大賣點(dian)：1.純正果(guo)(guo)(guo)汁(zhi)+現萃茶(cha)底，真(zhen)材實料更好喝。Meco蜜谷·果(guo)(guo)(guo)汁(zhi)茶(cha)使用(yong)純正果(guo)(guo)(guo)汁(zhi)，≧10%果(guo)(guo)(guo)汁(zhi)添(tian)加；使用(yong)優質(zhi)茶(cha)葉，拒(ju)絕使用(yong)茶(cha)粉勾兌。2.先進工(gong)藝、進口灌裝(zhuang)設備，確保果(guo)(guo)(guo)汁(zhi)茶(cha)口感(gan)；德國無(wu)菌設備灌裝(zhuang)，保證果(guo)(guo)(guo)汁(zhi)茶(cha)新鮮口感(gan)。3.吸管即(ji)插即(ji)飲，新鮮美(mei)味(wei)無(wu)需等(deng)待。清新的產(chan)品包裝(zhuang)，深(shen)受(shou)年輕人喜愛。

有(you)(you)業內(nei)專家(jia)表(biao)示(shi)，Meco蜜谷(gu)·果(guo)汁茶的(de)出現(xian)，標志著(zhu)"新式茶飲"的(de)發展進入到(dao)一個新階(jie)段，整個品類的(de)市場能量有(you)(you)望(wang)得到(dao)進一步釋放。

市場：上市即強勢，終端(duan)渠道反響熱烈

事(shi)實(shi)證明，Meco蜜谷·果汁(zhi)茶沒讓消費者失(shi)望，也用(yong)優異的市場(chang)表現(xian)為(wei)香飄(piao)飄(piao)注入了(le)一(yi)針興奮劑(ji)。

據(ju)香飄飄對(dui)(dui)外(wai)發(fa)布的三(san)季報(bao)顯示，Meco蜜(mi)谷·果(guo)汁茶(cha)(cha)成為其(qi)業(ye)績表現(xian)的一大亮點(dian)。雖然(ran)上市不久，且在未做大規模推廣的情況下，Meco蜜(mi)谷·果(guo)汁茶(cha)(cha)實現(xian)了5612萬(wan)的收入。經(jing)銷(xiao)商反(fan)饋(kui)、用戶反(fan)饋(kui)積極，同時產能（液態奶茶(cha)(cha)）、渠道協同（沖泡(pao)奶茶(cha)(cha)）亦將對(dui)(dui)公司效率提升有(you)貢獻。

在終端渠道上(shang)(shang)(shang)經銷(xiao)商(shang)更是給予了這款新(xin)品(pin)(pin)高分(fen)評價。其(qi)中(zhong)，據蘇南區(qu)域經銷(xiao)商(shang)反饋，"Meco蜜谷(gu)·果汁(zhi)茶一到終端，竟在24小時內500多件產(chan)品(pin)(pin)所剩(sheng)無幾",可見新(xin)品(pin)(pin)上(shang)(shang)(shang)市之暢銷(xiao)，真(zhen)正(zheng)演繹了"上(shang)(shang)(shang)市即強勢(shi)"。

營(ying)銷(xiao)(xiao)：瞄(miao)準年(nian)輕一代(dai)，發(fa)力校園營(ying)銷(xiao)(xiao)

隨著(zhu)Meco蜜(mi)谷(gu)·果(guo)汁(zhi)茶前期鋪(pu)市(shi)的(de)逐漸深(shen)入(ru)，在(zai)渠(qu)道營銷上的(de)優勢也日益(yi)凸顯。作為一款顏值新品(pin)，Meco蜜(mi)谷(gu)·果(guo)汁(zhi)茶的(de)代言(yan)人(ren)依然由當紅(hong)小(xiao)鮮肉陳偉霆出任，能夠更深(shen)程度激發年輕(qing)一代尤其是(shi)學(xue)生群體的(de)消費(fei)熱情。

在(zai)營銷策略上，Meco蜜谷(gu)(gu)·果汁茶也(ye)針對(dui)校園渠道進行重點(dian)布(bu)局。從10月份開始，Meco蜜谷(gu)(gu)·果汁茶開啟高校輪(lun)推廣活(huo)動，覆蓋(gai)2800所大(da)學，直接(jie)(jie)參加線(xian)上活(huo)動超過(guo)5000萬人次，線(xian)下免費贈飲50000杯(bei)，直接(jie)(jie)影響100萬人次，目前(qian)高校單(dan)店(dian)日均銷超過(guo)40杯(bei)，取得(de)了品牌(pai)傳播和銷售拉動的雙豐收。

圣誕限量款

在(zai)圣誕節即將來臨之際，香飄(piao)飄(piao)還傾情(qing)打造了(le)Meco蜜谷·果(guo)汁茶圣誕限量款，杯身(shen)上充滿了(le)圣誕的元素，特別契合(he)節日氛圍(wei)，勢必俘獲更(geng)多年輕人的芳心。